рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Образование
/
Задача 3

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Задача 3

Задача 3 - раздел Образование, РОБОЧА ПРОГРАМА Останнім Часом Все Чіткіше Вимальовуються Обриси Такого Нематеріального Актив...

Останнім часом все чіткіше вимальовуються обриси такого нематеріального активу компанії, як бренд. За своєю суттю його можна ототожнювати з торговою маркою, але він є поняттям дещо більш маркетингового характеру, ніж юридичного, що є притаманним торговій марці. Бренд є торговою маркою, що володіє беззаперечною репутацією і лояльністю споживачів, що відома у широкому географічному просторі, в ідеалі — на глобальному рівні. Бренд є і ім’ям компанії, і її репутацією, і стійким іміджем. Економічна оцінка вартості такого ОІВ, як бренд, являє собою інтерес і для внутрішнього менеджменту компанії, і для зовнішніх цілей (оцінка вартості прав на ТМ-бренд, оцінка вартості ліцензій, розміру роялті-платежів тощо).

Одним із найбільш поширених методів оцінки вартості бренда є так званий метод дисконтованих грошових потоків (ДГП), що зарекомендував себе у практиці відомого в усьому світі лідера з оцінки брендів компанії Interbrand.

Для отримання більш точної оцінки вартості бренда необхідно скласти досить об’єктивний і точний прогноз додаткових доходів, які очікуються, що приносить компанії бренд, прогноз додаткових витрат, які необхідні для «розкручування» і підтримання бренда, а також дисконтної ставки, що відображає додаткові ризики, пов’язані з управлінням брендом. Як правило, період прогнозування дорівнює 5 рокам.

При розрахунку дисконтної ставки необхідно до звичайної ставки дисконтування додати ставки, що характеризують можливий вплив таких ризиків:

- ринкового (поява на ринку більш сильних брендів-конкурентів, різноманітні форс-мажорні обставини);

- управлінського (помилки при побудові і реалізації систем маркетингового дослідження, рекламної кампанії);

- юридичного (поява недобросовісної конкуренції, контрафактної продукції).

Розглянемо приклад оцінки вартості бренда за даним методом.

Таблиця 4.4 — Загальні дані для оцінки вартості бренда компанії АВС

Зростання обсягу продажу завдяки бренду, %
Зростання додаткових доходів від бренду, %
Зростання додаткових змінних витрат, %
Зростання витрат на підтримання бренду, %
Дата оцінки вартості компанії	1 січня 2012 року

Таблиця 4.5 — Розрахунок дисконтної ставки для оцінки вартості бренда

Дисконтна ставка для компанії в цілому	12,0%
Премія за ринкові ризики	2,0%
Премія за ризики управління брендом	2,5%
Премія за юридичні ризики	3,0%
Усього	19,5%

На основі даних табл. 4.4, отриманих експертним шляхом менеджерами компанії, складаємо прогнози для розрахунків у табл. 4.6.

Таблиця 4.6 — Прогнози для оцінки бренда, млн $

Показник
Обсяги продажу
Додаткові доходи від бренду		37,76	43,52	49,28	55,04
Додаткові змінні витрати		18,72	21,44	24,16	26,88
Витрати на підтримання бренду
Чистий грошовий потік від бренду		13,04	15,08	17,12	19,16
Зведений чистий грошовий потік	9,2	9,13	8,84	8,39	7,86
Усього вартість бренда	43,42

Таким чином, вартість бренда компанії АВС на 01.01.06р. становила 43,42 млн $.

Завдання: необхідно визначити вартість бренда компанії за варіантами, поданими у табл. 4.7. Розрахунок проводити станом на 01.01.12 р.

Таблиця 4.7 — Вихідні дані для розрахунку вартості бренда компанії, 2012 р.

Показник	Варіант

1 Обсяги продажу, млн дол.
2 Додаткові доходи від бренда, млн дол.
3 Додаткові змінні витрати, млн дол.
4 Витрати на підтримання бренда, млн дол.
5 Зростання обсягу продажу завдяки бренду, %
6 Зростання додаткових доходів від бренда, %
7 Зростання додаткових змінних витрат, %
8 Зростання витрат на підтримання бренда, %
9 Дисконтна ставка для компанії в цілому, %			10,5	12,5
10 Премія за ринкові ризики, %			4,5	3,5
11 Премія за ризики управління брендом, %					1,5
12 Премія за юридичні ризики, %	3,5	2,5			1,5

Продовження табл. 4.7

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

РОБОЧА ПРОГРАМА

ТА МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ... до виконання практичних завдань самостійної роботи та ОДЗ... з курсу Інтелектуальна власність...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Задача 3

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Питання для обговорення
1 Поясніть сутність інтелектуальної власності та обґрунтуйте її значення для окремого суб’єкта господарювання і держави в цілому на сучасному етапі розвитку економічних відносин. 2 Інтелек

Питання для обговорення
1 Що є об’єктами права інтелектуальної власності. 2 Основні суб’єкти права інтелектуальної власності. 3 Яким чином здійснюється правова охорона об’єктів інтелектуальної власності

Питання для обговорення
1 У чому полягають сутність і особливості права на об’єкти інтелектуальної власності як товар? 2 Сутність і основні способи комерціалізації прав на об’єкти інтелектуаль

Питання для обговорення
1 У чому полягає сутність системи захисту прав інтелектуальної власності і чим вона відрізняється від системи охорони таких прав? 2 Які дії визнаються порушенням права на об’єкти промислов

Задача 1
Розрахувати числове значення максимальних, середніх і мінімальних ставок роялті для ліцензійних угод з надання права на використання виробничих технологій у різних галузях промислов

Задача 2
Згідно із Законом України „Про оподаткування прибутку підприємств” гудвіл — нематеріальний актив, вартість якого визначається як різниця між балансовою вартістю активів підприємства і його звичайно

Показник
Варіант 1 Обсяги продажу, млн дол.

Задача 4
Необхідно визначити вартість промислового зразка PV. Для цього скористаємося методикою, що наведена далі:

Задача 5
Торгова марка є інтелектуальним активом. Їй властиві його основні риси. Вона нематеріальна, за нею стоїть загальне уявлення про компанію, її імідж. Використання такого роду створено

Загальні положення та вимоги
Важливою формою поглиблення і розширення знань майбутніх спеціалістів та магістрів є обов’язкове домашнє завдання (ОДЗ), яке має сприяти не тільки більш повному засвоєнню та закріпленню теоретичних

Зміст ОДЗ
Основний напрямок ОДЗ незалежно від вибраної теми дослідження повинен бути теоретико-прикладним. За формою ОДЗ являє собою результати дослідження конкретного питання за допомогою комплексу

Теми теоретичної частини ОДЗ та методичні вказівки до її написання
Підбір навчальної та наукової літератури за темою є важливою складовою частиною ОДЗ і проводиться самостійно. Студент повинен ознайомитися з основними теоретичними роботами (монографіями,

Завдання для практичної частини ОДЗ та вказівки до їх виконання
Після опрацювання теоретичної частини ОДЗ студент розробляє практичну його частину у вигляді розв’язання задач за відповідним варіантом. При цьому необхідно: 1) здійснити оцінку г

Питання для самостійної роботи студентів
Навчальна програма з дисципліни ”Інтелектуальна власність” передбачає самостійне вивчення студентами окремих питань. До самостійної роботи студентів належить опрацювання таких теоретичних питань:

Питання до заліку
1 Поняття інтелектуальної власності, класифікація об’єктів права інтелектуальної власності. У чому відмінність права власності на об’єкти інтелектуальної власності від права власності на матеріальн

Список рекомендованої літератури
1. Закон України „Про авторське право і суміжні права” від 23.12.1993р. — № 3792 – XII. 2. Закон України „Про оподаткування прибутку підприємств” від 22 травня 1997 р. № 28

Додаток А
(обов’язковий) Зразок титульного аркуша ОДЗ

Додаток Б
(обов’язковий) Зразки оформлення рисунків та таблиць