Содержание.Введение ……… 2 1. PR-кампания и реклама. ……… 4 2. Как правильно спланировать мероприятие с большим количеством людей. ……… 3. Медиа-вызовы и медиа-возможности в сфере PR. Сформированные потребителями. ……… 4. Инструмент эффективного маркетинга: пресс-релиз. ……….5. Идеальная конференция. ……… 6. Правила распространения слухов ……… 19 Заключение. …………24 Выводы. ………….25 Список литературы. ………….27 Введение. Public relations представляет собой многогранную деятельность, которая объединяет множество направлений, приёмов и инструментов.
Это и наука, имеющая свои непреложные законы, методологию, принципы, и одновременно искусство. Практика PR имеет целью достижение и поддержание взаимопонимания между какой-либо организацией и общественностью. Во всём мире без поддержки PR-служб не обходится ни одна сколько-нибудь серьёзная коммерческая структура. Лидирующее место по объёмам обслуживания фирмами PR занимают рынки телекоммуникации, потребительских товаров, услуг, предоставляемых фирмами друг другу и т.д. Основной объём деятельности PR приходится на работу со СМИ (35%) и на корпоративные коммуникации (около 28%). В России же о Public relations заговорили всерьёз лишь с того момента, когда начал формироваться рынок.
Практика PR в России заметно отличается от западной, что объясняется спецификой рыночной ситуации в стране. Однако подавляющее большинство клиентов солидных PR-агентств — крупные зарубежные компании.
Это объясняется тем обстоятельством, что многие из них уже приобрели печальный опыт проведения в России PR-акций по рекомендациям иностранных специалистов, которые пытаются применить в странах СНГ технологии, единые для всех цивилизованных стран Запада. Поскольку слишком часто эти технологии по непонятным для них причинам не приводят к желаемым результатам, зарубежные компании всё чаще прибегают к услугам чисто российских фирм, хорошо ориентирующихся в местных условиях.
Специфика функционирования отечественного рынка определяет и специфику деятельности в сфере PR. Западный бизнес начинает это понимать. Российский бизнес в своей массе ещё не пришёл как к пониманию сути Public relations, так и к осознанию его важности для успешного маневрирования на рынке. Во-первых, у нас PR в лучшем случае приравнивается к размещению в СМИ текстовой рекламы. По результатам опроса московских бизнесменов, около 80% не смогли ответить на вопрос, что такое Public relations.
Во-вторых, специфика российского бизнеса (определяемая, прежде всего национальным менталитетом) такова, что отечественные компании начинают осознавать необходимость налаживания связей с общественностью только тогда, когда они оказываются в кризисной ситуации. В-третьих, на рынке действуют фирмы, предлагающие услуги PR, но не способные обеспечить их реализацию на профессиональном уровне, что снижает доверие и интерес к возможностям Public relations у молодого российского бизнеса. Очевидно, что по мере развития российского рынка, приобретения им более цивилизованных черт многие проблемы, с которыми сталкиваются отечественные компании по связям с общественностью, уйдут в прошлое, а рынок PR начнёт функционировать по принятым в мире законам.
Всё это указывает на необходимость разработки сугубо российских методик Public relations, в которых зарубежные технологии применялись бы в качестве основы и ориентира. При этом важно учитывать и методы подачи информации. 1.
PR-кампания и реклама. PR – кампания – это комплексное, многократное и... Специалисты по PR подходят к средствам массовой информации по-другому,... Нет никакой гарантии, что появится вся нужная информация. Фактически с... К примеру, для хорошего проведения мальчишника или девичника или любог... Таким образом, в день встречи у вас не будет много нервотрепки и пробл...
Блоги, в свою очередь, становятся ответом на всё более «приглаженное» ... Один из эффектов этого способа представления новостей в том, что субъе... Мы можем использовать собственные связи для совмещения традиционных СМ... Медиа-потребители теперь гораздо более требовательны к содержанию инфо... Не менее важны последствия появления новых медиа и для традиционных СМ...
Те слова, в которых вы использовали ваши ключевые фразы, должны находи... При написании различных тем на веб-сайтах их включают краткое изложени... Опубликованный не только на веб-сайтах, веб-блогах и электронных адрес... Чем больше количество мест публикации вашего пресс-релиза, тем больше ... 5.
ШАГ ВТОРОЙ Важно также четко определить для себя задачи конференции, е... Все дилеры собрались в одном месте. Следует отметить, что презентация должна быть наглядной, доступной для... Во время work-shop имеется возможность представить новинку не только т... Для этого участникам рассылаются наработанные материалы конференции, о...
Полезная альтернатива Некоторые эксперты считают, что большинство жите... Влиять можно только на запуск информации и подпитку через каналы, чита... Окружающих женщин настигали интрига и зависть - я тоже такой хочу! По ... И в то время как в работе с сарафанным радио мы используем только прав... Дмитрий Сулима: "Как-то мы проводили эксперимент, исследуя искажение и...
Заключение Паблик рилейшнз, как род занятий и как искусство возникают там, где начинают развиваться рыночные отношения. Основным идентификационным признаком PR является создание информации и бесплатное ее распространение. Владение PR-технологиями становится профессионально важным качеством специалиста, занятого в сфере бизнеса, так как PR - это совокупность коммуникаций, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между фирмой и общественностью, а также теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами.
Использование широкого спектра социальных технологий паблик рилейшнз позволяет создавать актуальные новостные поводы для медиа и проводить мероприятия, привлекая журналистов для обеспечения полноценного освещения события в СМИ и наращивания паблицитного капитала организации.
Следует отметить, что в отличие от рекламной деятельности, работа по созданию и поддержанию общественных связей должна вестись непрерывно и комплексно. Выводы Паблик рилейшнз (связи с общественностью) - это функция менеджмента, которая оценивает отношения с общественностью и реализует программу действий для обретения общественного понимания и принятия. Основная цель паблик рилейшнз - создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы.
Основными сферами, или направлениями деятельности ПР являются работа со СМИ, формирование отношений с потребителями, отношений с партнерами, отношений с местной общественностью, с государством и местными органами управления, отношений между сотрудниками, отношений с инвесторами (финансовые ПР), управление кризисом (кризис ПР). Ядром работы по ПР является воздействие на состояние общественного мнения.
Большинство акций ПР проводятся с целью:  убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу, о продукте или организации;  сформировать общественное мнение, когда оно отсутствует;  усилить существующее мнение общественности. В каких случаях необходимо привлекать к работе агентство по связям с общественностью?  Когда работы немного, она проводится нерегулярно и привлечение постоянного сотрудника для Вас невыгодно.  Когда необходима помощь своему штатному сотруднику.  Когда в работе предполагается "пиковая загрузка" в связи с запуском нового товара и т.д.  Когда внешние консультанты обладают специфическим опытом работы.  Когда руководители организации не уверены, что советы внутренних консультантов объективны и не  ассоциируются с одной из заинтересованных сторон.
Список литературы . 1. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций М.:ЭКМОС,2002 480 с. 2. Блэк С. Паблик Рилейшнз: Пер. с англ М.:Сирин,2003 202 с. 3. http://www.propaganda.ru/ru/community/li brary/articles/61_11.html 4. http://www.propaganda.ru/ru/community/ma terials_our_experts/pr_expert_files/63_1 48.html 5. http://barter.perm.ru/default.aspx?g=pos ts&m=607 6. http://www.propaganda.ru/ru/community/ma terials_our_experts/pr_expert_files/63_3 7.html 7. http://www.propaganda.ru/ru/community/ma terials_our_experts/pr_expert_files/63_3 7.html.