Реферат Курсовая Конспект
Классификация рынка туризма - раздел Торговля, Туристский рынок Классификация Рынка Туризма. Как И Всякий Другой Товарный Рынок, Рынок Туризм...
|
Классификация рынка туризма. Как и всякий другой товарный рынок, рынок туризма неоднороден.
В его структуре выделяются более мелкие по своим масштабам рынки. В связи с этим существует достаточно много признаков классификации туристского рынка.
Отметим лишь наиболее важные, которые имеют первостепенное значение для маркетинговых исследований. По отношению к определенному району например, регион, страна или группа стран можно выделить следующие рынки - рынок внутреннего туризма, включающий путешествия жителей какого-либо района по этому району - рынок въездного туризма, включающий путешествия по какому-либо району лиц, не являющихся его жителями - рынок выездного туризма, включающий путешествия жителей какого-либо района в другой район.
Если под районом подразумевается страна, то можно по-разному сочетать термины внутренний и въездной туризм, получая следующие виды рынков туризма Приложение 1 - рынок туризма в пределах страны, включающий внутренний и въездной туризм - рынок национального туризма, охватывающий внутренний туризм и выездной туризм - рынок международного туризма, состоящий из въездного и выездного туризма. Важна также классификация по другим признакам.
В зависимости от цели путешествия выделяют рынки туризма - рекреационного - делового - научного - культурно-познавательного - религиозного - этнического. В зависимости от характера организации путешествия различают рынки организованного туризма и неорганизованного. По числу участников путешествия выделяют рынки группового и индивидуального туризма. В зависимости от способа передвижения различают рынки туризма - пешеходного - железнодорожного - авиационного - морского и речного - автомобильного.
Перечисленные классификационные группировки туристских рынков не исчерпывают всего их разнообразия. Так, самостоятельными можно, например, считать рынки экологического, семейного, приключенческого туризма. С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяются следующие рынки - целевой, т.е. рынок, на котором фирма реализует или собирается реализовывать свои цели - бесплодный, т.е. рынок, не имеющий перспектив для реализации определенных услуг - основной, т.е. рынок, где реализуется основная часть услуг предприятия - дополнительный, т.е. рынок, на котором обеспечивается продажа некоторого объема услуг - растущий, т.е. рынок, имеющий реальные возможности для роста объема продаж - прослоенный, т.е. рынок, на котором коммерческие операции нестабильны, но имеются перспективы превращения в активный рынок при определенных условиях однако может стать и бесплодным рынком. Туристский рынок имеет также различную качественную структуру Приложение 2 . Качественная структура туристского рынка весь рынок и потенциальный рынок Потенциальный рынок составляет здесь 10 жителей страны, региона, города и т.п В его состав входят клиенты, которые проявляют интерес к приобретению туристских услуг.
Между тем одного желания явно недостаточно.
Необходимо располагать средствами для покупки. Платежеспособные потребители должны иметь доступ к туристским услугам, которые могут удовлетворить их потребности.
Если все перечисленные условия соблюдаются, есть основание говорить о так называемом действительном рынке. Его следует уменьшить на количество клиентов, которые по тем или иным причинам не реализуют свою заинтересованность в туристских услугах на квалифицированном рынке. Последний в нашем примере Приложение 2 составляет 20 потенциального рынка или 50 действительного. Предприятие активно обслуживает 10 потребителей потенциального рынка, которые имеют возможность делать выбор из всего многообразия предлагаемых продуктов, в том числе конкурирующими фирмами.
Освоенный рынок образуют клиенты, отдающие предпочтение услугам данного предприятия. В нашем примере они составляют лишь 5 потенциального и 50 обслуживаемого рынка. Подобная классификация полезна для планирования маркетинга будучи неудовлетворенной размерами продаж, фирма рассматривает перспективы и выбирает инструменты расширения рынка, прежде всего за счет обслуживаемой его части.
Таким образом, проведение классификации по различным признакам позволяет углубить характер исследования того или иного туристского рынка и определить особенности работы на нем. Исследование рынка осуществляется по двум направлениям оценка тех или иных параметров на данный момент времени и получение прогнозных значений. В первую очередь оценивается текущая ситуация на рынке конъюнктурная ситуация, а затем определяется величина емкости рынка. 1.3
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
По мнению экспертов, уровень международного туризма по прибытиям в 1999-2010 гг. может составить более 1 трлн. туристов, однако отдельные ученые… На сферу туризма приходится сегодня около 6 мирового валового национального… В связи с тем, что туризм является межотраслевой сферой экономики, охватывающей не только средства размещения, но и…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Классификация рынка туризма
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов