Содержание 1. Введение… 2. Исторические вехи рекламного бизнеса… 3. Термины. Направления деятельности… 4. Виды рекламы и продвижения… 5. Реклама в СМИ… 5 • реклама в прессе • реклама на радио • телевизионная реклама • наружная реклама 6. Цели рекламы¬… 7. Сейл промоушн, паблик рилейшнз, директ-маркетинг…. 10 8. Как работает рекламное агентство¬… 12 9. Как работает рекрутинговое агентство… 13 10. Закон о рекламе… 11. Немного статистики… 12. Приложения… 13. Список литературы…. 20 Введение Слово Реклама происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если гово¬рить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо¬бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби¬тельских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачива¬ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама явля¬ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта.
Реклама необязательно навязывает товар покупателю.
Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на¬звание товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе сво¬его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги). Структура рекламы содержит следующие пять основных моментов: • Во-первых, это способность привлечь внимание.
Очень важно насколько при¬влекается внимание читателей заголовком, телезрителей видеорядом. Воздейст¬вует ли реклама именно на те категории потенциальных потребителей, на кото¬рые она рассчитана. • Во-вторых, сила воздействия на эмоции потребителей рекламы. Какие чувства рождаются у них при влиянии на рекламы, насколько удачен рекламный аргу¬мент и правильно ли он подан. • В-третьих, какова сила воздействия.
Побежит ли, допустим, зритель после про¬смотра рекламы покупать этот товар или останется сидеть в кресле, несмотря на то, что реклама понравился ему и есть необходимость в приобретении данного товара. • В четвертых - это информативность. Ясно изложен рекламный аргумент? На¬сколько емко показана полезность рекламируемого объ-екта. • И последнее. Захочет ли человек прочитать сообщение или посмотреть реклам¬ный ролик до конца.
Насколько эффективно приковывается внимание людей.
При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли выве... Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой город-ской глаша... По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, по... Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г год изобрете-ния Гутт... В 1622 г.
К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семина-ры, упаковк... Необходимо дать следующие определения рекламной деятельности: • междун... В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. Термины. Направления деятельности.
Теле маркетинг Телефонный маркетинг Опросные листы Оказание услуг (отв... приложение 3) Реклама на транспорте Другие виды продвижения Флаерсы По... приложение 2) Записные книжки Рекламные сооружения Реклама на указател... приложение 1) Вывески Директ-маркетинг Письма Извещения Листовки с инф... Календари (см.
Конечно, у этой профессии есть свои недостатки. Несколько часов подряд... Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценн... А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств ... Нередко агентства привлекают к себе новых клиентов благодаря своей реп... Heart hunting – «охота за головами» стал активно применяться в обычных...
Рекламная деятельность в России регулируется Законом "О рекламе", кото... Существует Международный Кодекс рекламной деятельности, принятый Между... его подписали 143 российских субъекта рекламного бизнеса (рекламные аг... Реклама не должна злоупотреблять доверием или извлекать преимущества и... Реклама не должна злоупотреблять свойственной детям доверчивостью или ...
Викентьев И.Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5 8. Стоянова Э. 11.