Оценивается интенсивность соперничества по следующим составляющим:
1. Рост индустрии (отрасль находится на стадии роста или зрелости).
2. Временное наличие незагруженных мощностей (недогрузка или нехватка производственных мощностей).
3. Различия в продуктах (имеются ли существенные различия в конкурирующих продуктах).
4. Значимость торговой марки (обеспечивает ли торговая марка конкурентные преимущества).
5. Концентрация, равновесие (расположены существующие конкуренты в одном регионе или нет).
6. Информационные осложнения (насколько конкуренты осведомлены о деятельности друг друга).
7. Диверсифицированность конкурентов (зависят конкуренты только от одной отрасли или нет).
8. Трудности ухода (насколько велики препятствия для ухода из отрасли).