Психология цвета в рекламе
Психологические исследования показали, что витрина магазина с освещением в 800 люксов вызвала интерес у 5 из 100 прохожих, при освещенности в 1200… Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень… Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что…
Оранжевый — помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше… Желтый — настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и… Зеленый — все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет…
КОМПОЗИЦИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ
Прием ритмизация
Прием центричности
Резюме
Глядя на пестрое собрание каких-либо вещей или людей, мы говорим: «глаза разбегаются», не зная, на чем остановить взгляд и сфокусироваться. Почему это происходит? Потому что отсутствует формальная целостность пространства, нет организующего начала, нет «порядка» – те элементы, из которых построено визуальное пространство, не выстроены в систему, каждый из них сам по себе.
Ощущение бессистемности возникает, когда мы смотрим на подобные рекламные обращения (рис. 72).
Рис. 72
Такая реклама будет неэффективна уже потому, что восприятие бессистемной информации – очень трудоемкая работа. И если не облегчить (тем самым, ускорив) читателям процесс понимания, то они оставят эту рекламу без внимания. Как же достичь возможной быстроты и легкости восприятия рекламного объявления?
Надо обеспечить формальную целостность (системность) содержания этого объявления. Не секрет, что одному и тому же содержанию можно придать разную форму и получить разный результат. «Одно и то же яблоко можно подать в грязной ладони и сияющей вазе. И вкус у него будет разный», – писал Д. Карнеги.
Существуют два приема систематизации элементов визуального пространства.
В начало
Ритм – повтор или чередование элементов. В нашем случае элементами могут быть цвет, линия или геометрическая форма. В этом примере благодаря…
В начало
Предполагается, что в рекламе есть два центра – смысловой и визуальный. Смысловой – это коммерчески важная информация, ради которой мы и даем… Отдельно надо сказать, что если в рекламе есть человеческое лицо, оно…
Примеры.
На рис.79 взгляд следит за сюжетом «наклон бутылки и выливание воды». Сюжет совмещен только с телефонами фирмы, вся же остальная информация прошла стороной. Совмещение частичное.
Рис. 79
На рис. 80 сюжет можно обозначить как «облизывание пальцев». Взгляд зрителя следит за траекторией пальца и читает: «пальчики оближешь». Информация получена: товар очень вкусный. Думается, здесь мы можем говорить о совмещении визуального и смыслового центров.
Рис. 80
Здесь сюжетом мы можем назвать «держание бутылочки в пальцах». В поле нашего внимания автоматически попадает величина, форма бутылочки и название напитка «Underberg». Думается, можно говорить о полном совмещении (рис. 81).
Рис. 81
Сюжет «железная рука скребет бумагу» заставляет нас читать текст с того места, где бумага мятая – именно там пересекаются два центра (рис. 82).
Рис. 82
В этом случае разлитая вода является сюжетом. На ней можно было бы расположить и большой текст (рис. 83).
Рис. 83
А вот пример полного рассовмещения визуального и смыслового центров: колонна с банкой кофе падает вправо и уводит наш взгляд туда же. Так почему же информация о кофе находится левее? (Рис. 84)
Рис. 84
Что же произойдет, если в одно рекламное объявление вместить не один, а несколько визуальных центров? Это объявление психологически «рассыплется» на столько объявлений, сколько сюжетов мы там обнаружим.
В начало
РЕЗЮМЕ
«Благодаря продуманному размещению печатного текста, промежутков между его частями, использованию размера, цвета и взаиморасположения «картинки» и текста издатель может придать печатной странице свойства, помогающие усилить воздействие содержания публикуемого материала».
Вместе с тем, если Вы решите заниматься этим самостоятельно, эта брошюра поможет Вам грамотно оформлять свои рекламные объявления.
В этой брошюре рассматриваются основополагающие принципы оформительской… В то же время, правила существуют для того, чтобы их нарушать.
Вы, конечно же, хотите произвести на своих клиентов впечатление грамотного, опытного и уверенного в своих силах предпринимателя. Тогда и Ваши… Рекламные объявления должны убеждать. Нужно убедить потенциальных клиентов… Что значит «хорошо оформить рекламное объявление», на словах объяснить очень трудно. Времена меняются, и вкусы…
Большинство перечисленных выше пунктов говорят сами за себя. Следует заметить, что от выбора типографского способа публикации Вашего рекламного… Что касается специальных вопросов, то они могут быть связаны с характеристикой… Иллюстрации могут потребоваться для:
наглядного изображения товара; привлечения внимания; дополнения текста…
Оптический центр рекламного объявления находится чуть выше центра геометрического пространства. Это связано с тем, что читать начинают сверху,… Это должно быть соответствующим образом выделено. Верхняя часть может быть… Кроме того, крайне важно установить равновесие между левой и правой частями. Если с одной стороны много черного цвета,…
Гармония достигается за счет использования различных оттенков цветов солнечного спектра, т.е. речь идет о тех цветах и их оттенках, которые можно… Если говорить предельно просто, то это все возможные оттенки семи цветов:… Гармоничные цвета — это сходные цвета, например, различные оттенки зеленого цвета.
Если у Вас нет соответствующего практического опыта, Вам будет непросто оформить свое рекламное объявление самостоятельно.
Однако Вы должны уметь четко сформулировать свои пожелания рекламному… Кроме того, Вы должны общаться с рекламным дизайнером, зная основные правила оформления рекламного объявления.