рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Торговля
/
Средства рекламы и их применение

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Средства рекламы и их применение

Работа сделанна в 2001 году

Средства рекламы и их применение - раздел Торговля, - 2001 год - Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров Средства Рекламы И Их Применение. Реклама В Прессе Реклама В Прессе Обеспечив...

Средства рекламы и их применение. Реклама в прессе Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах и журналах и всевозможных рекламных приложениях или вкладышах изданий. Относительно средства распространения рекламы периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики 1 особенности читающей его аудитории, специализация того или иного периодического издания 2 тираж 3 регион распространения 4 периодичность издания.

Первая из перечисленных выше характеристик должна сопоставляться с планируемой аудиторией рекламного послания.

В идеале читательская аудитория издания и целевая аудитория рекламного обращения должны совпадать.

В настоящее время усиливается дифференциация в подходах изданий, работающих на одном сегменте рынка.

Так, газеты, нацеленные на предпринимателей, находятся в поисках своей ниши, исходя из таких критериев, как сфера деятельности читателя, размер фирмы, форма организации и т.п. Из всего многообразия издаваемых газет условно выделяют литературно-художественные, общественно-политические издания и газеты рекламных объявлений коммерческие вестники. Иногда издания сочетают в себе черты этих типов.

Значительный интерес с точки зрения повышенной избирательности выхода на определенную целевую аудиторию представляют специализированные издания. Профессиональные журналы ориентированы на специалистов какой-либо конкретной сферы деятельности.

Это тип изданий характеризуется как наиболее эффективное средство передачи рекламного обращения, касающегося товаров и услуг производственного назначения. Эффект воздействия, достигаемый этим носителями на адресат, иногда сравним по своему воздействию с приемами прямого маркетинга. В качестве самостоятельных сегментов периодические издания могут избрать отдельные географические области. Иногда для более точного попадания в целевую аудиторию целесообразно использовать местные издания, включая районные газеты в сельской местности.

Важными характеристиками изданий являются тираж, объем реализации, рейтинг общий объем аудитории. Тираж - общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей. Показатель довольно важный, но недостаточный, т.к. часть тиража может остаться невостребованной читателем. Объем реализации представляет собой ту часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно.

Рейтинг общий объем аудитории издания - совокупность получателей, читавших или просматривавших издание, за конкретный промежуток времени. Наряду с такими факторами эффективности рекламы в периодических изданиях, как тираж, рейтинг, соответствие читательской и целевой аудиторий, немаловажную роль играют такие характеристики, как технология верстки рекламы, ее место на странице газеты журнала, композиция рекламных полос. Кроме того, эффект рекламного воздействия может в значительной степени колебаться в зависимости от расположения рекламного обращения на развороте газеты.

В качестве разновидности рекламы в прессе можно рассматривать рекламу в справочниках и учебных изданиях. По сравнению с газетами и журналами они характеризуются значительно большой вторичной аудитории. Это связано с тем, что учебниками, как правило, пользуются многие годы, и проходят они через многие руки. 1.3.2

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Организация рекламной деятельности сложнотехнических товаров

Введение Обосновывая выбор темы данной выпускной квалификационной работы, необходимо прежде всего указать на высокую степень ее актуальности в… Дело в том, что рекламный бизнес сравнительно недавно начал бурно развиваться… Отсюда вытекают самые разные последствия с одной стороны, в нашей стране в сжатые сроки произошел резкий скачок вперед…

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Средства рекламы и их применение

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Определение понятия рекламы и ее основных характеристик
Определение понятия рекламы и ее основных характеристик. В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Ее корни уходя

Основные функции рекламной деятельности
Основные функции рекламной деятельности. Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Целенапра

Особенности рекламной практики в России
Особенности рекламной практики в России. В отличие от западных стран, реклама в России имеет несколько особенностей. 1. Стадия развития рекламы. Исходя из теории развития, каждый процесс про

Печатная полиграфическая реклама
Печатная полиграфическая реклама. Печатная реклама объединяет такие носители, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции. Листовка

Экранная аудиовизуальная и телереклама
Экранная аудиовизуальная и телереклама. Экранная реклама использует в качестве носителей видео- и киноролики, слайды и др. Рекламные ролики могут впоследствии транслироваться по каналам телевидения

Витринно-выставочная реклама
Витринно-выставочная реклама. Витрина является одним из наиболее массовых и действенных средств торговых рекламы. Уличные витрины магазинов знакомят прохожих с ассортиментом товаров, имеющих

Эффективность рекламной деятельности
Эффективность рекламной деятельности. Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека привлечение внимания

Специфика рекламной деятельности сложнотехнических товаров
Специфика рекламной деятельности сложнотехнических товаров. Выше нами были рассмотрены некоторые аспекты общих теоретических основ организации рекламной деятельности. Однако, поскольку тема

Характеристика торгового предприятия
Характеристика торгового предприятия. Прежде чем перейти непосредственно к анализу организации рекламной деятельности торгового предприятия, необходимо четко обозначить, что представляет собой само

Анализ планирования торговых помещений и эффективность их использования
Анализ планирования торговых помещений и эффективность их использования. Площадь торгового зала в данном торговом предприятии составляет 30 м2. По нашему мнению, вся площадь используется в достаточ

Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров
Анализ соответствия рекламы и жизненного цикла рекламируемых товаров. Как показали наблюдения автора во время производственной преддипломной практики, рекламная политика на предприятии Князь и К пр

Особенности составления рекламных сообщений
Особенности составления рекламных сообщений. Остановимся подробнее на рассмотрении товарного знака фирмы. Нам кажется очень существенным то, что он, во-первых, соответствует названию предприятия, ч

Анализ внутримагазинных средств рекламы
Анализ внутримагазинных средств рекламы. На данном торговом предприятии используются такие виды внутримагазинных средств рекламы, как ценники, ярлыки, наклейки, витрины, устная реклама, исходящая о

Анализ внемагазинных средств рекламы
Анализ внемагазинных средств рекламы. Торговое предприятие ООО Князь и К использует довольно широкий спектр внемагазинных средств рекламы это реклама в прессе, телереклама, реклама на транспорте и

Анализ рекламы на месте продажи товаров
Анализ рекламы на месте продажи товаров. Рассматривая вопрос о внутримагазинных средствах рекламы на предприятии, мы проанализировали основные аспекты рекламы на месте продажи товаров. Сейча

Сравнительная характеристика достоинств и недостатков используемых средств рекламы
Сравнительная характеристика достоинств и недостатков используемых средств рекламы. Итак, выше были проанализированы средства внутримагазинной и внемагазинной рекламы, применяемые на торговом предп

Психологическое воздействие рекламной деятельности предприятия
Психологическое воздействие рекламной деятельности предприятия. Действие всех без исключения рекламных мероприятий, используемых фирмой Князь и К , направлено на психологию потенциального покупател