Образ как понятийная категория

Образ как понятийная категория. Образ, имидж, виртуальный образ Прежде чем приступать к рассмотрению образа президента на страницах Российской газеты, необходимо определиться с субъектом. В нашем случае это образ человека, образ политика. Одной из универсальных и широко используемых в массовых информационных процессах технологий является формирование и активное распространение образов.

Если восприятие окружающего мира - это процесс, процесс отраженя в массовом и индивидуальном сознании власти, лидеров, политики и других объектов, то кирпичиками, из которых строится этот процесс, являются образы. Образ - субъективная картина мира или его фрагментов, включающая самого субъекта, других людей, пространственное окружение и временную последовательность событий.

Являясь субъективной формой отражения материального мира, образ по содержанию соответствует своему объекту, но не адекватно, а лишь как приближенная его копия. Ковальчук А.С. Основы имиджелогии А. С. Ковальчук М 2002 С. 23 . Образ реального человека, отображаемый в текстах СМИ не может быть тождественен реальным качествам и характеристикам индивида. Невозможно адекватно воссоздать их в сознании аудитории в силу специфических особенностей несовершенства коммуникации образ, как продукт отражения личности в сознании журналиста отражается в сознании аудитории, искажаясь в процессе.

Шеннон К. Работы по теории информации и кибернетики Шеннон Клод Элвуд М 1963 С.5. Образ открывает новую тропу для мышления, укореняется в сознании, заставляя верить услышанному, приводя к некоей аналогии с ним все явления мира, даже со всей очевидностью противоречащие. Одним из наиболее распространённых способов индивидуализации образа является метафоризация - процесс образования смыслов и дальнейшего построения информации, аналогичный процессу познания, развитию умения ориентироваться в окружающем мире. Условие успешной работы образа - ожидание, заранее составленный контекст, в который может быть погружено любое явление и любое суждение, необходимо особое состояние антиципации, чтобы спонтанный факт оказался ярлыком, необходимом образу, и его появление в необходимой функции не вызвало бы возражений.

Мурашов А. А. Личность и речь эпоха кризисов учеб. пособие.

А. А. Мурашов М. Издательство Московского психолого-социального института Воронеж Издательство НПО МОДЭК , 2005 504 с Серия Библиотека студента. С. 313-314. Создание образа эффективно и потому, что навешивание ярлыка может оказаться успешным даже в том случае, если сказанное противоречит ожидаемому. Там же. С. 317. Политический образ представляет собой, как и любой образ, с одной стороны отражение реальных характеристик объекта восприятия, то есть личности политического лидера в нашем случае, а с другой - проекцию ожиданий граждан, воспринимающих образ.

Имидж Понятие образ политика не столь распространено, как словосочетание имидж политика. Некоторые считают, что это одно и то же. Их значение близко, но не тождественно. О сходности понятий образ и имидж можно говорить наравне с их сходностью с понятиями стереотип, представление. Имидж англ. image - изображение, образ - стереотипизированное представление конкретного объекта, существующее в массовом сознании. В его основе лежит система ролей, которые человек играет в своей жизни, дополняемая чертами характера, интеллектуальными особенностями, внешними данными, одеждой и т.п. Имидж формируется на основе реального поведения индивида.

При формировании имиджа реальные качества человека тесно переплетаются с теми, которые приписываются ему окружающими. Гармоничный имидж является целостным образованием, состоящим из внутренне непротиворечивых элементов. Социальная психология словарь Кондратьев М.Ю. и др М. ПЕР СЭ, 2006 176 с. Понятие имидж в русский язык ввёл О. Феофанов в 1974 году в своей работе США реклама и общество, где сразу же подчеркнул разницу в значениях английского слова имидж и русского слова образ Имидж - это такое отображение воспринимаемого явления, при котором ракурс восприятия умышленно смещается, акцентируется восприятие определённых сторон явления, социальных, психологических, эстетических, наделяющий объект дополнительными ценностями, не имеющими основания в реальных свойствах самого объекта, но обладающими социальной значимостью для воспринимающих такой образ. Феофанов О.А. Реклама и общество О. А. Феофанов М, 1974. С. 149. Другое толкование понятия имидж также подчёркивает его отличие от образа, субъективного восприятия явления Имидж целенаправленно сформирован, учитывает особенности аудитории.

Имидж, присущий политику является плодом совместной работы с его имиджмейкерами, базируется на некотором исходном материале личных качествах политика, предварительно специально обработанном с целью минимизации его негативных и максимизации позитивных черт. Фундаментальным свойством имиджа является его целесообразность.

В имидже нет чего-то случайного. Толковый словарь Вебстера Режим доступа http www.school.edu.ru catalog.

В развитии политического имиджа в дискурсе СМИ весомую роль играет и коммуникативные интенции автора, и категории оценки. А понимание журналистом этих средств как наиболее ярких способов для формирования политического имиджа, относится к предметной области метаязыка публицистики.

Молчанова М. Метажурналистика и авторская модальность М. Молчанова Экономика. Право. Печать 2000 1-3 С. 54-70. Некоторые мешают понятия, использую как синонимичные, но мы их будем разделять, потому как образ в СМИ, напротив это калейдоскоп фрагментов личного восприятия журналистов, как осознанных, так и случайных деталей, подробностей. В отечественной литературе многие исследователи разделяют эту точку зрения. Как известно, слово имидж является английским эквивалентом русского слова образ. Имиджем я называю впечатление, которое конструируется целенаправленно и сознательно, а образом - то, которое сформировано спонтанно образ можно конструировать специально, и тогда он становится имиджем.

Образ есть всегда, его всегда можно диагностировать и описать - точно и разносторонне. Имидж же - это навеевание совершенно конкретных ассоциаций и намёков. Леонтьев Д. А. От образа к имиджу. Психосемантический брендинг Д. А. Леонтьев Реклама и жизнь. 2000 - 1 С. 19-22 Образ - это восприятие, то есть отражение в идеальном плане внешнего объекта, воздействующего на органы чувств. Ковальчук А.С. Указ. соч С. 24. Образ строится журналистами, а не исходит от имиджмейкеров политика, и не исключается возможность его несоответствия выбранному политиком имиджу.

Своеобразие образа заключается в том, что он есть нечто субъективное, идеальное он не имеет самостоятельного бытия вне отношения к своему материальному субстрату - мозгу и к объекту отражения. Большая советская энциклопедия. 3-е издание.

М 1970-1977 Режим доступа http slovari.yandex.ru Образ создаётся автором журналистского текста и является проявлением не выработанного имиджа политика, а проявлением интенции автора, мнения редакции и отвечает её типологической направленности издания. Виртуальный образ Образ, создаваемый СМИ, должен быть несколько усилен, его черты должны быть прорисованы ярче и чётче, а особенно образ президента страны.

Возможно, образ, наряду с личностными особенностями и чертами индивида, должен наиболее полно отражать представления и ожидания населения об идеальном политике. Когда речь заходит и столь сложном и отдалённом от исследователей образе лидера, то, как правило, исследователи имеют дело не с непосредственно личностью, а с виртуальным образом, сконструированным и транслируемым через средства массовой информации. Событие выступает в сознании журналиста в виде образа события. Образ события описывается им при помощи текста, причём идеальная задача данного текста - создать аналогичный образ того же события у реципиента.

Но в этом процессе могут возникать намеренные и ненамеренные деформации. Например, у журналиста может быть неадекватный неполный образ, опустить некоторые моменты, хотя все приводимые факты соответствуют действительности. Также образ может быть непрофессионально переведён в текст. Поскольку образы власти складываются под воздействием традиций национальной политической культуры, тех архетипов, которые длительное время существуют в массовом сознании Леонтьев Д. А. Указ. соч то здесь таится возможность мифологизации образа политика, который превращается в некий артефакт и обретает виртуальную реальность.

Проблема несоответствия между реальной личностью и виртуального двойника политического лидера, усугубляемая неизбежными шумами СМК до сих пор требует практического решения. Можно согласиться с мнением Жана Бодрийяра, который говорил, что современный мир образов представляет собой гиперреальность, состоящей из искусственно порождаемых образов, подчиняясь законам коммуникативного инсценирования.

Сегодня очевидно, что масс медиа предлагают непрекращающийся поток информации, несущий те или иные образы реальности. Некоторые из этих изображений явно вымышлены. Всё это дезориентирует социокоммуникативную систему. Мы живём в обществе, где фабрикации изготовляются СМИ, правительствами, политическими группами - и электронные машины переносят эти псевдо-миры в сознание читателя.

Фабрикуемая СМИ фиктивная действительность в такой степени вытесняет реальность, что индивиды перестают различать грань, отделяющую реальное от символического. Образ приравнивается к символу, политический лидер трансформируется в символ батюшки царя как интегрирующей силы власти. Тотальность информации лишает способности отличать истину от лжи. Образы опережают реальность в качестве симулякров таким образом, что реальность оказывается лишь симуляцией. Беспаленко П. Н. Терроризм и духовная безопасность в медийном контексте.

Философско-политический аспект П. Н. Беспаленко, С. Н. Борисов Вестник ТГУ 2009 11. Технология создания образов зиждется на возможности существования ассоциативных связей между образом соответствующей ему потребностью, устремлением, мотивационной установкой. Суть технологии заключается в том, что формируются определённые образы, отражающие не вполне соответствующие реальности характеристики лица. Сформированные в сознании виртуальные образы погружаются в принципиально иную сеть ассоциативных отношений но сравнению с той, которая определяет место их оригиналов в реальном мире. Так образы и связывающая их сеть ассоциативных отношений становятся основой для создания определённой картины мира, вызывают к жизни соответствующие целям и задачам манипулятора потребности, устремления, мотивационные установки реципиента.

В процессе индивидуализации определённых образов, вовлекаемых, в свою очередь, в определённую сеть ассоциативных отношений, позволяющих формировать необходимые потребности и устремления человека.

Образ становится определённым ярлыком, максимальной степени символизации, когда слово достигает апогея при установке связи внешнего и внутреннего миров Мурашов А. А. Указ. соч. С. 313-314 основанной на частичной общности смыслов, использующей цивилизационные архетипы к коллективному бессознательному. 1.2