СОДЕРЖАНИЕ Теоретическая часть ВВЕДЕНИЕ….1 ЦЕЛЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЕЕ СВЯЗЬ С ЦЕЛЯМИ МАРКЕТИНГА….…1 РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ И СТРАТЕГИЯ, КАК ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ …3. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ….3.1 ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И МЕТОДЫ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ… 3.2 ОСОБЕННОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОСНОВНЫХ МЕДИАКАНАЛОВ………4. МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ….……… 12 ЗАКЛЮЧЕНИЕ… 15 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.…16 Практическая часть ПРОВЕДЕНИЕ НОВОГОДНЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ ФИРМЫ “УРСУЛА” В ДЕКАБРЕ 2003 г….17 Теоретическая часть ВВЕДЕНИЕ Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к "скорой помощи" и ждут немедленных положительных результатов. Такой "кавалерийский" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые "плоды" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами. Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например снижая ее имидж.
Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы.
Основной источник разработки стратегии рекламной кампании – общая прог... воздействовать на него так чтобы он больше покупал. Цель рекламы, как правило, сводится к тому, чтобы убедить потенциальны... Сбыт является универсальным средством измерения в силу его первоочеред... 1.
д.), в котором размещено рекламное сообщение. Например: медиаканал — ... В результате их осуществления медиапланеры получают “портрет” целевой ... Они заложены в трудах Вильгельма Вундта, профессора Лейпцигского унив... е. Конкретные значения пороговых, оптимальных и критических частот опред...
Данные ограничения могут находиться как внутри фирмы отпра-вителя, так... Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории. Как... п. 4. 5.
разработки рекламного бюджета. Фирма должна рационально использовать с... С другой стороны, если очень высокие уровни затрат со стороны конкурен... Второй недостаток данного способа заключается в том, что он игнорирует... Метод конкурентного паритета. Например, некоторая фирма может принять решение повысить степень освед...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ . Вопреки распространенному мнению реклама является далеко не единственным “двигателем торговли”, а лишь одним из множества. В общей системе обширного комплекса маркетинговых мероприятий реклама является, как правило, отнюдь не доминирующим элементом.
В частности, по оценкам некоторых маркетологов в общей сумме факторов, влияющих на принятие положительных решений о закупках, рекламе принадлежит лишь от 1/32 до 1/8 доли. Практика показывает, что наиболее значимыми факторами, определяющим увеличение или уменьшение сбыта какой-либо продукции, являются в первую очередь качество и потребительские свойства самих товаров, их цена, общая конъюнктурная обстановка на рынке, действия конкурентов и т.п. Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности.
Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.
При такой значимости рекламы необходимо не забывать о ее правильной разработке.
Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. Сборник деловых игр по маркетингу. Каким же должен быть тираж в случае фирмы “Урсула”? S=2K+3P=2*1000+5*1... Вся полиграфия ВП-реклама LANart Идеал* Важность** Красочность 4+4 4+0... Магнитогорске и заказывать производство календарей мы будем у нее.