Приемы косвенной рекламы

Приемы косвенной рекламы. Косвенная реклама предоставляет большой простор воображению.

Действия в этой области могут быть самыми разнообразными. Чаще всего встречаются и являются наиболее эффективными - сообщения и информационные пакеты для прессы- статьи в отраслевых или потребительских журналах- выступления на радио и телевидении- выступления на собраниях, в школах и т.д организация курсов и семинаров в своей фирме или на темы, связанные с фирмой- участие в общественной жизни.

Сообщение для прессы Сообщение для прессы - статья информационного характера, подготовленная и разосланная в СМИ. Фирма наняла на работу очень важного для фирмы специалиста Нужно разослать сообщение. Расширила свое бюро Нужно разослать сообщение. У фирмы появился новый значительный клиент Разослать сообщение. Начало продажи совершенно нового продукта Разослать сообщение.

Планируется конференцию Разослать сообщение. Сообщение можно разослать также и в ответ на внешние события. Если результаты недавней проверки в школах города показали, что ученики совершенно не знают географию, а фирма как раз продает компьютерную игру, помогающую в изучении этого предмета, нужно разослать об этом сообщение в местные газеты. Мэр считает, что местные фирмы принимают активное участие в жизни города это информация.

Иван Иванов утверждает, что местные фирмы - самые лучшие в бизнесе - это не информация, если только Иван Иванов - не известный политик и не рок-музыкант. Какими должны быть сообщении для прессы 1. Самое важное в сообщении - первая фраза. В ней или по крайней мере в первом абзаце, должно быть кратко передано содержание всего сообщения. Журналиста надо заинтриговать. Усталый редактор может потерять интерес, если ему придется слишком долго вникать в суть писаний.

Альтернативный вариант можно начать свое сообщение не сухой констатацией факта, а с оригинальной, неизбитой, зацепистой, хлесткой фразы, которая настолько заинтригует редактора, что он невольно будет читать дальше. 2. Основную информацию нужно подать согласно традиционным журналистским канонам Кто, что, где, когда, сколько. К примеру Вчера, 15 сентября 1995 года госпожа Анна Новак собранием директоров фирмы была избрана вице-директором 000 Мебель Беларусь. 3. Сообщение должно содержать информацию, а не прикрытую рекламу.

Подчеркнуть достоинство продукта можно, но только конкретно и в строгом соответствии с фактами. Не нужно писать Новая конструкция емкость с вмонтированным ножом для сыра - самая совершенная из всех существующих приспособлений Это реклама чистой воды - притом не из самых хороших. Лучше написать Новая конструкция емкость с вмонтированным ножом для сыра исключает беспорядок на кухонном столе и риск пищевого отравления. Можно привести чье-то мнение на этот счет - но только если это мнение искренне и вы заручились согласием на его обнародование Госпожа Ирина Мальчевская сказала Это очень удобный прибор, я довольна, что его купила. 4. Сообщение должно быть отпечатано на фирменном бланке через 1,5-2 интервала.

В сообщении помещают дату написания, фамилию и телефон лица, которое может дать дополнительную информацию. Если вы хотите, чтобы дальнейшие контакты пресса имела с вашим агентством, воспользуйтесь фирменными бланками агентства. 6. Некоторые журналисты предпочитают, чтобы поступающие к ним в редакцию сообщения не превышали объема одной стандартной машинописной страницы.

Но, в принципе, сообщение должно содержать ровно столько строк, сколько нужно, чтобы передать всю информацию - ни строкой больше и ни строкой меньше. Профессионалы в этой области часто создают трех- и четырехстраничные сообщения, совершенные по композиции и информационно емкие. Статьи в отраслевых или потребительских журналах Журналы всегда нуждаются в интересных статьях.

Особенно это касается отраслевых и не очень крупных потребительских журналов. в их редакциях охотно разговаривают с людьми, которые могут писать интересные, информативные статьи. Здесь речь идет не о сообщениях для прессы, а о настоящих статьях, написанных интересно и умело, в которых анализируются те или иные явления, даются рекомендации и т.д. Если, к примеру, фирма занимается обнаружением радона в помещениях, можно написать о вредном воздействии на людей радонового излучения и о приборах, при помощи которых это излучение регистрируется.

Если фирма включает в себя оранжерею, статья или даже цикл статей может быть посвящена различным растениям. Владелец художественного салона может рассказать о народных промыслах, строитель - об утеплении домов, антиквар - о нумизматике и т.д Был случай, когда в некоей фирме потратили несколько месяцев на подготовку статьи о своем новом товаре и изготовление профессиональных фотографий, которые показывали его в действии речь шла о строительной технике.

Статью отправили в один из самых серьезных и солидных отраслевых журналов. Журнал использовал снимки и крохи из полученной информации, но даже не дал названия техники, а саму фирму упомянул только в подписи как владельца фотографий. Несмотря на то что статья, по существу, не появилась, фирма все равно была очень довольна. Даже маленькое упоминание очень ценно, если вы знаете, что его увидят ваши клиенты. Кроме того, снимки, использованные редакцией, укрепили контакты между фирмой и редакцией, что служит залогом более продуктивных упоминаний в будущем.

А.И. Серавин. 223 избирательные технологии Косвенная реклама При проведении предвыборной кампании через СМИ все более важным становится умение грамотно использовать косвенную политическую рекламу, поскольку прямая агитация в России ввиду своей массированности и навязчивости вызывает у избирателей отторжение. Задачей косвенной рекламы, по мнению В. В. Делинской повлиять в нужную сторону на настроение электората, опираясь лишь на ассоциации, символы, образы и мифы, бытующие на территории выборов, не обращаясь к политическим лозунгам и даже фамилиям кандидатов.

По данным В. В. Делинской с помощью активного использования на предвыборной кампании мэра г. Нояборьска в качестве косвенной рекламы просчитанного эмоционально-образного фона на 10 увеличилось популярность газеты и телевидения, поддерживающего нашего кандидата, и на 30 повысился рейтинг самого кандидата, что позволило ему, набрав 73,5 голосов горожан, победить в первом туре.