Исследование конкурентов ПО Горизонт

Исследование конкурентов ПО Горизонт.

ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ Внутренний рынок Основными конкурентами на внутреннем рынке являются ПО Витязь.

Это предприятие специализируется на выпуске цветных и черно-белых телевизоров.

Среднемесячное производство телевизоров составляет 24000. Выпускаемые им телевизоры следующие 1. 37 см 5 модификаций 2. 51 см 6 модификаций 3. 54 см 5 модификаций 4. 63 см 2 модификации 5. 72 см 1 модификация 6. 84 см 5 модификаций Кроме этого, конкурентом является гродненское предприятие Радиоволна, которое выпускает телевизоры до 37 см по диагонали цветного и черно-белого изображения.

Объемы производства этого предприятия составляют около 50000 телевизоров. Помимо отечественных марок, на телевизионном рынке Беларуси представлена продукция следующих фирм Samsung, LG, Panasonic, Philips, Sony, Daewoo.

Их доля рынка составляет 4 6 . Причем, самыми предпочтительными марками для белорусских потребителей являются Sony, Panasonic. Распределение телевизионного рынка РБ Выглядит следующим образом Внешний рынок На телевизионном рынке России представлено большое количество фирм, предлагающих свою продукцию. Самую большую долю рынка занимают фирмы Samsung, LG, Panasonic, Philips, Sony. Также на рынке представлена продукция фирм JVC, Thomson, Grundig, Sharp, Hitachi, Daewoo, Toshiba, Loewe, Aiwa, Orion, Funai, Sanyo и др. По данным российской газеты Коммерсант пик продаж телевизоров иностранного производства пришелся на конец 1996 - начало 1997 годов 9 млн. штук. После кризиса, в 1998 году рынок стабилизировался, и объем продаж установился на уровне 3 млн. штук. Также с помощью лицензирования и увеличения ввозных таможенных пошлин правительство РФ сократило импорт готовых телевизоров на 16,5. По данным российской таможни за весь 1998 год было импортировано около 73 тысяч штук. На Российском рынке реальных конкурентов у РУП Завод Горизонт намного больше, чем на белорусском.

Для большинства стран СНГ 2001 год характеризовался некоторым улучшением отдельных показателей социально-экономического развития, влияющих на функционирование потребительского рынка.

Лидирующие позиции на нем в 2001 году заняли телевизоры Samsung, LG, JVC, Philips, Thomson, Sony и другие данные ИА Мобиле.

С 15 августа 2000 в России начали действовать новые пошлины на импорт телевизоров с диагональю до 42 см - 20 от стоимости аппарата, для всех остальных - 30. При этом снизились минимальные объемы платежей за один телевизор. За ТВ с экраном до 42 см теперь берется не менее 21 евро, от 42 до 52 см - не менее 42 евро, от 52 до 72 см - не менее 51 евро. Большая часть продаваемых в России телевизоров это телевизоры так называемой отверточной сборки, произведенные внутри страны из импортных деталей.

Такая товарная экспансия третьих стран при слабой защищенности внутреннего рынка затрагивает экономическую безопасность государств-участников СНГ, формирует их устойчивую зависимость от импорта. В конкурентной борьбе за внутренний рынок предприятия проигрывают из-за неравных экономических условий хозяйствования, высоких налогов и процентов банковских кредитов, диктата монополистов в области ценообразования на тепло, электроэнергию, транспортные услуги, искусственного изъятия у предприятия оборотных средств.

В условиях жесткой борьбы за рынок сбыта зарубежные поставщики проводят гибкую ценовую политику, используя важнейший маркетинговый принцип, массированную рекламную кампанию с ценой проникновения, в результате в ресурсах потребительских товаров доля импорта по отдельным товарам занимает значительное место. По экспертной оценке Комитета ООН по торговле и развитию, уровень доступности российского рынка для импортных товаров оценивается в 2-4 раза выше, чем рынков индустриально-развитых и многих развивающихся стран.

Аналогичное положение наблюдается в большинстве государств Содружества. Происходит это вследствие того, что индустриально-развитые страны защищают свой внутренний рынок, одновременно стимулируя продвижение товаров на мировой рынок и препятствуя промышленному экспорту из стран СНГ в государства-члены Всемирной торговой организации ВТО. Одновременно ведущие члены ВТО требуют от государств-участников СНГ дальнейшей либерализации импорта, принятия специальных обязательств по снижению таможенных тарифов на импорт потребительских товаров.

По заявлению министра экономического развития и торговли Германа Грефа в январе 2001 года будут унифицированы ставки импортных пошлин. Максимальная ставка растаможки - будет снижена с 30 до 20, а дифференциация внутри товарных групп будет упразднена. Тогда многолетние усилия по защите внутренних производителей телевизоров утратят свой смысл.

Рынок Украины Украина является стратегически важным регионом внешнеэкономической деятельности для предприятия Горизонт, важнейшим после России объектом для развития взаимовыгодного сотрудничества по организации производства SKD сборки и сбыта телевизоров Горизонт совместно с заинтересованным предприятием, а также создания инфраструктуры по продвижению и сервисному обслуживанию продукции Горизонт. Ситуация на рынке Украины выглядит следующим образом. При емкости рынка в 670 тыс. шт отечественное производство составляет всего - 150 тыс. шт. Если на начало 1998 года на Украине работало 24 завода и сборочных производства, то в 2001 2002 гг. телевизионная промышленность Украины испытывает тяжелый кризис и многие предприятия не функционируют. Львиную долю выпуска телевизоров занимают производства, занимающиеся сборкой импортной техники.

Количество собранных по SKD-технологии телевизоров достигает 600-700 тыс. штук. По результатам опроса ММТ-Украина, наиболее высокий рейтинг спроса потенциальных покупателей на телевизоры на Украине занимают фирмы Samsung, Panasonic, Sony, LG см. табл. 1, приложение 2. Латвия ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ отечественныеТаблица Имя конкурентаОбъем производстваОсновная продукцияКонкурентные преимуществаВИТЯЗЬ г. Витебск188,5 тыс. шт. 1999 г. 144,5 тыс. шт. 10 мес. 2000 г. ожидаемый выпуск за 2000 г. -200 тыс. шт. Телевизоры 37 см - 8 модификаций 51 см - 12 модификаций 54 см - 12 модификаций 63 см - 3 модификации 70 см - 1 модификация 72 см - 1 модификация 84 см - 2 модификацииПредприятие, не прекращавшее выпуск телевизоров с момента образования, имеется сеть региональных представительств, большой набор модификаций. РУБИН г. Москва50,2 тыс. шт. 1999 год 88,7 тыс. шт. 8 месяцев 2000г. ожидаемый выпуск за 2000 г. -130 тыс. шт. Телевизоры 37 см - 2 модификации 51 см - 2 модификации 54 см - 2 модификации 63 см - 2 модификацииОдно из старейших предприятий электронной промышленности. Популярность марки в СССР дает дополнительные преимущества и сейчас.

Развитая сервисная сеть в России и странах СНГ.РЕКОРД г. Александров Московской обл.100 тыс. штук 9 месяцев 2000 г. Телевизоры 37 см - 2 модификации 51 см - 4 модификации 54 см - 3 модификацииИзвестная торговая марка, присутствует на рынке российской телетехники с 1997 года. Широкая сеть сервисного обслуживания в РоссииРАДУГА г. Санкт-Петербург25 тыс. шт. 9 месяцев 2000г. Телевизоры 37 см - 2 модификации 51 см - 2 модификации 54 см - 3 модификации 63 см - 1 модификация 72 см - 2 модификации 84 см - 2 модификацииОдин из ведущих в России производитель телевизоров с давними традициями и сложившейся известностью в широких слоях населениязарубежныеИмя конкурентаОсновная продукцияКонкурентные преимуществаSAMSUNG Телевизоры, аудио-видео аппаратура, бытовая техника, компьютерные мониторы 37 см - 6 модификаций 51 см - 6 модификаций 54 см - 3 модификации 56 см - 6 модификаций 63 см - 4 модификации 70 см - 1 модификация 72 см - 4 модификации 76 см - проекционный - 1 модификация 100 см проекционный жидкокристаллический - 1 модификация 107 см проекционный - 1 модификация 130 см проекционный - 1 модификацияЛидер среди корейских компаний.

Входит в тройку лидеров российского рынка бытовой электроники. 1-ое место в России по продаже телевизоров. 21 дочернее предприятие, 29 торговых подразделений, 24 зарубежных представительства в 46 странах.

Широкая номенклатура товаров, высококвалифицированные рабочие кадры, большие оборотные средства. Массированная, агрессивная маркетинговая политика в области цен, качества, рекламы. LG Телевизоры, аудио-видео аппаратура, бытовая техника, компьютерные мониторы 37 см - 13 модификаций 51 см - 15 модификаций 54 см - 16 модификаций 2 с Flatron 63 см - 4 модификации 1 с Flatron 70 см - 1 модификация 72 см - 11 модификаций 4 с Flatron 84 см - 1 модификация 88 см - 1 модификация 137 см проекционный - 1 модификация 153 см проекционный - 1 модификацияПередовые научные технологии, высокое качество, надежность, оригинальный дизайн, разумная ценовая политика, широкая сеть сервисных центров.

Широкий ассортимент продукции, представлена на всех сегментах рынка бытовой электроники.

Широкая рекламная кампания. Таблица 11Имя конкурентаОсновная продукцияКонкурентные преимуществаDAEWOO Телевизоры, аудио-видео аппаратура, бытовая техника, компьютерные мониторы 37 см - 8 модификации 51 см - 12 модификаций 54 см - 12 модификаций 63 см - 3 модификации 70 см - 1 модификация 72 см - 1 модификация 84 см - 2 модификации3-е место среди корейских компаний после Samsung, LG. Представлена практически во всех сегментах рынка бытовой электроники. 1-ая в мире компания, наладившая производство лавандовых кинескопов.

Ежегодно, более 5 от ежегодного объема продаж направляется на разработку новых технологий. Отличие основной продукции ПО ГОРИЗОНТ от аналогов конкурентов В сравнительных таблицах см. Приложение 1, а также табл.2, приложение 2 представлены базовые модели ПО Горизонт и основные модели-аналоги телевизоров как отечественного, так и зарубежного производства. Таблица 13 резюмирует сравнительные таблицы из приложения 1 и показывает существующие преимущества в телевизорах HORIZONT и функции, имеющиеся у конкурентов.

HORIZONT 37CTV661Ti - имеет, в отличие от конкурентов, возможность запоминать имя программы из 5 символов.

В то же время отсутствуют разъемы для наушников и RCA на передней панели, как в моделях Рекорд, LG и Samsung.

Необходимо отметить функции игры и калькулятора в телевизорах Витязь.

HORIZONT51CTV670Ti-6 и 54CTV670Ti имеют наибольшее количество преимуществ перед телевизорами конкурентами. Часы, таймер включения, возможность присвоения индивидуальных имен программам, автоограничение звука, режим Hotel. Телевизоры Витязь имеют функцию демонстрации в меню, которая значительно облегчает настройку и пользование телевизора Рекорд имеет в меню контекстные подсказки. Разъемы для наушников и RCA необходимое дополнение передней панели телевизора Рекорд, LG, Samsung.

Телевизоры Рекорд 51ТЦ5175 и LG CT21ST имеют в своем арсенале стерео по НЧ, а в модели LG есть 3-х полосный эквалайзер. В модели Рубин 55S05T - регулировка ВЧ и НЧ звука. HORIZONT 63CTV690P-i превосходит по оснащению модели отечественного производства сабвуфер, 2 SCART, S-VHS, разъем для наушников. Однако по сравнению с телевизорами импортного производства HORIZONT уступает в оснащении и по функциональным возможностям. Импортные телевизоры 63-й и выше диагоналей оснащаются затемненными уплощенными или абсолютно плоскими кинескопами LG Flatron 100Hz, Samsung Plano, Daewoo FSTBlack Screen.

Изменение формата кроме обычных 43169 дополняется функцией ZOOM. Стереозвук с мощностью от 12 до 30 Вт на динамик, Surround Sound, Dome, система турбозвука и 5-полосный эквалайзер LG, три режима объемного звука Samsung. Плюс специфическая функция телевизоров LG Digital Eye, анализирующая окружающее освещение и оптимизированное изображение на экране.