Особенности регионального маркетинга

Особенности регионального маркетинга. Маркетинг (от англ. market – рынок) – это система теоретических принципов и практических методов управления деятельностью в условиях рынка, ориентирующая организацию на достижение максимального эффекта при помощи наиболее полного удовлетворения потребностей ее клиентов лучшими, чем у конкурентов способами.[1, с.21] Сущность маркетинга заключается, таким образом, в выявлении потребностей (их изучении, формировании, воздействии на них), в ориентации деятельности на удовлетворение этих потребностей, которое осуществляется посредством обмена (через рынок), и в достижении таким путем специфических целей организации (фирмы). В настоящее время страны и их отдельные регионы соответственно интегрируются в мировое хозяйство.

Регионы, интегрируясь в мировую экономику, вынуждены все более конкурировать между собой (рис.1). конкуренция регионов борьба за инвестиции и квалифицированную рабочую силу покрытие потребностей населения в качестве коммунальных услуг и качестве жизни Рис.1 Территории региона постепенно превосходит в полноценного участника рынка, а также становятся объектом региональной экономики, политики государства.[4] Часто встречается проблема: как обеспечить привлекательность региональных товаров внутри территории и в то же время сделать более выгодным их экспорт за пределы региона.

Здесь и появляется понятие регионального маркетинга. Маркетинг региона” - новый термин, близкий к понятию “маркетинг продукции”, но отличающийся от него направленностью на решение проблем региона и его территориальных образований.

Региональный маркетинг включает в себя разработку и реализацию долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы территории, постепенного устранения негативных явлений и решения сложных социально-экономических проблем. [2] Отличительными чертами маркетинга регионов являются: • ориентация на потребителя; • охват региона в целом, включая входящие в его состав города и районы; • учет интересов всех социальных групп; • профессионализм в разработке и реализации концепции маркетинга; • интенсивная информация об интересах социальных групп, координация и совместная деятельность общественного и частного секторов; • изменение структуры органов регионального управления путем создания специальных служб по разработке и реализации маркетинговых программ и по работе с населением; • ориентация на реализацию концепций маркетинга в жизнь, для чего осуществляется планирование, регулирование и контроль за проведением всех маркетинговых мероприятий.[3, с.162] Все отвечающие за судьбу региона должны ориентироваться на потребности клиентов и целевые группы, а также на создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных преимуществ для пользы клиентов.

Затем уже следует разработка маркетинговых стратегий и их трансляция во внутреннюю и внешнюю среду региона (рис.2). В рамках особенностей российской экономики переходного периода можно выделить следующие основные задачи регионального маркетинга: • привлечение дополнительных инвестиций для развития производства и социальной сферы; • сохранение имеющихся кадров высококвалифицированных ученых, инженеров, рабочих, творческой интеллигенции; • создание благоприятных условий для подготовки квалифицированных кадров и развития малого предпринимательства; Рис.2 • развитие сфер бизнеса, обеспечивающих пополнение регионального бюджета за счет привлечения средств из других территорий и из-за рубежа (туризм, отдых и т.п.); • решение проблем социальной защиты населения региона и обеспечение социальных гарантий малоимущим.[4, с.122] 2.