Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2002 году
Товарный знак и его применение - Курсовая Работа, раздел Торговля, - 2002 год - Товар и товарная политика в системе маркетинга Товарный Знак И Его Применение. Товарный Знак Тз - Это Зарегистрированное В У...
|
Товарный знак и его применение. Товарный знак ТЗ - это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя предприятие, фирму. Он представляет собой рисунок символ, знак, определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя ТЗ может рассматриваться как торговая марка или фирменный знак. С позиций маркетинга, производственно-коммерческой деятельности ТЗ - особый символ товарной ответственности, означающий, кому принадлежит право располагать данным товаром, получать прибыль и нести ответственность за поставку некачественного товара. ТЗ, практически малоощутимый физически, дает его владельцу осязаемые материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию.
Функции ТЗ свидетельствовать о высоком качестве товара вызывать доверие покупателя благодаря благоприятному имиджу владельца ТЗ осуществлять контроль за качеством товара.
ТЗ - это основа для рекламы, однако, в свою очередь, для устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания ТЗ сам нуждается в рекламе, в сочетании с которой он представляет собой важное средство конкуренции.
Регистрация ТЗ необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товаров и ознакомления с ними коммерческих структур и покупателей, но и для возможности продажи лицензий на ТЗ. В силу этого ТЗ имеет большое экономическое значение и становится как бы автономным ценным объектом собственности к примеру, ТЗ компании Кока-Кола оценивается в 3 млрд. долларов. Сам по себе ТЗ мало что значит, но в совокупности с хорошо рекламируемым товаром, обретя юридическую силу после своей регистрации, становится стимулом повышения качества товара.
Для покупателей ТЗ - это движущий мотив покупки и своеобразная гарантия качества. ТЗ - составная часть более широкого понятия - фирменный стиль, в котором он занимает ведущее положение. Фирменный стиль - совокупность приемов графических, цветовых, пластических, языковых и др которые, обеспечивают определенное единство всей продукции производителя. Составными элементами фирменного стиля являются товарный знак логотип специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров фирменный блок объединенные в композицию ТЗ и логотип, а также поясняющие надписи фирменный цвет сочетание цветов фирменный комплект шрифтов фирменные константы формат, система верстки текста и иллюстраций. В известной степени фирменный стиль - это отражение своеобразия деятельности фирмы, ее товарной, технической, маркетинговой и иной политики, порой и внутренней организации.
Продукты фирменного стиля помогают фирме завоевать популярность, а значит, и стимулировать сбыт. Но все это имеет место лишь в том случае, если товары услуги фирмы являются действительно первоклассными.
Плохой товар, обманувший ожидания потребителей, быстро соотносится с ТЗ, фирменным стилем, которые вызывают настороженность у потребителей, ассоциируясь в их представлении в основном уже с недоброкачественной продукцией. Такая метаморфоза способна подорвать коммерцию, ухудшить позиции товаропроизводителя на рынке.
Поэтому рекомендуется сначала завоевать доверие покупателей, демонстрируя отличную техническую и коммерческую работу, а уж потом предпринимать практические шаги по введению ТЗ и фирменного стиля в целом. Товарные знаки в России до последнего времени практически отсутствовали, находя применение лишь во внешнеэкономической деятельности. По мере перехода к цивилизованному внутреннему рынку, развития конкурентных рыночных отношений и постепенной интеграции внутреннего рынка в мировой рынок потребность в марочных товарах отечественного производства будет устойчиво возрастать, что потребует расширенного применения ТЗ и значительной активизации всей работы, связанной с их конструированием, использованием и юридической защиты.
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений товарной политики, ценовой политики, распределительной и… Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей… Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой предприятия и…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Товарный знак и его применение
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов