Понятие и сущность рекламы

Понятие и сущность рекламы. Сущность рекламы В Росси рекламная деятельность регламентируется Федеральным законом 108 О рекламе от 14.06.1995г. В нем дано следующее определение рекламы реклама рекламное сообщение любая форма распространения рекламодателем сведений информации, независимо от используемых им технических или иных средств, в том числе их обнародование путем опубликования, передачи в эфир, публичного показа, публичного исполнения или сообщения, репродуцирования и т.п. в отношении третьих неопределенного круга лиц о рекламодателе, его товарах работах, услугах, их свойствах и характеристиках, условиях производства, приобретения и использования, иных обстоятельствах, служащих формированию или поддержанию интереса указанных лиц к рекламодателю, его товарам работам услугам, направленных на повышение конкурентоспособности их на рынке.

К рекламе можно отнести любой способ агитации, информации, убеждений в рамках рынка, выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию проспекты, каталоги, плакаты и т. д распространение сувениров, купонированиее и другие средства стимулирования торговой деятельности.

Можно выделить следующие основные черты, характеризующие рекламу 1 Общественный характер Реклама сугубо общественная форма коммуникации.

Ее общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым. 2 Способность к увещеванию.

Реклама это средство увещевания, позволяющее продавцу многократно повторить свое обращение. Одновременно она дает возможность покупателю получать между собой обращения разных конкурентов. Крупномасштабная реклама является своего рода положительным свидетельством популярности и преуспевания продавца. 3 Экспрессивность.

Благодаря искусному использованию шрифта, звука и цвета рекламы открывает возможности для броского, эффектного представления фирмы и ее товаров. 4 Обезличенность. Реклама не может быть актом столь же личностным, как общение с продавцом фирмы. Реклама способна только на монолог, но не на диалог с аудиторией. С одной стороны, рекламу можно использовать для создания долговременного стойкого образа товара, а с другой стороны для стимулирования быстрого сбыта. Реклама это эффективный способ охвата множества географически разбросанных покупателей со схожими потребностями.

Реклама с точки зрения потенциального потребителя это обилие информации о товарах и услугах, своего рода проводник в мире рынка. Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации.

Реклама это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории. Итак, реклама это не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о товарах, услугах или идеях известными рекламодателями посредствам различных носителей. 1.2.2.