ПРЕЙМУЩЕСТВА

ПРЕЙМУЩЕСТВА. Основное из них, на мой взгляд относительная дешевизна косвенной рекламы. Правда, нужно заплатить за приготовление информационных пакетов для прессы и за другие информационные материалы, на рекламная площадь и рекламное время, столь дорогостоящие, столь дорогостоящие для рекламодателей, в случае косвенно рекламы обходятся бесплатно. Удачными действиями в области косвенной рекламы можно заполучить в десятки раз больше места в прессе, времени в эфире, чем купить за такие же деньги прямая платная реклама. Есть и другие достоинства ? Если фирма товар, услуга заинтересует СМИ до такой степени, что информация о них проникнет в теле- и радиопередачи, на страницы газет и журналов - это сразу же придаст им дополнительный вес ? Выступая в рамках косвенной рекламы на радио или на каком-либо собрание, вы будете общаться с людьми, более благожелательно настроенными, чем обычный потребитель рекламы.

В тоже время у вас будет больше времени, чтобы донести то, что вы хотите сказать ? Никакая другая косвенная реклама не принесет фирме такого уважения, как помощь обществу - школе, больнице, дому престарелых, дому ребенка и т.п. 2. НЕДОСТАТКИ Очень серьезный недостаток косвенной рекламы состоит в том, что нельзя предсказать и проконтролировать конечных результатов.

Порой фирмы рассылают сотни сообщений для прессы и не в одной газете не появляется даже упоминание о ней. Иногда это вопрос случая.

Однако чаще всего вялый интерес СМИ проистекает от того, что содержащая информация неинтересна или неправильно подана. Иногда эти сообщения вызывают в СМИ появление лавины информации о фирме товаре, услугах - но вся беда в том, что эта информация не та которую ожидала услышать фирма название переиначено, товары показаны в неверном свете и т.п. Вот один из советов, что делать в таком случае Решив добиться внимания СМИ, вам нужно запастись терепением и вежливостью дипломатов.

А если журналист или комментатор путают название, перевирают информацию, у вас есть полное право потребовать опровержения. Но попытка диктовать условия, нарекание на то, что статья была слишком краткой, помещена в неудачном месте или не содержала наиболее ценной вашей информации - это весьма неудачная косвенная реклама, которая б будущем может стоить вам потери интереса к вашей фирме со стороны СМИ . Д.Денисон Л.Тоби Учебник по рекламе Минск 1996 IV.материалы паблик рилейшнз. 1. Что это такое - материалы паблик рилейшнз? Паблик рилейшнз в промышленности и технике охватывает большой круг деятельности от подготовки простого сообщения, скажем, в виде информа-ционного письма фирмы до выпуска специального пресс-релиза о новом товаре от разнообразных материалов, наглядно иллюстрирующих выгоды применения именно Вашего товара, до сложной тематической статьи о современном развитии науки и техники.

Кроме того, материалы паблик рилейшнз могут включать также подготовку лекций с наглядными пособиями для прочтения на заседаниях научных обществ, встречах с торговыми агентами, покупателями и т.п. С. Блэк Введение в паблик рилейшнз Ростов-на-Дону Феникс 1998 2. Какие цели и задачи должна преследовать публикация, а значит и подготовка, материалов паблик рилейшнз? 1. Дать потенциальным покупателям выигрышное, но правдивое описание новых товаров или услуг. 2. Привести конкретные, четкие рекомендации как использовать товары в их новом качестве. 3. Помочь найти и изучить новые рынки сбыта. 4. Помочь клиентам лучше использовать товары и получить большую отдачу от них. 5. Предоставить дополнительную информацию для специалистов, работаю-щих над составлением рекламных объявлений на товары. 6. Стимулировать запросы клиентов, партнеров и покупателей на дополнительные сведения о товарах с целью заявления деловой переписки. 7. Представить предприятие, фирму как лидера в области передовой технологии и техники, промышленных услуг, умеющего к тому же находить решение сложных проблем и в других видах деятельности. 8. Содействовать росту репутации ведущих руководителей предприятия, его технического, производственного и обслуживающего персонала.

Этот список целей и задач материалов паблик рилейшнз ни в коей мере не является исчерпывающим, но он достаточно большой, чтобы можно было убедиться, что программы паблик рилейшнз имеют много конкретных целей и над их разработкой и внедрением стоит потрудиться.

V. ТРИ ГЛАВНЫЕ ФУНКЦИИ КОСВЕННОЙ РЕКЛАМЫ. Предприниматели пользуются косвенной рекламой ради трех основных целей ? Завоевать известность на рынке ? Создать репутацию фирме ? Сохранить репутацию в момент кризиса.

Каждая из трех функций требует разного подхода. Многие фирмы пользуются косвенной рекламой только для первого для продвижения.

Однако идеальная стратегия включает все три цели, хотя они реализуются в определенном порядке. 1.