МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫЙ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И ПРАВА КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Коммуникационный менеджмент» на тему «Разработка спонсорского пакета» Работу выполнила: Студентка гр.СО-55 очно-заочного отделения факультета бизнес-коммуникаций Степанова Ирина Олеговна Работу принял: Санкт-Петербург, 2007 Содержание Введение….1. Понятие спонсоринга и спонсорства…3 2. Направления спонсоринга… 3. Фандрайзинг – обратная сторона спонсорства… 4. Выгода для спонсора… …5. Планирование бюджета…6. Спонсорский пакет и его типы….7. Подготовка спонсорского пакета и работа с потенциальным спонсором…8. Разработка спонсорского пакета…17 Заключение… 23 Библиографический список….25 Введение Спонсорство чаще рассматривается как большую часть основной маркетинговой активности, но часто оно отвечает и задачам PR, потому что является формой многоуровневой скрытой коммуникации, и со своей стороны порождает широкий спектр PR-возможностей.
Для многих компаний спонсорство является самым эффективным PR-инструментом.
В нашей стране эта сфера PR скорее развивающаяся, чем развитая. Недавно появились в компаниях специалисты-фандрайзеры, занимающиеся поиском инвестиций в проекты своих компаний. В связи с этим возникает новая область для изучения, а точнее изучение спонсорства с обратной стороны. Спонсорская деятельность предполагает определенную программу и обоснование целей и результатов вкладывания средств, отчет о расходах и т.д. В некотором роде это финансирование либо с отдаленной выгодой, либо с заведомо рискованным результатом.
Но все же - это, хотя и благотворительное, но в какой-то мере деловое предприятие. Воспринимая спонсорство, как один из эффективнейших PR-инструментов, в настоящее время предприниматели борются за право обладать правом спонсирования наиболее выгодных, качественных, масштабных проектов, мероприятий, с целью улучшения своего личного имиджа, имиджа своей компании и её деловой репутации.
В данной работе будут рассмотрены принципы коммуникации, делового общения между спонсорами и фандрайзерами, основные этапы разработки спонсорского пакета, а в теории изложены определения спонсоринга, спонсорства, фандрайзинга. Разработка спонсорского пакета показана по условным (вымышленным) данным, совпадения с настоящими разработками можно считать случайными. 1.
Пожертвования не есть «подачка». Они могут унизить лишь того, кто уже смирился с бедой и не в состоянии... 30% средств в благотворительные организации Нью-Йорка приходит от самы... Пожертвования не есть инвестиции. Выгода здесь только моральная. Для фирмы или банка это еще и улучшение...
Ярмарки, выставки, фестивали - один из популярных видов спонсорства в ... Защита окружающей среды - актуальный, но не очень развитый вид спонсор... Очевидно, что рассмотреть такое количество проектов одновременно невоз... Это значит, что мероприятие будут освещать в СМИ и что мероприятие под... Спонсор "прислоняется" к определенному событию и будет с ним ассоцииро...
Если фирма способна выделить некоторую сумму на поддержку дома детског... • Участие в благотворительности, особенно в небольшом городе, показыва... Например, одна торговая фирма, занимающаяся медикаментами, пожертвовал... В данной работе мы рассматриваем именно спонсорскую деятельность, а сп... Он состоит из описания самого проекта или акции, в нем определяется зн...
Здесь указываются все объекты и субъекты поддержки, например, благотво... Здесь оценивается максимальная и минимальная стоимость проекта. • Публичное выражение благодарности Генеральному Спонсору за оказанную... • Вложение рекламно-сувенирной продукции Генерального Спонсора в пакет... Но именно в спонсорстве, а не в благотворительности коммерческие орган...
Ведь спонсор должен захотеть продолжить сотрудничество и в дальнейшем. Всегда считалось, что среди видов спорта наиболее эффективными по рекл... 1 день Электронное табло 1 логотип 90-95 минут Интернет Сайт организат... Брелоки 200 шт. 8.
Заключение Спонсоринг и спонсорство ещё только набирают обороты в нашей стране, а фандрайзинг ещё сырее, он ещё не изучен и не освоен.
Но большинству известно уже как и где работают те или иные методы привлечения инвестиций.
Для специалистов по спонсорингу краеугольным камнем проекта является формирование спонсорского пакета. Спонсорские пакеты на «раскрученные» мероприятия продаются за 3 года вперед. Для определения круга потенциальных спонсоров необходимы либо исследования, либо беседа с экспертами (специалистами, работающими в этой индустрии). Должна быть четко сформулирована целевая аудитория мероприятия (посетители и не только) для планирования рекламной кампании и соответственно привлечения спонсоров, возможно, необходимы исследования.
Привлекательность данной индустрии состоит, помимо прочего, в расширении собственной клиентской базы, собственном pr (в случае регулярной работы на конкретное мероприятие). Спонсоринг является одним из самых востребованных механизмов продвижения для товаров с ограниченными возможностями использования рекламных или PR-каналов.
Также является достаточно эффективным способом повышения узнаваемости в четко обозначенной целевой группе при возможном незначительном бюджете. Чаще всего к спонсорингу обращаются владельцы табачных, алкогольных товарных марок. В последнее время это направление получает активные запросы из выскоконкурентных областей, борющихся уже не столько за знание, сколько за лояльность конечного потребителя.
Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» - 2000. – Спб, Изд-во «Питер» - 2005. Связи с общественностью. Емельянов С.М.