Другие средства рекламы

Другие средства рекламы. ЖУРНАЛЫ И ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ Наиболее известные журналы обращены к широкому кругу чита¬телей, однако большая часть жур¬налов адресована очень строго оп¬ределенным группам читателей.

Поэтому такие издания — прекрас¬ное рекламное средство для пред¬приятий, целевые рынки которых четко очерчены и (или) занимают большую территорию.

Предприятие, производящее музыкальные инструменты, мас¬терская художественной вышивки, заочные курсы иностранных язы¬ков — все эти фирмы могут с успе¬хом рекламироваться в журналах.

Поскольку с момента подпис¬ки номера в печать до выхода жур¬нала в свет проходит достаточно много времени, реклама в журна¬лах —для терпеливых фирм, кото¬рых больше интересует долговре¬менное укрепление позиции, чем немедленное увеличение оборотов.

Преимущества рекламы в журналах и профессиональных изданиях • Журнал — это то, что нужно, если речь идет о со¬средоточении рекламы на выбранной группе потребите¬лей. • Никакой другой вид рекламы (за исключением по¬чтовой) не может столь эффективно донести информа¬цию до определенных категорий населения, отобранных по демографическим, профессиональным или каким-либо иным признакам.

Ведь буквально для каждого из нас выпускается журнал, а то и не один! Есть журналы или специализированные издания для женщин, детей, подростков, железнодорожников, врачей, учителей, ав¬толюбителей, бухгалтеров, программистов, художников, овощеводов, туристов и т.д. • Малотиражные журналы, как правило, запраши¬вают за рекламную площадь более низкие цены, чем жур¬налы с большим тиражом.

В то же время, если весь их тираж расходится на вашем целевом рынке (например, среди учителей), то реклама в них будет очень эффектив¬ной. • Уровень интеллекта читателей специализирован¬ных журналов позволяет помещать рекламные тексты большей сложности.

Это тот случай, когда вы можете себе по¬зволить более подробно расска¬зать о своей позиции и продава¬емом товаре. • Журнал позволяет со¬здать вокруг рекламируемого товара " романтическую" ауру и воздействовать на чувства чита¬теля при помощи цвета, интерес¬ных иллюстраций и текста.

Недостатки рекламы в журналах • Каждый номер журнала очень долго готовится.

Со време¬ни подачи рекламы в журнал до момента опубликования может пройти даже несколько месяцев. • Цены в больших потреби¬тельских журналах безумно вели¬ки . • Технология производства журналов не позволяет оператив¬но вносить изменения. • Ваше объявление будет кон¬курировать со многими другми объявлениями. 2. РЕКЛАМА В МЕСТАХ ПРОДАЖИ Реклама в местах продажи — это рекламные (материалы, при по¬мощи которых вы привлекаете внима¬ние клиентов к сво¬им продуктам и ус¬лугам.

Ее помещают там, где потребите¬ли могут получить ваши продукты или услуги, например в ресторанах, бан¬ках, аптеках, магазинах, на автозаправочных станциях.

Такие рекламные материалы либо готовятся самими торговцами, либо их обеспечивают производители то¬варов и размещают на торговых площадках. РМП — это чаще всего краткие лозунги, отражающие отличи¬тельные особенности ваших продуктов или услуг Материалы РМП используются также для информа¬ции о продвижении продажи, например о конкурсе, игре, лотерее и т.д. Преимущества РМП • Хорошо заметна и результативна.

Будучи пра¬вильно размещенной, она пробивается через информа¬ционный поток и притягивает взгляд клиента в пункте продажи. • Идеальное средство для того, чтобы ввести на ры¬нок новый продукт или подчеркнуть специальное пред¬ложение. •Производство РМП относительно недорого Недостатки РМП. • Результативность может быть ослаблена, если в том же месте (например, в витрине магазина), помещено слишком много конку¬рирующих между со¬бой материалов РМП. • Если вы—про¬изводитель, то не мо¬жете быть уверены, что торговцы используют те материалы РМП, которые вы им предо¬ставляете. 3. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА Идеальные кандидаты для использования наружной рекламы (крупноформатных плакатов) — торговые фир¬мы, фирмы, предоставляю¬щие различные услуги, а так же организаторы массовых мероприятий, концертов и т.д клиенты которых сосре¬доточиваются на относитель¬но небольшом пространстве.

Достоинства наружной рекламы • Очень заметна и, благодаря своим размерам, оказы¬вает сильное воздействие на потребителей. • Люди часто проезжают мимо тех или иных круп¬ноформатных плакатов, благодаря чему воздействие на¬ружной рекламы еще более усиливается. • Будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно, 24 часа в сутки, в течение дол¬гого времени. • Помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей.

Потенциальные клиенты за¬мечают и быстро реагируют на информацию, помещен¬ную на наружной рекламе. • Наружная реклама часто доходит до более бога¬тых слоев общества (например, до людей, ездящих на ма¬шинах). • Просто и очень эффективно передает вашу инфор¬мацию, дает представление о позиции фирмы.

Недостатки наружной рекламы • Высокая стоимость. Вложенные средства возвраща¬ются не ранее чем через несколько меся¬цев, а то и лет. • Портится под воз¬действием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди.