Содержание 1. Введение 2. Определения бренда, брендинга и инновации 3. Давайте разберемся 4. Зачем все это нужно 5. Создание бренда 6. Продвидение бренда 7. Брендинг компании ВымпелКом 8. Заключение 9. Список используемой литературы.21 Введение. На прилавках магазинов сейчас можно увидеть большое количество товаров разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями.
Но внутри они мало чем отличаются. Какой из них выберете Вы Как правило, тот, который уже пробовали раньше, или тот, о котором наслышаны, или который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы покупателей. В итоге одних товаров продается больше, других меньше. Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка.
Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга. В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других.
Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить. Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление- положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брендом. Бренд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар.
Процесс создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношении целевого сегмента рынка к бренду. Определения бренда, брендинга и инновоции. Бренд - образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок.
Бренд подразделяется на brand-name и brand-image. Brand-name - словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации. Brand-image - визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Брендинг это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ.
Брендинг это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному использующему разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа образа замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров.
Создатели бренд-имиджа учитывают физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, и апеллируют не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на подсознание. Если товару на рынке сопутствует успех, высокая репутация, то всегда найдутся подобные ему товары, повторяющие его пользующийся популярностью образ. Поэтому брендинг постоянно развивающаяся деятельность, отсекающая конкурентов. Инновация - ново
Введение в области техники, технологии, организации труда или управления, основанное на использовании достижений науки и передового опыта.
Инновация - конечный результат инновационной деятельности, получивший реализацию в виде - нового или усовершенствованного продукта, реализуемого на рынке или - нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности.
Другим преимуществом брендирования продукции является тот факт, что бр... Если то же самое и с теми же чувствами могут произнести потребители, о... При этом ценности, с которыми аудитория ассоциирует этих людей, должны... Поэтому вектор рекламируемого бренда должен соответствовать ценностной... Все этапы должны быть логически связаны между собой, органично дополня...
Брендинг компании ВымпелКом. Как и для всех товаров, и услуг сотовая связь нуждается в брендинге и ... Собственно все наши инициативы шли от запросов потребителей. Респондентам была показана Георгиевская ленточка, изображенная на бума... Многие вообще не узнали в этом изображении Георгиевскую ленточку, а ср...
Заключение. С помощью брендинга можно достичь многого. В частности, он позволяет поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или товарного семейства обеспечить увеличение прибыльности в результате расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа отразить в рекламных материалах и кампаниях культуру страны, региона, города и т.д где изготовлен товар, учесть запросы потребителей, для которых он предназначен, а также особенности территории, где он продается использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории фактора исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу.
Вместе с тем эффективная реализация брендинга дело отнюдь не простое.
Ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами.
Список используемой литературы . 1. В.Д. Секерин Формирование инновационного маркетинга в системе Росатома, Пенза 2006г. 2. Г.Л. Багиев Маркетинг, изд-во Экономика, Москва 1999 г. 3. www.cfin.ru 4. www.reclama.su 5. www.politcom.ru 6. www.slovari.yandex.ru 7. www.oyk.rubranding.