ИСТИННАЯ СТОИМОСТЬ ВАШЕГО БЛЕСТЯЩЕГО НОВОГО АВТОМОБИЛЯ

Все темы данного раздела:

ПРЕАМБУЛА
  В большинстве случаев фильм снимается по мотивам книги, тогда как эта книга написа на по мотивам телевизионной передачи. В 1996 году вместе с Вивиа Бо, моим коллегой и телевизионным

ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ПОЛИТИЧЕСКИХ ИНТЕРЕСОВ
  Хотя в последнее время критика чрезмерного потребления исходила в основном от либерального крыла американского политического спектра, нам приятно было обнаружить, что «Син ром по

МИР НАБЛЮДАЕТ
  В 1998 году мы продолжили наш проект «Синдром потреблятства, сосредоточившись на проблеме лечения болезни и назвав это направление «Прочь от Синдрома потреблятства». С

ОБЩЕСТВЕННЫЙ НЕДУГ
  Но используется оно зачастую с различными акцентами. Не которые употребляли этот термин только по отношению к испорченным детям очень богатых родителей. Другие по отношению к тем, к

СИНДРОМ ПОТРЕБЛЯТСТВА: О КНИГЕ
  После выхода телевизионной передачи звонки от троих разных людей убедили меня в необходимости написать книгу на соответствующую тему. Экономист Томас Нэйлор и ученый‑эколог Дэ

ПАРОЧКА КРАТКИХ ПРЕДУПРЕЖДЕНИЙ
  Мы приносим свои извинения всем остальным жителям Северной и Южной Америки, поскольку часто используем слова «Америка» и «американцы», имея в виду Соединенные Штаты и их жителей. Мы

ЗЕМНОЙ ШАР В РАВНОВЕСИИ
  Незаметно, подобно некоему невидимому похитителю разума, вирус полностью завладел американским политическим диалогом. Вспомним, к примеру, Альберта Гора. В 1992 году, будучи еще сен

НЕОБХОДИМОСТЬ В ДРУГИХ ПЛАНЕТАХ
  На наш взгляд, корни эпидемии синдрома потреблятства – в настойчивом, почти религиозном стремлении к экономическому росту, которое стало главным принципом того, что принято называть

ВЗАИМОСВЯЗИ
  Рассмотрим следующие обстоятельства, изложенные в одной из статей журнала «Парад» за 1998 год: «Экономика Соединенных Штатов в противовес предсказаниям экспертов осталась с

СИМПТОМЫ
  Наша книга разделена на три части. В первой рассмотрены многие симптомы синдрома потреблятства, каждый – в сравнении с симптомами настоящей простуды (игра слов: инфлюэнца[1]– аффлюэ

ПРОИСХОЖДЕНИЕ БОЛЕЗНИ
  Во второй части этой книги мы переходим от рассмотрения симптомов болезни к поиску ее причин. Является ли синдром потреблятства, как можно предположить, просто частью человеческого

ЛЕЧЕНИЕ СИНДРОМА ПОТРЕБЛЯТСТВА
  Однако мы далеки от желания повергнуть вас в длительную депрессию. Синдром потреблятства поддается лечению, и миллионы рядовых американцев уже предпринимают шаги в этом напра

ПРИГЛАШЕНИЕ К ДИАЛОГУ
  В этой книге мало по‑настоящему новой информации, но в наш «информационный век» задача нового издания – не в том, что бы снабдить читателя еще большим количеством новых сведен

СТРАСТЬ К ТОРГОВЫМ ЦЕНТРАМ
  Со времени окончания Второй мировой войны американцы были вовлечены в процесс лихорадочной траты денег, беспрецедентной по интенсивности, и до безумия нагружались товарами последние

РАДОСТЬ ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ
  Пока произносились речи, у тысяч покупателей, присутствовавших на открытии, были скучающие и нетерпеливые выражения лиц. Но как только торжественная часть завершилась, они ринулись

ЧТО ЕЩЕ НУЖНО
  «Если вы видели большой торговый центр, вы видели все», – насмешливо утверждают критики вроде Якобсона, но «одержимые покупатели» (некоторые психологи утверждают, что они должны быт

МАГАЗИН НА ДИВАНЕ
  Конечно, в наше время за покупками вовсе не обязательно куда‑то ехать (или, тем более, лететь), хотя большинство людей по‑прежнему это делает. Но пока торговые центры и

В ВИРТУАЛЬНЫЙ МИР ЗА ПОКУПКАМИ
  Конечно, в последние несколько лет на повестке дня появился новый разносчик синдрома потреблятства. Он угрожает вытеснить торговые центры, каталоги и телеканалы‑магазины, вмес

НАСТОЯЩИЙ ЭЛЕКТРОННЫЙ ЧЕЛОВЕК
  И доказательство тому – приключения Парня‑Точка‑Ком (в прошлом Митча Мэддокса – а теперь он сменил имя), двадцатишестилетнего жителя Далласа, который поклялся не выходит

ШОПИНГ‑ТЕРАПИЯ
  Во время пребывания Скотта Симона на «Потомак Миллз», там как раз шла одна из удачнейших рекламных кампаний, какие нам доводилось видеть, где в главной роли выступала очаровательная

ПЛАСТИКОВАЯ НАЦИЯ
  Мариэль Оэтьен, сотрудница офиса СППК в КолорадоСпрингс, говорит: «Первое, что мы делаем, когда люди приходят сюда – это физически уничтожаем их кредитные карточки. Изобилие товаров

АМЕРИКА ПРЕВРАЩАЕТСЯ В ДОЛГОВУЮ ЯМУ?
  Ситуация, с которой столкнулась семья Адамсов, не является, в конце концов, такой уж необычной для наших дней. Как пишет «Лос‑Анджелес Тайме», американцы «прогибаются под тяже

ЧТО ИМЕЕМ – НЕ ХРАНИМ
  Странный принцип действует в современной Америке: чем больше растут наши доходы, тем меньше мы откладываем на будущее. Казалось бы, должно быть наоборот. Более толстые чековые книжк

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ БУМ: ПУТЬ К ФИАСКО?
  Экономист из Гарвардского университета Джульет Скор указывает на то, что у большиаства американцев отсутствует сколько‑нибудь значительный запас средств. «У шестидесяти процен

ДВОРЦЫ НУВОРИШЕЙ
  Рассмотрим, к примеру, ситуацию с домами. Среднестатистический размер дома в наши дни более чем вдвое превышает соответствующий показатель во времена 1950‑х годов. ЛаНита Уоке

ЛУЧШЕ, ЧЕМ ХВОСТОВОЙ ПЛАВНИК
  Похожим образом обстоит дело с автомобилями. В 1957 году, когда Форду в голову пришла замечательная идея под названием Edsel, автомобили были большими и хромированными, и совсем не

АВТОМОБИЛЬНЫЕ ВОЙНЫ
  До последнего времени «паркетный джип» Chevy Suburban Длиной 18 футов (5,5 м) служил образцом гигантизма. Но вот Форд, чтобы не дать себя превзойти, предлагает Exursion, титана масс

ТУРИЗМ В НЕВЕСОМОСТИ
  «Хаммеры» на улицах Манхэттена. Можно называть их местью Саддама. Или «Ха‑Хаммеры», если сравнить их с другим интересным способом потратить лишнюю сотню тысяч баксов. Чтобы уз

ДАВАЙТЕ ПРИГОТОВИМ ОБЕД
  Теперь о еде. 50‑е преподнесли нам ужины из полуфабрикатов. Индейка, горох и картофельное пюре в одноразовой упаковке за шестьдесят девять центов, спасибо Свэнсонам. Когда мы

ИЗОБРЕТЕННОЕ – МАТЬ НЕОБХОДИМОГО
  Рассмотрим также те виды товаров, которые еще в 70‑е годы считались роскошью, и которые теперь можно обнаружить более чем в половине американских домов, причем большинством ам

ПЕРЕМЕНЫ В ЖИЗНИ ДЖОНСОВ
  «Наше общество заражено жадностью. И это худшая из инфекций», – говорит реально существующий Пэтч Адаме, доктор, изображенный Робином Уильямсом в популярном голливудском фильме. Но

ДЖЕК, У МЕНЯ ТОЖЕ ЭТО ЕСТЬ!
  В первые годы по окончании Второй мировой войны самые богатые старались скрывать свое расточительство, но после первого инаугурационного бала, устроенного Рональдом Рейганом, многие

МЫ ВСЕ НАБИТЫ ДО ОТКАЗА
  Карен и Тэд не одиноки. В нашей стране в настоящее время имеется более 30000 складов для хранения личных вещей. Эти склады предоставляют возможность облегчения в виде более чем милл

КОГДА ДОМА ПРЕВРАЩАЮТСЯ В МУСОРНЫЕ СВАЛКИ
  Для Бэт Джонсон приобретение вещей представляет собой не просто проявление легкомыслия. Подобно почти двум миллионам американцев, которые ревностно хранят все свои вещи, она однажды

АВТОМОБИЛЬНАЯ СУЕТА
  Житель города Денвера, Дэн Берман, подобно многим американцам, на двух своих «паркетных джипах» среднего размера мог бы заехать на уступчатую вершину горы, как показывают в телевизи

БЕЗУМНЫЕ МЕТРО‑ПРОЕКТЫ
  Лос‑Анджелес – гнездо автомобильных заторов. Здесь 5‑я автомагистраль, соединяющая штаты, пересекается с такими же автомагистралями номер 10, 60 и 101. Более полумиллион

БАГАЖНЫЕ ВОЙНЫ В АЭРОПОРТУ
  Если американские дома, доверху набитые вещами, в переносном смысле являются эквивалентом закупорки легких, а заторы на дорогах напоминают тромбы в артериях, то самолеты могут высту

НЕБО ПАДАЕТ ВНИЗ
  В фильме «Наверное, боги сошли с ума» бутылка из‑под кока‑колы падает с неба и нарушает общественное устройство мирного племени бушменов, живущих в африканской! пустыне

АНАЛИЗИРУЯ ФЕНОМЕН АМЕРИКАНСКОЙ МЕЧТЫ: ОТКУДА ВЗЯЛСЯ БЕСПОРЯДОК
  102 миллиона американских семей – и среди них семьи авторов этой книги – потребляют большее количество вещей, че» какие бы то ни было другие семьи на протяжении истории, вместе взят

БЕССОВЕСТНЫЕ ВЕЩИ
  Многие из нас попадают в головокружительный поток технологически правильного оборудования и одежды. Есть ли у вас именно те вещи, которые нужны? Есть ли они вообще у когонибудь? Нед

ОТЯГОЩЕННЫЕ СОБСТВЕННОСТЬЮ
  Свенсон заметил, что многие из его пациентов страдают оттого, что он теперь называет «отягощением собственностью», которое представляет собой трудности, связанные с необходимостью и

ДЕФИЦИТ ВРЕМЕНИ
  За последние два десятилетия в манере американцев приветствовать друг друга произошла едва заметная перемена. Вспомните, как раньше, когда вы, наталкиваясь на работе на кого‑т

СВОБОДНЫЕ ГРАЖДАНЕ В СПЕШКЕ
  Нам следовало обратить внимание на то, что говорил Стэфан Линдер. В 1970 году шведский экономист предупреждал, что все эти предсказания насчет увеличения количества свободного време

БРЕНД АИЛИ БРЕНД В?
  Рассмотрим обычный супермаркет. В наше время там имеется 30000 наименований товаров, в два с половиной раза больше, чем двадцать лет назад. Представьте, например, что вам необходимо

АМЕРИКАНЦЫ, РАБОТАЮЩИЕ СВЕРХ МЕРЫ
  Линдер утверждал, что в определенный момент, нехватка времени начнет возрастать с ростом производительности. Но он не был уверен, возрастет ли количество рабочих часов или оно умень

НЕКОГДА РАЗМЫШЛЯТЬ
  Более того, – говорит Скор, – «скорость нашей работы значительно возросла. Сегодня мы работаем гораздо быстрее, чем раньше. К этому прибавляется чувство переутомления, бешеной гонки

МЫ ВЫБИРАЕМ ВЕЩИ, А НЕ ВРЕМЯ
  Джульет Скор напоминает нам, что со времен Второй мировой войны производительность в Соединенных Штатах увеличилась вдвое. «Итак, вопрос вот в чем: что нам делать с этим прогрессом?

НА ПОРОГЕ СЕРДЕЧНОГО ПРИСТУПА
  Обследование в Институте Меера Фридмана в Сан‑Франциско не похоже ни на какой другой из осмотров, проходящих во врачебных кабинетах. Медсестра задает предполагаемым пациентам

ПАГУБНОЕ ПРИСТРАСТИЕ, САНКЦИОНИРОВАННОЕ ОБЩЕСТВОМ
  Майк и Терри Поли, семейные советники из КолорадоСпрингс, говорят, что они видят много семейных пар, которые попали в ситуацию, подобную ситуации Китона и Синди Адамсов. «Все начина

В ПОИСКАХ КОГО‑НИБУДЬ ПОЛУЧШЕ
  Вдобавок к семейным конфликтам, возникающим благодаря неумеренной трате денег, как говорят Терри и Майк, существует другой способ, с помощью которого необузданное потребительство, и

СЕМЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ ИЛИ РЫНОЧНЫЕ ЦЕННОСТИ?
  Есть, однако, еще один способ, с помощью которого синдром потреблятства разрушает семьи. Глен Стентон, приятный человек тридцати с чем‑то лет, директор консервативной организа

ПРОТИВОРЕЧИЯ В СТАНЕ КОНСЕРВАТОРОВ
  Стентон и некоторые другие консерваторы начали внимательно присматриваться к тому, что видится им как естественное противоречие между рыночными и семейными ценностями. Эдвард Лютвак

ВСПЫШКА ДЕТСКОГО МАРКЕТИНГА
  Сьюзан, Дженни и Эмили, десятилетние девочки, с увлечением бросают игральные кости, передвигают пластиковые фигурки, время от времени крича «Й‑ес!» или «Мой любимый магазин!»

СИСТЕМЫ ЦЕННОСТЕЙ – В КОНФЛИКТЕ
  В Миннеаполисе психолог Дэвид Уолш, автор книги «Распродажа американских детей», учит родителей методам защиты своих отпрысков от попадания в плен коммерциализации. Многие годы зани

ДЕТИ В РОЛИ СКОТА
  Теперь планы изменились. Маркетологи в открытую рассматривают родителей как помеху, а их попытки защитить своих детей от коммерческого давления – как‑то, что необходимо нейтра

ЗАСТРЕЛИТЬ СОСЕДСКУЮ КОШКУ
  Все это, видимо, кажется неважным тем, кто печатает рекламу своих товаров в «Ежемесячном каталоге электронных игр» – журнале, популярном среди детей, которые увлечены видеоиграми. К

ТЕБЕ НУЖНА ОДЕЖДА
  «Антиобщественная» реклама направлена прежде всего на мальчиков. Реклама для девочек устроена более тонко, но и она водружает продукты потребления на пьедестал, возвышая их над Друг

ЛУЧШЕ, ЧЕМ ПЯТЬ С ПЛЮСОМ
  В эпоху синдрома потреблятства избиратели требуют снижения налогов и расходов на общественные нужды в то время, как их собственные привычки относительно денежных трат доводят их до

ТОВАРНАЯ КУЛЬТУРА
  «В нашем обществе дети рассматриваются как товарная культура, с которой нужно собрать денежный урожай», – поясняет Алекс Молнар, профессор педагогики из Висконсинского Университета,

ДЕТИ‑ПЛЕННИКИ
  Поскольку синдром потреблятства становится эпидемией, поражающей людей с детства, американские дети платят за это дорогой ценой. Дело не только в том, что образ жизни домоседа, пита

ОДИНОКИЙ БОУЛИНГ
  Куда в наши дни в Америке может пойти человек, не имеющий машины и располагающий весьма небольшим количеством денег? В его квартале нет кафе, приятного своим местным колоритом, кеге

СЦЕПЛЕНИЕ» АМЕРИКИ
  Еще один симптом вырождения гражданских качеств – это исчезновение традиционных гражданских лидеров общественных организаций. Управляющие банков, владельцы частного бизнеса, имеющие

ЭЛ НОРМАН, AL NORMAN, SPRAWL‑BUSTER
  «Когда я отлучаюсь из города, – говорит Эл Норман, – по возвращении домой меня ждет ни больше, ни меньше, как сотня электронных писем со всего мира. Обеспокоенные горожане спрашиваю

КРЕПОСТЬ АМЕРИКА
  Что будет, если синдром потреблятства вынудит человеческие сообщества распасться или изуродует их (например, когда большая компания покинет город и уволит сотни людей)? Мы – «гусени

НЕ ХВАТАЕТ ДВУХ МИЛЛИОНОВ ДЕТЕЙ
  Если восьмилетняя девочка может одна в безопасности пройти шесть кварталов до публичной библиотеки, это верный признак здоровой обстановки в городе. По крайней мере, есть публичная

ОБЩЕСТВЕННАЯ ЦЕНА ПРОЦВЕТАНИЯ
  С 1950 года количество земли в наших городах, предназначенной для общественных нужд – размещения парков, гражданских учреждений, школ, церквей и так далее – сократилось на одну пяту

ГЕОГРАФИЯ СТРАНЫ «НИГДЕ»?
  Когда синдром потреблятства заражает наши сообщества, мы ^опадаем в порочный крут. Мы начинаем систематически предпочитать вещи людям, тем самым делая выбор, который отделяет нас от

ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ САЖАЛ ДЕРЕВЬЯ
  Двадцать лет назад, когда Джон Бил работал инженером в компании «Боинг», проблемы с сердцем заставили его на время отойти от дел. Чтобы поправить свое здоровье, он часто прогуливалс

НИЩЕТА ДУШИ
  Когда Мать Тереза приехала в Соединенные Штаты „для получения почетной ученой степени, она сказала: «Это самое бедное место из всех мест, где я когда‑либо была», – рассказывае

ЧТО КРОЕТСЯ ЗА УЛЫБКАМИ
  Но миллионы других американцев жаждут обрести смысл жизни. Именно это обнаружил доктор Майкл Лернер, раввин и писатель, когда работал в «стрессовой клинике» для работающих семей в О

СМЕНА СТУДЕНЧЕСКИХ ЦЕННОСТЕЙ
  Исследованием Кассера и Раэна подтверждается мудрость религиозных традиций, предостерегавших от стремления к богатству. Но с некоторых пор люди глухи к этой мудрости. В 1962 году, Т

ЧТО ОБЩЕГО МЕЖДУ ЛЕВЫМИ И ПРАВЫМИ
  В наше время критики пустоты потребительского образа жизни, как правило, относятся к левому политическому крылу. Но это не всегда было так. До прихода Рейгана к власти многие консер

СТАНДАРТИЗОВАННЫЕ ЛЮДИ
  Может быть, лучшее объяснение тому, как погоня за материальными благами приводит к бессмысленной, постоянно навевающей скуку жизни, было дано другим консерватором, философом Эрнесто

ПОСЛЕ СИНДРОМА ПОТРЕБЛЯТСТВА
  Наша технологически продвинутая культура предоставляет возможности для гораздо более осмысленной и творческой жизни, чем та, которую ведет большинство. Наши поразительно продуктивны

ДРУГАЯ АМЕРИКА
  Прилив изобилия в Америке не поднял на воду все суда, но потопил многие мечты. Богатых и бедных разделяет сегодня в Америке гигантский пролив. «Если вы посмотрите на большой потреби

И ПРОИГРАВШИЕ
  Между тем, согласно сообщениям корреспондента Дэвида Бродера, люди, которые делают уборку в ванных и офисах «хозяев мира» (как он называет миллионеров, работающих в области высоких

БЕДНЫЙ ПЛАТИТ ДВАЖДЫ – И ЕЩЕ НЕМНОГО
  Синдром потреблятства поражает американцев независимо от уровня их доходов, однако его последствия более разрушительно сказываются на бедных людях. Прежде всего, бедные часто являют

ВСЕМИРНОЕ ЗАРАЖЕНИЕ
  Шрамы, оставленные синдромом потреблятства на теле американского общества, теперь воспроизводятся по всему миру по мере того, как все большее и большее число культур копирует америк

ПО БУМАЖНОМУ СЛЕДУ
  В большинстве недельных туристических походов так или 1 иначе возникает ситуация весового неравенства рюкзаков. Во время шестидесятимильного пешего похода по западному берегу остров

ИЗ СЕРДЦА ВОН
  В средние века люди ходили с палочками курящегося ладана в надежде отвратить от себя чуму, причиной которой, по их мнению, был плохой запах. Семьсот лет спустя мы все еще не научили

ЦЕНА ЖИЗНИ НА ШИРОКУЮ НОГУ
  Алан Дарнинг, из Северо‑западной службы экологического надзора утверждает: «Все, чем мы пользуемся в повседневной жизни, оказывает на окружающую среду воздействие, последствия

ДАРВИН НАОБОРОТ
  Очень плохо, что количество природных ресурсов, а вместе с тем и возможность отдыха на природе, а также эстетического наслаждения ею истощается по мере того, как продолжается разжиг

ЭПОХА СЮРПРИЗОВ
  Мы не хотим верить, что в наше время сигареты ежегодно убивают 430000 американцев, каждый год уничтожая пять миллионов лет потенциальной жизни. Радиация, возникающая в результате вы

СЛУЧАЙНАЯ СМЕСЬ
  С древних алхимических времен химия страдала от трагического упущения: изоляции от биологии. Люди начали развивать технику гораздо раньше, чем поняли, что является причиной болезней

УЛУЧШАЕМ ЖИЗНЬ ПРИ ПОМОЩИ ХИМИИ?
  С тех пор, как американская экономика поднялась до невиданных доселе в человеческой истории высот, в мире появились миллионы новых химических соединений. Большинство из них не нашло

НЕКУДА БЕЖАТЬ
  Дэвид и Мэри Пинкертон были доверчивыми людьми. Они собирались купить «дом мечты» в Миссури, и после работы им нравилось проходить мимо стройплощадки и наблюдать, как строится дом.

МЕРТВЫЕ ЗОНЫ
  Ученые обладают микроскопическим зрением, и теперь при помощи оборудования XXI века они находят ядовитые химикаты всюду, куда бы они ни посмотрели. В теле современного американца ил

УБИЙСТВЕННАЯ МИМИКРИЯ
  Сюрпризы продолжают поступать. В них фигурируют и другие мертвые зоны, располагающиеся на Великих озерах, в Арктике, а иногда и в человеческой матке. Как свидетельское показа«ие при

ВСЕГДА ЧЕГО‑ТО НЕ ХВАТАЕТ
  Возбуждение от покупок – это лишь один аспект болезненного пристрастия к вещам. Многие американцы самозабвенно сооружают персональные крепости из собственных покупок. Будь то членст

ПОКУПАТЬ, ЧТОБЫ ЗАПОЛНИТЬ ПУСТОТУ
  Сходство между различными видами привыкания вызывает беспокойство. Когда патология начинает восприниматься как нечто нормальное, одержимый чем‑либо человек будет делать все чт

ЧТО МЫ ДУМАЕМ?
  Если бы можно было прочитать мысли озабоченного, поглощенного своим делом покупателя в самом большом торговом центре нашего региона, были бы мы удивлены? Конечно, мы чувствовали бы

ИГРА ОКОНЧЕНА
  Психолог Ричард Райен обращает наше внимание на данные некоторых исследований – и, в том числе, своего собственного – которые демонстрируют, что богатство в материальном смысле не д

НОВЫЙ ВЗГЛЯД НА БОГАТСТВО
  Чем больше мы имеем истинных богатств, таких, как друзья, умения, книги, дикая природа и послеобеденный сон – тем меньше мы нуждаемся в деньгах для того, чтобы быть счастливыми. Мно

ВНИЗ ПО ИЕРАРХИЧЕСКОЙ ЛЕСТНИЦЕ?
  У каждого человека среди знакомых есть несколько уникальных индивидуумов, как правило, немолодого возраста, здоровых, мудрых, жизнерадостных, непринужденных, непосредственных, щедры

ИЕРАХИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ ПО МАСЛОВУ
  Ступень самореализации : достичь предельной для себя высоты в том, что является нашим призванием Эстетическая ступень : красота, гармония,

ДА БУДЕТ И ВАМ ВИЛКА
  При всех своих недостатках иерархия Маслова по‑прежнему широко используется как инструмент изучения персонального и культурного роста. Мы пользуемся ею здесь, чтобы показать,

СЕКС КАК ЦЕЛЬ?
  Материальное благосостояние не является обязательным условием самореализации, но истинные, наполненные жизнью отношения между людьми – являются. В нашей культуре секс – это еще одна

КУЛЬТУРНЫЙ ПЕРЕЛОМ
  Старая история о коренном жителе одного из тихоокеанских островов звучит правдоподобно в наш век синдрома потреблятства. Здоровый, уверенный в себе абориген спокойно лежит в гамаке,

ХОТЕТЬ ТО, ЧТО ИМЕЕМ
  Давайте представим, что вы каким‑то образом удовлетворили физиологические потребности, потребности в безопасности, и даже «высшие» (по Маслову) потребности, заключающиеся в то

В ПОИСКАХ НУЛЕВОГО ПАЦИЕНТА
  Когда эпидемиологи хотят проследить процесс эволюции какой‑либо болезни, они начинают искать первого человека, который был ею болен. Такому человеку дается скромное наименован

ИСТИННОЕ ИЗОБИЛИЕ
  Жизнь охотников и собирателей была наполнена опасностями. Опасности исходили от диких животных, болезней и случайных врагов – всего, что могло стать причиной несчастных случаев. Дет

СНОВА В США
  Как это случается со многими путешественниками, которые провели время среди людей, принадлежащих к так называемым «слаборазвитым» или «примитивным» культурам, Джонсонам нелегко было

ДУХОВНОЕ ПРОТИВОЯДИЕ
  Ветхозаветные пророки осуждали тех, кто занимался накоплением богатств, притесняя бедных и слабых. Больше всего ценилась умеренность: «Нищеты и богатства не давай мне, питай меня на

КОНФЛИКТ ДВУХ КУЛЬТУР
  Весной 1877 года знаменитый вождь племени охотников и собирателей обратился к совету своего племени, собравшемуся вокруг него на обдуваемых ветрами равнинах Южной Дакоты. Вождь плем

ЯНКИ‑ДУРНИ, ДЕНДИ‑НЕТ!
  В некотором отношении сама Американская революция[21]была восстанием против синдрома потреблятства. Руководители британских колонизаторов топили свои американские колонии в крови, ч

МАРКС 0 СИНДРОМЕ ПОТРЕБЛЯТСТВА
  Но как же осуществляется эта «более основательная эксплуатация»? На самом деле, путем заражения потенциальных покупателей синдромом потреблятства, хотя, разумеется, Маркс никогда не

БОГАТСТВО В ВИДЕ СВОБОДНОГО ВРЕМЕНИ
  «Навязанное равенство заработной платы», возведенное социалистическим правительством в ранг закона, тоже не приводит к счастью, которое, по убеждению Маркса, заключается в наших вза

ПРОСТО ТОРО
  Тем временем на другой стороне Атлантики одно из американских общественных движений осуществляло похожую работу, критикуя индустриализацию и порождаемую ею жажду наживы. Идеалом тра

ПРАВО НА ЛЕНЬ
  На противоположной стороне Атлантики кипел похожий спор. В 1883 году, находясь во французской тюрьме, Поль Лафарг, зять Карла Маркса, написал провокационное эссе под названием «Прав

ПРОСТАЯ ЖИЗНЬ
  В это время открывающиеся в Соединенных Штатах новые заведения, например универмаги, способствовали проведению в жизнь интенсивного потребления. «Городские универмаги появились в 18

ОБЩЕСТВЕННОЕ ДВИЖЕНИЕ‑ЗА КОРОТКИЙ РАБОЧИЙ ДЕНЬ
  В те времена профсоюзы рабочих тоже еще не начали рас сматривать хорошую жизнь как жизнь, изобилующую товара ми, где прогресс измеряется количеством произведенных вещей Действительн

ВРЕМЯ ДЛЯ ОБЩЕНИЯ С БОГОМ
  За спиной у профсоюзов, как замечает Бенджамин Ханникат из университета штата Айова в своей книге «Работа без конца», сплачивались видные религиозные лидеры, которых беспокоило, что

ЕВАНГЕЛИЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ
  Однако у ведущих промышленников в 1920‑е годы была своя Религия, евангелие потребления. Они были убеждены, что уменьшение числа рабочих часов поставит на колени всю капиталист

КОРОТКИЙ РАБОЧИЙ ДЕНЬ В ПЕРИОД ДЕПРЕССИИ
  Но однажды, в «Черную пятницу» октября 1929 года все обрушилось. «Уолл‑стрит терпит фиаско», – гласил заголовок в журнале Variety. Миллионеры внезапно превратились в нищих и н

К НАМ ВЕРНУЛИСЬ СТАРЫЕ ДОБРЫЕ ВОСЕМЬ ЧАСОВ В ДЕНЬ
  Но после смерти Келлога на его предприятиях была развенута кампания по возвращению сорокачасовой рабочей недели. Причина: пенсии. С тех пор как пенсионные выплаты сделали основной и

ЖИЗНЬ ТОВАРОВ
  «Поток новых автомобилей сходит с фабричных конвейеров, – радостно повествует диктор в одном из фильмов конца сороковых годов. – Свежие силы покупателей наводняют магазины всех горо

ЗАВЕДОМО УСТАРЕВАЮЩИЕ ТОВАРЫ
  «Сразу после окончания войны произошли огромные изменения в характере отношения американцев к потреблению», – считает историк Сьюзан Страсберг, автор книги «Удовольствие гарантирова

Америка, одноразовое общество
  Генри Форд, много посодействовавший потребительскому буму 1920‑х годов тем, что платил своим рабочим фантастические для тех времен деньги – пять долларов в день, в отношении с

БЫСТРЫЕ ДЕНЬГИ
  Конечно, никто кроме самых богатых не позволить себе ежегодно выкладывать пару тысяч долларов да новую машину или любой другой предмет потребления, который хочет иметь семья. Не вол

АМЕРИКА – СТРАНА ТОРГОВЫХ ЦЕНТРОВ
  В течение 1950‑х и 1960‑х годов активная Застройка пригородов продолжилась (она не прекратилась и по сей день). Закон о ветеранах 1946 года подлил масла в огонь. Девятью

ЯЩИК, КОТОРЫЙ ПРОСВЕЩАЕТ
  Большой экономический взлет не был результатом какого‑нибудь одного события. Стечение целого ряда обстоятельств сделало его возможным. Это и неудовлетворенный спрос, и государ

ПРОТИВНИКИ СИНДРОМА ПОТРЕБЛЯТСТВА
  Конечно, не все хотели, чтобы американцы заразились синдромом потреблятства. «Покупай только то, что тебе по‑настоящему нужно, то, без чего ты не можешь обойтись», – сказал од

МОЛОДАЯ АМЕРИКА НАНОСИТ ОТВЕТНЫЙ УДАР
  В течение следующего десятилетия многие молодые американцы почувствовали, что критики чрезмерного потребления были правы. Выросшие в пригородных кварталах, они отвергали образ жизни

ПОСЛЕДНЕЕ ВОЗРАЖЕНИЕ КАРТЕРА
  Преемник Форда, Джимми Картер, не был с этим согласен, выступая за сохранение природных богатств, а также использование альтернативных источников энергии. Картер зашел так далеко, ч

РЕКЛАМНАЯ ЛИХОРАДКА
  Едва ли для кого‑нибудь является секретом тот факт, что главная цель рекламы – это распространение синдрома потреблятства. Многие из ее сторонников часто высказывались об этом

ВЫСОКАЯ ЦЕНА ЗАВОЕВАНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ
  Это можно назвать болезнью домоседа. Среднестатистический американец проводит около двух лет своей жизни за просмотром телевизионной рекламы. Ребенок успевает посмотреть более милли

ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ В СТРАНУ ЛОГОТИПИЮ
  В своем стремлении создать спрос на товары, маркетологи теперь стремятся размещать рекламу повсюду. На сегодняшний день уличная реклама – это индустрия с годовым оборотом в 5 миллиа

ЛУНА В СТИЛЕ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ
  Идея о месте для размещения рекламы, доведенная до крайности, – по словам Майкла Якобсона, – это рекламный щит, который предлагалось разместить в космосе и который проецировал бы ре

ЭЛЕКТРОННАЯ УГРОЗА
  Но, несомненно, самая серьезная коммерческая экспансия исходит в эпоху синдрома потреблятства от Интернета. Рекламные щиты вырастают на обочинах этой информационной магистрали, как

ГИПЕРКОММЕРЦИАЛИЗАЦИЯ
  В нашу перенасыщенную коммерцией эпоху мы видим образы повсюду, а «образ» (имидж), как говорит известный теннисист Андре Агасси в рекламе солнцезащитных очков, – «это все». Град рек

КАК РАЗГОВАРИВАЮТ ДЕНЬГИ
  Одна из самых эффективных тактик в искусстве пиара – это создание «передовых групп» с располагающими, вызывающими доверие названиями, такими, как Американский совет по вопросам наук

НАШЕСТВИЕ ПОХИТИТЕЛЕЙ РАЗУМА
  На самом деле, американские специалисты в области пиара занимаются тем, что пишут сценарии, в рамках которых затем разыгрываются жизни других людей. Но мы, подобно главному герою фи

СВИНЕЦ В ГРУДИ
  Похожая тактика была использована в 1920‑х годах, чтобы содействовать продаже освинцованного бензина. Задача за‑ключалась в том, чтобы представить улучшенные эксплуатаци

ИНФОРМАЦИОННОЕ НАВОДНЕНИЕ
  В Америке нет недостатка в информации. Запустите в поисковые Интернет‑системы почти любое ключевое слово, и виртуальные ищейки предоставят вам гигабайты «подходящей» информаци

ХОРОШИЕ НОВОСТИ – ЭТО НЕ НОВОСТИ
  Журналисты постоянно поддерживают и направляют поток информации. Находясь в зависимости от пристрастий журналиста, а также источников, из которых он черпает информацию, мы, заканчив

НЕПОЛНОЦЕННАЯ ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ
  Некоторые ученые, например, Донелла Медоуз, утверждают, что необходимо быть внимательными к предупреждениям ученых – необходима «обратная связь» – иначе мы рискуем, что наша цивилиз

ВЫНУЖДЕННАЯ ПЕРЕОЦЕНКА
  Иногда, чтобы сделать это, нам требуется опуститься на самое дно. Фред Браун был когда‑то очень занятым человеком, директором отдела кадров в одной крупной компании. Он зараба

МЫ ЖИВЕМ ЛИШЬ ОДНАЖДЫ
  Иногда шок, который заставляет нас пересмотреть наши жизни, бывает гораздо ужаснее, чем потеря работы. Эви Макдоналд довелось это испытать. Смелая, жизнерадостная женщина, она рано

ЖИЗНЬ ИЛИ КОШЕЛЕК
  Джо Домингес был когда‑то биржевым маклером, а Вики Робин – актрисой. Веря в благотворность умеренной и простой жизни, они учили других людей, как избавиться от долгов, как эк

ДЕВЯТЬ ШАГОВ К ПОРЯДКУ В ВАШИХ ФИНАНСАХ
  Книга предлагает программу перехода к умеренной жизни состоящую из девяти шагов. Проделав их, читатель может снова ощутить почву под ногами (в финансовом смысле). Некоторые читатели

СКУПАЯ ПАРОЧКА
  За время, прошедшее с момента ее опубликования, книга «Жизнь или кошелек» была переведена на несколько иностранных языков. Перевод на голландский был выполнен Робом Эеденом и Ханнек

ПЕРЕХОД НА ПОНИЖЕННУЮ ПЕРЕДАЧУ
  Разумеется, «Жизнь или кошелек» – это не единственная «кровать» лежа в которой, можно соблюдать постельный режим. Тысячи американцев нашли другие действенные способы снизит обороты,

ДОБРОВОЛЬНАЯ УМЕРЕННОСТЬ
  «За семнадцать лет наблюдения за различными общественными тенденциями», – признал в 1996 году Джеральд Селент из Научно‑исследовательского института по проблемам социальных те

ОБУЧАЮЩИЕ КРУЖКИ МОГУТ СПАСТИ МИР
  Эндрюс, учительница из Сиэтла, лет пятидесяти с небольшим, с детской способностью всему удивляться и таким умением смешить людей, которому позавидовал бы профессиональный комик, раб

ПЕРЕХОД К УМЕРЕННОСТИ – КАК РЕВОЛЮЦИЯ
  За время, прошедшее с 1992 года, Сесиль Эндрюс помогла организовать сотни кружков, практикующих добровольную умеренность. Семена простоты, государственная организация, одним из дире

ДОБРОВОЛЬНАЯ УМЕРЕННОСТЬ В ЦЕРКВЯХ
  Группы последователей добровольной умеренности, первые из которых организовала Сесиль Эндрюс, теперь можно в разных видах обнаружить на всей территории Соединенных Штатов. Одно из м

КОРОЛИ УМЕРЕННОСТИ
  Церкви представляются естественной ареной для развенчивания идеологий, основанных на жадности. А вот группы, организованные супругами Диком и Джинни Рой, ведут борьбу с синдромом по

РАЗРАСТАНИЕ ОБУЧАЮЩИХ КРУЖКОВ
  Он основал в Портленде Северо‑западный институт по проблемам Земли, организацию, которая исповедовала принципы умеренной жизни и необходимость заботы об окружающей среде путем

НАЙТИ ДРУГ ДРУГА
  Применение всех обучающих программ, упомянутых в этой главе, начинается с аспирина и куриного бульона. Истина заключается в том, что переход к более простой жизни (исцеление от синд

Биологический тест
1. Проследите путь воды, которую вы пьёте, от выпадения осадков до водопроводного крана. 2. Опишите, какая почва около вашего дома. 3. Назовите основные способы, которыми поддержи

ЦИВИЛИЗАЦИЯ НА СИСТЕМЕ ЖИЗНЕОБЕСПЕЧЕНИЯ
  Одна за другой услуги, предоставлявшиеся когда‑то природой бесплатно, подвергались упаковке и поставлялись для продажи на рынок. Возьмите, к примеру, воду, которую привозят ва

ПРЕОДОЛЕТЬ ЭКОФОБИЮ
  Как отмечает Маккиббен и многие другие, когда нас перестают волновать происхождение, обычаи, нужды наших соседей по планете Земля, мы теряем ощущение биологического равновесия. Псих

ПРИРОДА: СУЩЕСТВИТЕЛЬНОЕ ИЛИ ГЛАГОЛ?
  Однажды летней ночью пятнадцать лет назад семейство Дэйва было внезапно разбужено жутким, пронзительным звуком который прорезал ночную темноту как огромный нож. Все четверо членов с

МАГИЯ ПРИРОДЫ
  Организатор походов по диким, неизведанным местам Роберт Гринуэй много лет провел в пути и сберег в себе детскую свежесть ощущений. Он старается втянуть в свое увлечение и других, и

СЧАСТЛИВЫЙ, КАК ПЕВЧИЙ ДРОЗД
  Для аквабиолога и профессора Висконсинского университета Кэла де Витта садами Эдема является болотистый луг с проточной водой, который расстилается прямо за его двором. Он знает это

НЕ ТОЛЬКО ДОСТАТОЧНО, НО И ЭФФЕКТИВНО
  Простые установки, способствующие охране окружающей среды, могут быть встроены в нашу экономическую и политическую систему так, что соблюдать их станет столь же естественным, как ды

НА «ДЖИПЕ» – В РЕСТОРАН
  Тем временем мы продолжаем жить расписанной по часам жизнью нашего прогрессивного общества, где новости об экологических проблемах мирового значения иногда захлестывают нас. Эти про

Транспорт
1. Поселитесь в таком месте, которое снижает необходимость передвижений на автомобиле. 2. Дважды подумайте, прежде чем покупать вторую или третью машину. 3. Покупая машину, выбира

Жилищные вопросы
8. Тщательно выбирайте дом, в котором будете жить. 9. Сокращайте количество потребляемого тепла и горячей воды. 10. Обзаведитесь осветительными приборами и бытовой техникой, эконо

ДИЗАЙН СПАСЕТ ПЛАНЕТУ
  Если тостер спроектирован хорошо, он делает нашу жизнь лучше, потому что кусочек хлеба выходит из него с золотистой корочкой, а сам прибор выглядит таким стильным! Если тостер можно

ТРЕБОВАНИЯ К ДИЗАЙНУ ТОВАРОВ В ЭПОХУ СИНДРОМА ИЗОБИЛИЯ
  Отсутствие токсинов, отсутствие вреда окружающей среде. Использование возобновляемых источников энергии и материалов. Доступность для членов общества. При

ИЗМЕНИТЬСЯ К ЛУЧШЕМУ
  Почему люди меняют свое поведение на более дружелюбное по отношению к окружающей среде? Специалисты по изучению человеческого поведения утверждают, что самым большим стимулом для пе

ВЫХОД ИЗ ЗОЛОТЫХ КОКОНОВ
  Куда мы хотим направить «человеческую силу»? Социологтеоретик Джин Эльштайн считает, что «важнейшей задачей гражданского общества, семьи, сообществ соседей, городских сообществ, сет

ПОКВАРТАЛЬНОЕ ИЗМЕНЕНИЕ МИРА
  Около шести лет назад Дэйв взял на себя письменное обязательство в форме членства в объединении людей, задумавших создать свое собственное поселение. В качестве концепции для его ра

ОТВЕТСТВЕННОЕ БЛАГОСОСТОЯНИЕ
  Как мы поняли из этой главы, многие ценности американцев могут быть изменены – возможно, даже очень быстро. На это указывают в том числе процессы, происходящие в кругах, с этой точк

РЕКЛАМНЫЕ ШУТНИКИ
  Город Ванкувер, в провинции Британская Колумбия, можно было бы назвать штаб‑квартирой по выведению вакцины против синдрома потреблятства. Здесь живет Калле Ласн, автор книги «

ПОВЕРНУТЬ РЕКЛАМУ ПРОТИВ САМОЙ СЕБЯ
  Антиреклама работает как вакцина, потому что она использует сам вирус, чтобы развить к нему иммунитет. «Очень быстро после публикации «Рекламных шутников» мы обнаружили, что если на

В ЯЩИКЕ НЕТ МЕСТА
  Однако Ласн признает, что все еще не добился успеха в продвижении своей антирекламы на телевидении. Он говорит: «Все основные телевизионные компании Северной Америки отклонили почти

ДЕНЬ БЕЗ ПОКУПОК
  СNN все‑таки согласился (единственный из всех каналов) передать в эфир один из рекламных роликов Ласна. В этом ролике присутствовала свинья, которая выглядывала из‑за ка

ПРЕЗЕРВАТИВЫ ДЛЯ КРЕДИТНЫХ КАРТОЧЕК
  Когда создатели телевизионной версии «Синдрома потреблятства» включили несколько антирекламных роликов Ласна в свою программу, зрители канала РВС смогли увидеть их. Многие считали и

ХОЗЯЕВА ДЕНЕГ
  Чтобы достичь настоящего результата в борьбе против синдрома потреблятства, проводить вакцинацию и принимать витамины нужно начиная с детского возраста. Эффективные профилактические

МЕДИА‑ГРАМОТНОСТЬ
  Во многих других школах по всей стране учителя помогают своим ученикам защищаться от воздействия рекламы, являющейся разносчиком синдрома потреблятства, уча их анализировать, как им

ВОЗВРАЩЕНИЕ НА НЕВЫБРАННУЮ ДОРОГУ
  Прежде всего, если мы хотим предотвратить дальнейшее распространение синдрома потреблятства, мы должны восстановить общественный настрой, призывы к которому в течение полувека были

СОКРАЩЕНИЕ РАБОЧЕГО ДНЯ – ПО ГИБКОМУ МЕТОДУ
  Несколько прекрасных идей, годных для применения в разных странах и касающихся способов сокращения рабочего дня, можно обнаружить в малоизвестной, но имеющей большое значение книге

МЕНЬШЕ СВЕРХУРОЧНОЙ РАБОТЫ, БОЛЬШЕ ОТДЫХА
  Чтобы победить синдром потреблятства, мы не должны бояться регулировать соотношение между размером заработной платы и количеством свободного времени работника. Помимо сокращения дли

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РАБОТЫ ВО ВРЕМЯ ЭКОНОМИЧЕСКОГО СПАДА
  Есть и еще одна причина, по которой следует начать претворять в жизнь планы перераспределения работы путем уменьшения длины рабочего дня. Дело в том, что текущий экономический взлет

ВЫХОД НА ПЕНСИЮ: ШАГ ЗА ШАГОМ
  Существуют и другие способы обмена денег на свободное время. Многие ученые каждые несколько лет уходят в специальные отпуска продолжительностью от четверти года до целого года, полу

ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КОРПОРАЦИЙ
  Еще один способ сократить число нежелательных последствий потребления – это потребовать от корпораций взять на себя всю ответственность за полный цикл «жизни» производимых ими проду

ПРЕКРАТИТЬ НАСИЛИЕ НАД ДЕТЬМИ
  Защитник прав потребителей Ральф Нейдер назвал возрос'чоо за последнее время воздействие маркетинга на детей формой «насилия над детьми со стороны корпораций». Как будто маркетологи

РЕФОРМА ФИНАНСИРОВАНИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ
  Конечно, существуют десятки других идей, касающихся изменения законодательства для успешной борьбы с синдромом потреблятства, и которые за неимением места мы здесь не излагаем. Но н

НЕ НАСТУПИТ ЛИ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КРАХ?
  Что, если американцы начнут покупать менее крупные автомобили, эффективно использующие топливо? Что, если мы будем меньше путешествовать на далекие расстояния во время отпуска? Что,

ВРЕМЯ ДЛЯ КОРРЕКТИРОВКИ СВОЕЙ ПОЗИЦИИ
  Если законодательная деятельность, направленная на борьбу с синдромом потреблятства, приведет к снижению темпа экономического роста или к «устойчивому состоянию» экономики, при кото

Гпава 29. ЕЖЕГОДНЫЕ ПРОВЕРКИ
  Валовой национальный продукт включает в себя загрязнение воздуха, рекламу сигарет, содержание службы «Скорой помощи», чтобы освобождать наши автомагистрали от последствий дорожно

СОЗДАНИЕ ЛИЧНОЙ ИСТОРИИ
  Очень простой индикатор присутствия благополучия и радости жизни – это то, испытываете ли вы чувство тревоги, когда просыпаетесь утром. Но безжалостная, суровая правда заключается в

ЧТО ПО‑НАСТОЯЩЕМУ ВАЖНО
  А теперь пришло время нокаутирующего удара – спокойной ночи, синдром потреблятства! Путем соотнесения вашей личной истории и системы ценностей с вашими годовыми издержками, вы может

ПРОВЕРКА СОСТОЯНИЯ ГОРОДСКИХ СООБЩЕСТВ: ПОКАЗАТЕЛИ СТАБИЛЬНОСТИ
  В недавней статье, опубликованной в «Денвер Пост», сообщались результаты различных исследований, согласно которым Денвер стоит высоко в национальном рейтинге, относительно «пригодно

ИЗДЕРЖКИ СРI
  Цена преступности Цена распада семей Уменьшение количества свободного времени Цена частичной занятости или занятости на должности, не соответствующей квалификации

ВОЗВРАЩЕНИЕ К ЖИЗНИ
  Духовный лидер Джоанна Мейси призывает нашу цивилизацию сделать глубокий вдох, признать, что у нас есть серьезные проблемы и вместе посмотреть правде в глаза. Она работает над созда

НОВАЯ МЕЧТА
  Бетси Тэйлор, директор Центра новой американской мечты уверенно оперирует словом «мы». У нее хватает смелости, чтобы видеть тот вред, который исходит от нас, и активно ему противоде

ОРИЕНТИРОВАТЬСЯ НА КАЧЕСТВО
  Люди, у которых мы брали интервью, соглашались, что текущий репертуар наших убеждений уже устарел. Один из самых изношенных лозунгов – это клич «шоу должно продолжаться». Те, кто од

ПОСЛЕДНИЙ КАДР
  Нам, как отдельным индивидуумам, не нужно быть миллионерами, чтобы хорошо есть, крепко спать, или познакомиться со своими соседями. Безо всякого сомнения, нам необходимо потреблять