Реферат Курсовая Конспект
ТУРИСТСКИЙ РЫНОК И ЕГО СУЩНОСТЬ - раздел Торговля, Туристский рынок Туристский Рынок И Его Сущность. Структура Туристского Рынка Обращаясь К Поня...
|
ТУРИСТСКИЙ РЫНОК И ЕГО СУЩНОСТЬ. Структура туристского рынка Обращаясь к понятию рынок, можно назвать два основных подхода к его определению.
Первый основан на выделении политико-идеологического и философского содержания, когда в качестве основных характеристик рынка рассматриваются ? способ организации общественного производства ? способ поведения хозяйственных объектов ? способ мышления. Второй подход к определению рынка основан на выделении его конкретно-экономического содержания. В этом случае рынок рассматривается, прежде всего, как механизм, позволяющий сбалансировать соотношение спроса и предложения на различные виды товаров и услуг.
С точки зрения маркетинга наибольший интерес представляют рынки, на которых действует значительное количество независимых друг от друга продавцов и покупателей. Строго говоря, в практическом маркетинге абстрактное понятие рынка не применяется. Рынок всегда конкретен. Поэтому, прежде чем приступить к его исследованию, следует определить, на каком рынке работает предприятие.
Для этого необходимо выделить конкретные товарные рынки, к числу которых относится и рынок туризма. Ясное понимание рынка чрезвычайно важно для предприятия, которое собирается выйти на туристский рынок или уже действует там. Через термин рынок туризма определяется вся совокупность фирм, работающих в данной сфере. Следовательно, можно выявить реальных и потенциальных конкурентов, посредников, потребителей, условия функционирования рынка, реализуемые продукты, что чрезвычайно важно для анализа деятельности предприятия и планирования его маркетинговой среды.
Рынок туризма можно определить как общественно-экономическое явление, объединяющее спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи туристского продукта в данное время и в определенном месте. Размер рынка определяется числом покупателей, которые приобретают предложенный туристский продукт. При характеристике рынка туризма необходимо учитывать следующие моменты ? основным предметом купли- продажи являются услуги ? кроме покупателя и продавца в механизм туристского рынка включается значительное количество посреднических звеньев, которые обеспечивают связь спроса и предложения ? спрос на туристские услуги отличается рядом особенностей большим разнообразием участников поездок по материальным возможностям, возрасту, целям и мотивам эластичностью индивидуальностью и высокой степенью дифференциации большой замещаемостью отдаленностью по времени и месту от туристского предложения ? туристское предложение также характеризуется рядом особенностей товары и услуги в туризме имеют тройственный характер природные ресурсы, созданные ресурсы, туристские услуги высокая фондоемкость туристской индустрии низкая эластичность комплексность.
Для более четкого понимания происходящих на туристском рынке процессов конкуренции, ценообразования, сбыта и т.п. необходимо, по мнению известного российского специалиста В. И. Азара, принимать во внимание отношения субституции взаимозаменяемости и комплементарности взаимодополняемости. Влияние субституции тем ощутимее, чем большее число заменителей имеет та или иная туристская услуга.
Комплементарность проявляется в том, что приобретение потребителем одних услуг например, транспортных автоматически приводит к необходимости покупки целого комплекса других услуг питания, развлечений и т.д 1.2
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
По мнению экспертов, уровень международного туризма по прибытиям в 1999-2010 гг. может составить более 1 трлн. туристов, однако отдельные ученые… На сферу туризма приходится сегодня около 6 мирового валового национального… В связи с тем, что туризм является межотраслевой сферой экономики, охватывающей не только средства размещения, но и…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: ТУРИСТСКИЙ РЫНОК И ЕГО СУЩНОСТЬ
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов