Источники финансирования российских СМИ. СОДЕРЖАНИЕ Введение … 2 Глава 1. СМИ в условиях к переходу к рынку. 1.1. СМИ в дореформенный период. …2.Трудности, возникшие в СМИ после реформ. ….7 Глава 2. Источники финансирования российских СМИ. 2.1 Дотации и субсидии. ….2.2 Поиск коллективных форм управления экономикой. … 13 2.3 Интервенция частного капитала в журналистику. …2.4 Спонсорство через рекламу. ….26 Заключение . ….32 Примечания . …35 Список используемой литературы и источников. … 37 Введение 90-е годы - время перехода к новому строю и неразберихи - отмечены цепью экономических и политических кризисов, увенчавшихся обвалом на российском фондовом рынке в августе 1998-го. Все это время работники российских медиа боролись за выживание в условиях хронической нехватки ресурсов, политической нестабильности и реальной опасности криминального вмешательства.
Они жили под постоянной угрозой увольнений, банкротств, навязываемых слияний и поглощений, даже убийств.
И, несмотря на все это, профессионалы российских СМИ не без гордости заявляют: они и их организации выжили. Создание свободных медиа (свободных, по крайней мере, от административного контроля со стороны партии и государства, что было характерной чертой советской эпохи) стало главным достижением в период после 1991 года. Каким бы плохим ни казалось порой положение дел, продолжающееся существование свободных медиа служит индикатором того, что не все еще потеряно в борьбе за политические и экономические реформы.
Для многих обществоведов и всех, кто интересуется динамикой социальной эволюции, бывший Советский Союз служит своего рода лабораторией. Сдвиги, которые в странах Европы и Северной Америки растянулись на целое столетие капиталистического развития, в России произошли так быстро, что этого времени не хватило бы даже для того, чтобы провести социологическое исследование, опубликовать о нем отчет или издать академическую монографию.
Россия представляет собой особенно интересный случай для аналитиков масс-медиа, поскольку на ее примере можно увидеть, что происходит с обществом, когда предпринимают попытку создать политически и экономически независимые СМИ на руинах контролируемой государством и ориентированной на пропаганду системы, в одночасье заменив марксистско-ленинский подход к организации медиа принципами либерального плюрализма.
Обществоведам редко выпадает шанс стать свидетелями такого рода радикальных изменений. В данной работе исследуются изменения, происходившие с российскими СМИ в 90-е годы и последовавшие за ними трудности, в частности поиск источников финансирования. Объектом исследования являются источники финансирования российских СМИ, а предметом – деятельность самих СМИ для решения этого вопроса. Цель исследования – показать основные трудности, с которыми столкнулись российские СМИ и дать наиболее полную характеристику основных источников финансирования российских СМИ. При этом автор работы преследует следующие задачи: 1 рассмотреть перемены, происходящие в СМИ в условиях к переходу к рынку; 2 проанализировать основные источники финансирования российских СМИ таких как : дотации и субсидии, коллективные формы управления экономикой, интервенция частного капитала, спонсорство через рекламу.
При изучении темы «Источники финансирования российских СМИ» использовались наблюдения и отчеты деятельности различных СМИ по решению вопроса источников финансирования.
В основе этой работы лежит понимание того, что в современной России отображение событий на поверхности общественного внимания редко соответствует их подлинному облику. В последние годы скрытность и увертки стали излюбленными приемами экономических и политических элит. В том, что касается собственности и контроля над медиа да и капитала вообще, как не было, так и нет открытости и прозрачности.
Кроме того, начиная с 1991 года ситуация в разных отраслях российской экономики, и более всего в области медиа, менялась быстро и непредсказуемо, что и подтвердил экономический кризис, разразившийся в августе 1998-го. Это событие резко ухудшило среду, в которой функционирует и без того нестабильная российская медиасистема. Чтобы показать, в какой атмосфере абсурда приходилось тогда действовать масс-медиа, сошлемся на одно последствие этого кризиса: в ноябре 1998 года ОРТ (главный российский телевизионный канал) предупредило, что, несмотря на
Введение чрезвычайной сетки телевещания (в том числе резкое сокращение новостных программ), компания не сможет выплатить долги государству и приближается к банкротству.
В российском контексте это не было бы чем-то особенным, если бы 51% акций ОРТ не принадлежал государству. А так получалось, что государство преследует по суду самого себя за неуплату собственных долгов.1 Тема «Источники финансирования российских СМИ» включает в себя изучение деятельности СМИ по вопросу источника финансирования.
Глава 1. СМИ в условиях перехода к рынку. 1.1 Состояние
Наименование статей расходов Наименование газет Ленинградская правда В... 1995г. Так, издательский дом «Экономическая газета» выпускает газеты «Экономи... Что? Где? Почему? // Известия. НТВ заступило в регионы «младшего брата» // Общая газета.
Но поднимать тираж владельцы предпочитают не за счет расширения спектр... Первой национальной газетой, которую пытался поставить под контроль «Г... Крупные рекламные агентства Москвы успеш¬но развивают коммерческие про... Но и в газетах цены достаточно высоки. Причем издания стремятся постоя... Рекламный рынок лопнул // Коммерсантъ-дейли.
Заключение Отсутствие цензуры и регистрационный принцип выдачи свидетельств и лицензий привели к существенному умножению средств массовой информации.
Получив политическую свободу, СМИ попали, однако, в жесткие тиски рынка. Среди них возникли и обострились проблемы конкуренции и экономической выживаемости. Чтобы снизить риск банкротства, журналистские коллективы стремятся объединиться в традиционных для экономики организационные формы (ООО, ОДО, ЗАО, ОАО, издательские дома, концерны, холдинги и др.). Важнейшей статьей дохода СМИ стала публикация обращений рекламодателей - прежде всего государственных и коммерческих предприятий, что ставит СМИ в зависимость от них, хотя и косвенно. Не имея достаточных собственных средств и субсидий государства, неудовлетворенные доходами от публикации рекламы, редакции обращаются за помощью к коммерческим структурам, часто попадая в зависимость от последних.
Процесс этот идет поэтапно: а) редакция - единоличный учредитель издания, б) поиск спонсора, который становится соучредителем, в) превращение СМИ в акционерное общество открытого типа, г) скупка акций АО, приобретение контрольного пакета крупной финансово-промышленной группой. Последняя использует приобретенное средство массовой информации для борьбы с конкурентами и как давление на политическую власть.
Экономическое бремя средств массовой информации можно облегчить, если СМИ войдут в единое акционерное общество с монополистами, диктующими высокие цены на бумагу, полиграфические услуги, распространение газеты, а для электронных СМИ - на распространение сигнала.
С финансовой точки зрения в современной российской практике наблюдаются следующие модели функционирования СМИ: - по вложенному уставному капиталу: государственные, зависимые от частного капитала, независимые, совместные (редакция - фирма или властная структура), российско-зарубежные; - по организационной структуре: редакция или дирекция телерадиокомпании, товарищество с ограниченной ответственностью (ТОО), общество с ограниченной ответственностью (ООО), закрытое акционерное общество (ЗАО), открытое акционерное общество (ОАО), холдинг, издательский дом, концерн.
Финансово-промышленные группы в последние годы интенсивно скупали акции средств массовой информации, что привело к концентрации в частных руках большого числа крупных газет и электронных СМИ. Совершенствование информационных технологий также создает предпосылки для интеграции СМИ в единую систему.
Все это может привести к установлению жесткого глобального контроля над источниками и каналами информации, а значит и над массовым сознанием. Средства массовой информации не только тесно связаны с экономикой, освещая ее проблемы, но и стали ее частью. Сейчас российская экономика живет по законам рынка и потому понятия рыночного языка можно перенести на СМИ. Стройная система коммерческого маркетинга повсеместно доказывает свою эффективность. Использование важнейших аспектов этой системы в средствах массовой информации поможет обеспечить стабильную, безубыточную работу редакционных коллективов, избежать опасных коллизий в ходе рыночной конкуренции на информационном поле. В частности, маркетинг диктует тактику рыночного поведения газеты, финансовую, тиражную и ценовую политику редакции.
Анализ массовой аудитории, грамотный поиск рыночных сегментов позволяют с большой точностью сконструировать модель СМИ. Сегодня мы наблюдаем «палитру» этих моделей с точки зрения комплекса маркетинга. Для массовой аудитории работают телеканалы с программами, учитывающими разнообразные интересы телезрителей; информационные и музыкальные радиостанции разного формата; качественная и массовая пресса (десятки типов газет -от деловых до юмористических). Однако далеко не каждое средство массовой информации прочно закрепляется в найденной нише рынка, что свидетельствует о недооценке редакцией эффективности маркетинга.
Из всего набора маркетинговых мер на вооружение берутся часто только две: исследование реальной аудитории и стимулирование спроса на издание.
Следует, однако, более активно заниматься позиционированием СМИ на рынке и инновацией. С маркетингом тесно связан и расчет сметы на издание газеты, на создание телепередачи и радиопродукции. Цель расчетов – на основе точно установленных, благодаря прогнозам маркетинга, исходных данных (для газеты – это возможные номинал издания и размер читательской аудитории) сбалансировать доходы и расходы таким образом, чтобы спланировать прибыль.
– М 1995. 1995. №5 11. 29 января 14. «Газпром – Медиа» юридически оформил право собственности на акции ряда...
Список используемой литературы и источников информации 1. «Закон РФ о средствах массовой информации» от 02.03.98. №30-ФЗ. 2. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорация и рынок новостей. – М 1991. 3. Базы данных деловой и коммерческой информации на компакт- дисках. – М 1994. 4. Боханов А. Буржуазная пресса России и крупный капитал.
Конец ХХв. –М 1984. 5. Ворошилов В.В. Журналистика: конспект лекций. – СПб, 2000. 6. Грабельников А.А. Средства массовой информации постсоветской России М 1996. 7. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации: Уч. пособие М 2001. 8. Давидович В. Грани свободы. – Л 1990. 9. Киверин В.И. Экономика редакции газеты. – М 2002. 10. Юровский А. Телевидение – поиски и решения. – М 1983. 11. Показатели работы ведущих газет Ленинграда в 1990 г. // Архив Лениздата. 12. Справочный материал по показателям работы предприятий, обеспечивающих доставку периодических изданий // Архив федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. – М 1995. – C.17 13. Текущий архив Федерального управления почтовой связи при Министерстве связи Российской Федерации. – М 1995. – С. 19 14. Союз распространителей извещает //Журналист. 2001. № 9. 15. Пушнов А. ОРТ – месяц спустя // Российская газета. 1995. 4 мая 16. О Федеральном бюджете на 1998 г. // Российская газета. 1998. 31 марта 17. Текущий архив Правительства Ленинградской области 18. Федеральный закон «Об экономической поддержке районных(городских) газет» // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. – М 1996 19. Федотов М. Пришествие свободы печати в России пока откладывается // Международная жизнь. 1993. № 10 20. Пискунова М.И Федотова Л.Н. Реклама в системе массовых информационных процессов // Вестник Моск. ун-та Сер.10 Журналитстика.1995. №5 21. Верин В. Смета – скромная, богатства – несметные // Российская газета. 1995. 21 февраля 22. Петровский И. Что? Где? Почему? // Известия. 1996. 12 марта 23. Соколов Д. НТВ заступило в регионы «младшего брата» // Общая газета. 1998. 29 января 24. Общая газета. 1998. 28 мая 25. Россия и коррупция: кто кого? // Российская газета. 1998. 19 февраля 26. Лисицкая А. Олигархи живут по средствам массовой информации // Общая газета. 1998. 25 июня 27. Общая газета. 1998 28 мая 28. «Газпром – Медиа» юридически оформил право собственности на акции ряда компаний, принадлежавших ранее «Медиа – Мосту» // Законодательство и практика масс-медиа. 2001. Ноябрь-декабрь. 29. Гольман Н.А Добробабенко Н.С. Практика рекламы: Десять уроков для советского бизнесмена. – Новосибирск 1991. 30. Дорогая минута // Аргументы и факты. 1998. №22 31. Пестерева О. Рекламный рынок лопнул // Коммерсантъ-дейли. 1998. 18 августа 32. Иваницкий В.Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ : Учеб. пособ. – М 2000.