Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг» По теме: «Сущность рекламы в строительстве» Содержание Введение…1.Сущность и составляющие рекламы в строительстве…2. Подходы к рассмотрению отдельных видов рекламы… 2.1 Строительные площадки… 2.2 Телевидение…2.3 Интернет-реклама… 3. Фирменный стиль и фирменный товарный знак. Сущность и задачи: поставок, пресс конференций, презентаций … 4. Строительное предприятие ООО «Дор»….4.1 Характеристика строительного предприятия ООО«Дор»….….4.2 Основные технико-экономические показатели ООО «Дор»……… … 4.3 Разработка рекомендаций по рекламе продукции строительного предприятия … 4.4 Эффективность рекламы … 39 Заключение … 43 Список литературы … 44 Введение Курсовая работа рассматривает раздел СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ В СТРОИТЕЛЬСТВЕ. Эта тема является актуальной, потому что реклама оказывает большое влияние на сбыт продукции, помогает заявить о новом продукте на рынке.
Предмет исследования – Реклама в строительстве.
Объектом исследования является строительное предприятие - ООО «Дор», которое занимается производством и продажей дверей. Цель курсовой работы – исследовать изменение клиентов в строительном предприятии при проведении рекламы. Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи: 1. Дан обзор литературных источников. 2. Рассмотрена сущность рекламы в строительном предприятии. 3. Исследованы маркетинговые мероприятия по проведению реклам, увеличению клиентов за счет рекламы. 4. Изучена роль рекламы в строительном предприятии. 5. Разработаны рекомендации по проведению рекламы строительного предприятия ООО «Дор». 6. Методы исследования: обобщение, сравнение, индукции, дедукции. При написании курсовой работы были использованы труды отечественных и зарубежных авторов, а так же данные по строительному предприятию ООО «Дор». 1.
На сегодняшний день существует много определений понятия «реклама». Реклама — информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг... Рек¬лама - это средство воздействия на человека с целью вызвать у него... По словам экспертов, когда строительный рынок только начинал развивать... Её отсутствие снижает объем продаж на 5-8%, а присутствие ничего не да...
Подходы к рассмотрению отдельных видов рекламы 2.1
Строительные площадки. Практически для каждого дома премиум-класса разрабатывается собственно... В рекламных материалах "Олимпийской Деревни" был впервые использован ш... В основном к телеразмещению тяготеют крупные корпорации - ЛЭК, «Стройм... Использование телерекламы примерно в том же объеме, что и рекламы в пе...
Покупка квартиры в строящемся или только что построенном доме - это по... Что касается самих брэндов большинства строительных компаний, появилис... Ценность исследований на выставках состоит атом, что они, с одной стор... директора — коммерческий директор; - зам. В 2008-2009 гг.
Основными рекомендациями предпринимателям по успешному захвату потенци... По возможности использовать специальные акции или предложения, которые... Потому что бессмысленное нагромождение слов в рекламном материале може... И обращаться надо именно у выбранной аудиторию. Ни в коем случае нельзя говорить неправду или писать тексты с двойным ...
Т.е. Э=((558600*10)/100)-(35000-30000)=1 014 445руб. Для повышения эффективности рекламной деятельности предприятия можно п... В настоящее время не существует официально принятых стандартов по разм... Использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Servi...
Заключение В данной курсовой работе была рассмотрен раздел СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ В СТРОИТЕЛЬСТВЕ, были рассмотрены теоретические основы рекламы как специального мероприятия. Проведен анализ эффективности рекламы ООО «Дор». В результате мы пришли к таким выводам: реклама – важное для организации мероприятие, оно требует большой работы по подготовке и проведению. Исходя из вышесказанного, можно рекомендовать ООО «Дор» более активно развивать рекламную деятельность с целью позиционирования предприятия на рынке в целом и привлечения партнеров в частности. Эффективным и экономичным средством размещения рекламы является сеть Интернет.
Однако в первую очередь следует активизировать работы по ведению сайта, следить за своевременным обновлением информации для того, чтобы потребители продукции имели возможность быть в курсе всех изменений ценового и ассортиментного характера. Баннерная реклама на страницах реальных и потенциальных партнеров, предприятий, производящих продукцию той же отрасли, что и анализируемое предприятие, сформирует благоприятный имидж ООО «Дор». Кроме того, кликнув на баннер, пользователь попадает на сайт предприятия, тем самым, увеличивая его посещаемость.
Таким образом, чем привлекательней баннер, тем больше на него откликов, и тем выше посещаемость сайта. А высокая посещаемость сайта дает возможность размещать свою рекламу посредством баннерного обмена, тем самым значительно экономя на расходах.
В настоящее время баннерная реклама предприятий рассматриваемой отрасли практически не развита. Однако, хотя это направление пока еще не раскрыто, оно несет в себе большой потенциал. Производители электронной рекламы при рекламировании своих услуг делают акцент именно на этот аспект.
Список литературы 1. Багиев Г.Л Тарасевич В.М Маркетинг: Учебник для вузов, 3-е изд./ под ред. Г.Л. Багиева СПб.: Питер, 2006 736с. 2. Гавриленко Н.И Основы маркетинга : учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений – М.: Издательский центр «Академия», 2007. – 320с. 3. Ноздрёва Р.Б Крылова Г.Д Соколова М.И. Маркетинг: учеб пособие. –М.:Т.К. Велби, изд-во Проспект, 2007-232с. 4. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 208с. 5. Уэллс У Бернет Дж Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: ЗАО «Издательство «Питер», 2005. – С. 637. 6. Маркетинг: Учебник / Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П. Ващекина. – 3-е изд перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2004. – 312с.