Реферат Курсовая Конспект
Печатные средства массовой информации - раздел Торговля, Рекламная деятельность в системе маркетинга Печатные Средства Массовой Информации. Реклама В Газетах И Журналах Получила ...
|
Печатные средства массовой информации. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и обладает наибольшей эффективностью реклама в прессе занимает примерно 70 рынка рекламных объявлений. По объму затрат реклама в прессе уступает только телевидению.
Печатная страница, в общем, и газета, в частности, дают в руки рекламодателя своеобразное гибкое средство для выражения творческих потребностей.
Газета является средством информации, которой пользуется почти каждый, она обладает большой гибкостью, а мысль, выраженная в письменном виде, запоминается.
Однако у газет есть свои недостатки, к которым относятся отсутствие избирательности аудитории, сравнительно короткая жизнь, низкое качество печати и репродукции, жестокая рекламная конкуренция, невозможность гарантированного размещения рекламы в заданном печатном пространстве, перекрещивающийся тираж.
Несмотря на это, газета остатся одним из ведущих проводником новостей и рекламы для населения.
Журналы обладают другими преимуществами. По своему характеру они наиболее избирательны из всех средств массовой информации. Они обладают гибкостью, как в отношении круга читателей, так и в подаче рекламы. Они могут работать с цветом, имеют великолепные полиграфические возможности, а также престижны и имеют запас доверия со стороны читателей. Причм вс это при приемлемой стоимости. Однако зачастую срок их выпуска намного дольше, с их помощью трудно получить необходимый охват и частотность, а рекламная конкуренция в журналах ещ более острая.
К тому же стоимость рекламы в некоторых изданиях очень высока. При выборе журналов для размещения рекламы необходимо учитывать тираж, аудиторию, стоимость и технические возможности. Рекламные ставки журнала могут определяться несколькими факторами первичным и вторичным читательским кругом, числом подписчиков и продажей в розницу, а также отношением гарантированного тиража против реального. 3.4.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, пик которых пришлся на 70е годы, и которые… Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг… Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок.
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Печатные средства массовой информации
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов