Движущие силы развития отрасли

Этот этап анализа должен дать понимание того, что движет развитием отрасли и в каком направлении она будет изменяться. Необходимо проанализировать следующие факторы:

общеэкономические тенденции;

изменение состава покупателей и способов использования традиционной продукции отрасли;

появление новых продуктов с качественно другими характеристиками;

изменения в технологии, новые возможности производить более высококачественную или более дешевую продукцию;

маркетинговые нововведения, дифференциация продукции, появление новых методов распределения продукта;

появление в отрасли новых крупных фирм или выход крупной фирмы из отрасли;

распространение технологических знаний и секретов производства;

растущий масштаб отраслевого рынка;

государственное регулирование отрасли;

изменения в издержках производства, например под влиянием изменения цен, на сырье;

демографические изменения;

изменения социального характера или изменения стиля жизни;

сокращение неопределенности и снижение рисков инвестиций в отрасль.

 

 

10. Субъекты хозяйствования отраслей и рынков

Рыночное пространство складывается из взаимосвязанных, но обладающих определенной самостоятельностью специализиро­ванных рынков. Специализированный рынок — это место встречи продавца и покупателя товаров и/или услуг определенной отрасли (вида деятельности) или их совокупности¹. Каждый рынок в силу отраслевой принадлежности товара имеет определенную специ­фику и свой механизм установления цен, свои барьеры входа и выхода фирм (отраслей) и свои предельные размеры по количе­ству товаров (услуг).

Идентификация отраслевого рынка зависит от многих факто­ров. Необходимо уточнить, что рынок объединен характером удов­летворяемых потребностей покупателей, т.е. спросом, а отрасль — характером производимых товаров и услуг и, соответственно, пред­ложением товаров и услуг на рынке.

Идентификация рынка зависит от целей анализа и способов определения его границ. Выделяют продуктовые, географические и временные границы отраслевого рынка.

Продуктовые границы отраслевого рынка определяются путем анализа изменения выручки от изменения цены товара. Так, если цена товара возрастает, то и выручка, как правило, растет, отсюда логично сделать вывод о том, что рынок ограничен только этим товаром.

Географические границы отраслевого рынка определяются принадлежностью разных рынков к определенной территории, на которой имеются одинаковые условия конкуренции, типовые та­моженные правила, однородные транспортные издержки и не­существенные и (или) существенные местные (национальные) предпочтения.

Временные границы отраслевого рынка определяются способ­ностью фирм обеспечить устойчивый спрос на выпускаемую ими продукцию на протяжении заданного (планового) периода вре­мени. Для этого осуществляются проработка товара, его реклама и продвижение на рынок (сегментирование и позиционирование), рыночное ценообразование и грамотная логистика.

С учетом отраслевой идентификации рынка и по другим признакам, определяемым рыночными субъектами (институци­ональными агентами), происходит классификация отраслевых рынков, необходимая для принятия соответствующих решений.

 

Уровень организации: организованные и стихийные

Степень локализации: местные, региональные, глобальные

Наличие входных-выходных барьеров: открытые, ограниченные, замкнутые
Стадии зрелости: пионерные, растущие, зрелые

 

Табл. Основные признаки классификации видов отраслевых рынков

 

 

Рыночная организация экономической деятельности предпола­гает существование трех групп рыночных институциональных субъектов: домохозяйств, бизнеса и государства.

Домохозяйства (домашние хозяйства) представляют собой институциональные субъекты, владеющие, распоряжающиеся и пользующиеся имуществом либо единолично (хозяином), либо со строго ограниченным кругом лиц, объединенных общим ме­стом жительства и общим бюджетом.

Институты бизнеса (предприятия, организации, фирмы, кор­порации) представляют собой сферу предпринимательства, где главным интересом является доход (прибыль) от хозяйственной деятельности.

Государство устанавливает правила ведения хозяйства и осу­ществляет функции, которые не могут выполнять другие субъекты (централизация власти, функционирование системы безопасно­сти и осуществление федеральных и региональных экономиче­ских и социальных программ).