Международный маркетинг Содержание Введение 1. Изучение среды международного маркетинга 2. Решение о целесообразности выхода на внешние рынки 3. Решение о методах выхода на рынок 4. Решение о структуре комплекса международного маркетинга 5. Структура служб маркетинга за границей Практическое задание Список используемой литературы Введение Для современного этапа реформирования экономики Украины характерны тенденции ее возрастающей интеграции с мировым сообществом, активного выхода отечественных предприятий на зарубежные рынки, интенсификации развития новых форм международного бизнеса.
В этих условиях объективно возрастает интерес к изучению международного маркетинга. [4] Растущая взаимозависимость стран всего мира при производстве товаров и услуг привела к сознанию компаниями потребности более глобального подхода к своему бизнесу. Международные рынки важны, потому что будущее многих фирм зависит от возможностей расширения производства.
Фирмы должны искать новые возможности на рынках зарубежных стран, так как их внутренние рынки уже насыщены. [3] Международный маркетинг обычно определяют как маркетинг товаров и услуг за пределами национальных границ или как маркетинг, реализуемый международной компанией. Международный маркетинг - это прикладная наука и учебная дисциплина, концепция международного бизнеса и практической деятельности, которые направлены на оптимизацию взаимодействия спроса и предложения посредством овеществленных (материальные ценности) и неовеществленных (услуги, ноу-хау) обменов между субъектами рынка, находящимися в разных странах.
Международный маркетинг - система планирования, реализации, контроля и анализа мероприятий по воздействию на многонациональную рыночную среду и приспособлению к ее условиям организации, которая осуществляет свою деятельность более чем в одной стране. Международный маркетинг - система мероприятий, осуществляемых организацией (предприятием, фирмой, корпорацией) на зарубежных рынках по изучению, формированию и удовлетворению спроса на предлагаемые товары и услуги для эффективного достижения своих целей.
Объектом международного маркетинга выступают зарубежные рынки. Предмет международного маркетинга - соотношение спроса и предложения на зарубежных рынках, их конъюнктура, а также способы формирования спроса на зарубежных рынках. Субъектами международного маркетинга являются экспортеры, импортеры, международные корпорации (транснациональные корпорации (ТНК) и многонациональные корпорации (МНК)). Эксперты ООН относят к международным компаниям те фирмы, которые производят и распределяют продукты и услуги в двух и более странах.
Однако существует и другая точка зрения: международная компания отличается от национальной тем, что ее товары в форме промежуточного или готового продукта могут перемещаться из страны в страну, а не только внутри страны.[1] Под международным маркетингом можно понимать следующее:  Реализация товаров и услуг за пределами своей страны;  Проведение фирмой маркетинговых мероприятий, когда: а) фирма является частью или ассоциирована с другим предприятием, которое также выступает производителем или продавцом на зарубежном рынке, б) имеется некоторое влияние или контроль за маркетинговой деятельностью компании, который исходит из другой страны. [4] Цель выхода на международный рынок - увеличить эффективность производства и реализации продукции за счет мировой системы распределения труда и выхода на новые рынки сбыта продукции и рынки капитала. 1.
Прежде чем принять решение о выходе на международный уровень, компания... Налоговое законодательство и процессуальная практика его применения; 4. Преимущественно низкие доходы; 3. 1. Спрос на многие товары подвержен влиянию изменений в культурной среде.
После того как компания приняла решение продавать свою продукцию в как... Осуществляется следующими способами: – через экспортный отдел фирмы в ... Вхождение на зарубежный рынок на договорных началах без вывоза капитал... [2] Coca-Cola осуществляет свою деятельность на международном рынке, п... В случае полного владения фирма самостоятельно вкладывает средства в д...
Маркетинговый комплекс - это набор поддающихся контролю маркетинговых ... Стандартизации. Стандартизированный маркетинговый комплекс - это между... Структура служб маркетинга за границей Успех каждой маркетинговой орга... Экспортный отдел - это форма международной маркетинговой организации, ... условия конкуренции; 13.
Список используемой литературы 1. Армстронг, Г. Маркетинг. Загальний курс [Текст] : : пер. с англ / Гарі Армстронг, Ф. Котлер ; Ун-т Північної Кароліни, Північно-Західний ун-т 5-те вид М СПб. : Діалектика, 2007 608 с. 2. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). – 3-е изд перераб. и доп. – СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. – 733с. 3. Бєлявцев, М. І. Маркетинг [Текст] : навчальний посібник / М. І. Бєлявцев, Л. М. Іваненко ; Мін-во освіти і науки України, Донецький національний університет К. : ЦНЛ, 2005 328 с. 4. Бортник Т. І Рибчак В. І Харенко А. О. Маркетинг: навч. посіб. для студ. ВНЗ / Уманський держ. аграрний ун-т. – Умань : [УВПП], 2008. – 312с. 5. Васюткіна Н.В. Маркетинг: навч. посіб. для студ. ВНЗ / Європейський ун-т. – К. : Видавництво Європейського ун-ту, 2007. – 227с. 6. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для студ. екон. спец. вищ. навч. закл – 4.вид доп. – К. : Лібра, 2006. – 717с. 7. Гірченко, Т.Д. Маркетинг [Текст] : навчальний посібник / Т. Д. Гірченко, О. В. Дубовик ; Мін-во освіти і науки України, Львівський банківський ін-т К. : ЦНЛ : Інкос, 2007 255 с. 8. Дэниелс Дж Радеба Ли. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции М.: 1994г. 9. Какорина Л.А. Международный маркетинг.
Учебное пособие Магадан: Издательство МПУ, 1997 60 с. 10. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] : краткий курс : пер. с англ / Ф. Котлер новое изд М СПб К. : Вильямс, 2007 656 с. 11. Маркетинг для магістрів [Текст] : навчальний посібник / ред. Ілляшенко Суми : Університетська книга, 2007 928 с. 12. Маркетинг у прикладах і завданнях [Текст] : навчальний посібник / ред. Ілляшенко Суми : Університетська книга, 2006 400 с. 13. Маркетинг: Стратегии, с которыми побеждают / Алена Мальцева (сост.). – К. : Издательский Дом "Максимум", 2006. – 314с. 14. Менеджмент для магистров: Уч.пособие / Под ред. Д.э.н проф. А.А.Епифанова, д.э.н проф. С.Н.Козьменко. – Сумы: ИТД «Университетская книга» 2003. – 762с. 15. Петруня, Ю. Є. Маркетинг [Текст] : навчальний посібник / Ю. Є. Петруня К. : Знання, 2007 325 с. 16. Пілецький В.Т Мананнікова О.Ю. Маркетинг: теорія, практика, самостійна робота, контроль: Навч. посіб. / Донбаський держ. технічний ун-т. – Алчевськ : ДДТУ, 2007. – 388с. 17. Сейфулаева М.Э. Концепция международного маркетинга.
Маркетинг в России и за рубежом № 1/1998 18. Черномаз П.А. Международный маркетинг.
X.: Консум, 2000 160 с. 19. Шубин А.А Бритченко И.Г. Маркетинг менеджмент: новые решения: моногр. / Донецкий национальный ун-т экономики и торговли им. Михаила Туган-Барановского / Александр Александрович Шубин (ред.). – Донецк : ДонНУЭТ, 2007. – 326c.