Выставочная деятельность

Выставочная деятельность. Участие в выставках прекрасная форма рекламы для любых видов продукции и товаров.

До недавнего времени было мнение, что выставка это только демонстрация товара и продукции, выпускаемой данной фирмой. В последнее время ситуация значительно изменилась на выставках не только демонстрируют товар, но пытаются заключить договоры о долговременном сотрудничестве или партнерстве. То есть, основной акцент теперь делается на окупаемость выставки непосредственно в период ее работы или в ближайшее время после ее окончания.

Все выше сказанное о средствах распространения рекламы можно обобщить и представить в виде таблице 1.5.7 Табл. 1.5.7. Характеристики средств распространения рекламы. Средства распространения рекламыПреимуществаНедостаткиГазеты. Гибк ость своевременность хороший охват местного рынка высокая степень восприятия определенность по местоположению достоверность. Кратковременность существования незначительное количество вторичных читателей неизбирательная аудитория низкое качество воспроизведения ограниченный круг читателей. ЖурналыВысокая географическая и демографическая избирательность достоверность и престижность высокое качество воспроизведения длительность существования значительное количество вторичных читателейВысокая стоимость размещения рекламы длительный временной разрыв между подачей рекламной информации и ее появлением в журнале. Почтовая реклама Директ мейлПерсональное обращение к аудитории своевременность гибкость возможность передать более полную информацию о данном товаре или услуге отсутствие рекламы конкурентов в отправленииОтносительно высокая стоимость образ макулатурностиРадиоМассовость использования высокая географическая и демографическая избирательность невысокая стоимость.представлено только звуковыми средствами невысокая степень привлечения внимания мимолетность рекламного контакта. ТелевидениеШирота охвата высокая степень привлечения внимания высокое качество воспроизведения рекламного обращения с использованием изображения, звука, движения. Высокая стоимость производства и размещения рекламы мимолетность рекламного контакта невысокая избирательность аудитории насыщенность рекламой. Наружная рекламаВысокая частота повторных контактов высокая степень восприятия невысокая стоимость.отсутствие избирательной аудитории ограничения информационного и творческого характера.

Глава 2. Рекламная кампания в фирме Эстет Мастер 2.1.