ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ИНСТИТУТ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГОПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ СЛУЖБЫ ЗАНЯТОСТИВЫПУСКНАЯРАБОТАТема Исследование и анализ рынка окон и дверейСанкт-Петербурга Выполнил слушательгруппы 164 ГрибуляС.А.Руководитель кандидатэкономических наук Звездова А. Б. САНКТ-ПЕТЕРБУРГ2003 Оглавление 1. Введение 42. Цель и задачи маркетинговыхисследований 43. Организация и содержаниемаркетинговых исследований 54. Этапы проведения маркетинговыхисследований 75. Анализ предложения на рынке оконСанкт-Петербурга 126. Анализ предложения на рынке дверейСанкт-Петербурга 207. Оценка спроса на рынке окон и дверейСанкт- Петербурга 288. Анализ основных игроков на рынкедеревянных окон и дверей 339. Анализ тенденций развития рынка ирекомендации основным участникам рынка 10. Заключение .3711. Список использованнойлитературы 1.Введение Внастоящее время проблема маркетинговых исследований рынка является чрезвычайноактуальной для любой фирмы, даже не очень крупной.
Переход экономическихотношений на международный, всемирный уровень прив л к тому, что маркетинговыеисследования стали неотъемлемой частью маркетинговой деятельности любой фирмы, нацеленной на получение значительной прибыли, то есть фактически каждой болееили менее видной фирмы.
Если е руководство заинтересовано в увеличении прибыли, оно в современных условиях должнопереориентировать производственную деятельность своей фирмы, нацеливая е набольшее соответствие нуждам потребителей.
Для этого необходимо исследоватьтекущую ситуацию на рынке, включая изучение предпочтений потребителей и ихотношение к товарам конкурирующих фирм. Для изучения рыночной ситуации иорганизуются маркетинговые исследования рынка, в результате которых руководствофирмы получает информацию об отношении потребителей к е продукции и исходя изне может принять решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке.
СогласноКотлеру, маркетинговые исследования систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отч т о результатах. Маркетинговая информация информация, получаемая в ходе исследования процесса обмена результатамиобщественно полезной деятельности и взаимодействия для такого обмена всехсубъектов рыночной системы, используемую во всех сферах предпринимательства, включая маркетинговую деятельность. Система маркетинговойинформации постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования иметодических при мов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценкии распространения актуальной, своевременной и точной информации дляиспользования е распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствованияпланирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговыхмероприятий. 2.
Содействовать на каждой фазе поиска решенийобъективности и представите... Решаются такие вопросы, как содержание, количество и качество требуемо... и краткосрочногопотребления продукты питания, услуги и др. конкуренция общая ситуация конкурентной среды, положение на рынке осно... В соответствии с указателем содержания осуществляется описаниеважнейши...
Анализ предложения на рынке оконСанкт-Петербурга. После введения в действие СНИПа, требовавшего применения как минимум т... Увеличение количества стекол не всегда приводит к желаемому результату. Надо отметить, что рынок металлопластиковых конструкций за последниене... Товар четкопозиционирован на рынке.
ДСП - не очень практичный материал. Наибольшим спросомпользуются многоэтажные кирпичные 38 и многоэтажные ... Планируемоезавершение строительства Юго-Западных очистных сооружений с... Относительно дорогое жилье замещает недостаток предложения хороших ква... Нарынке деревянных окон из массива сосны в Санкт-Петербурга в данных м...
Заключение Маркетинговые исследования являются неотъемлемойчастью маркетинговой деятельности современной фирмы.
Они позволяют укрепитьрыночное положение фирмы за сч т адаптации е производства к предпочтениямпотребителей.
Перед проведением исследования нужно разработать дизайнмаркетингового исследования проект его организации и исследования.
При этомнужно учитывать наличие результатов аналогичных исследований, значимостьрезультатов, их соответствие затратам на исследование, временные ограничения. Можно воспользоваться для проведения исследования услугами специализированныхорганизаций.
Результаты исследования должны быть представлены руководству фирмыдля принятия соответствующих маркетинговых решений.
По мнению автора, маркетинговые исследования являются совершенно необходимыми для существованиялюбой современной фирмы.
В условиях конкурентной борьбы, являющейся основойвсей современной экономики, могут выжить лишь фирмы, которые ориентируются нанужды и предпочтения потребителей, а не на свои собственные. Ведь в конечномитоге именно предпочтениями потребителей определяется живучесть фирмы и темболее е процветание. 11.Список использованной литературы 1. Котлер Ф. Основымаркетинга Пер. с англ, М, Прогресс. 1990.2. В.Е. Хрутский, И.В.Корнеева Современный маркетинг Москва Финансы и статистика 1999.3. Голубков Е.П. Маркетинг стратегии, планы, структурыю М. Дело, 1995. 4. Ресурсы INTERNET.5. Журнал Строймаркет .6. Журнал Стройка.