Содержание. 1. Основы рекламной деятельности. 1. Исторические вехи рекламы. 2. Понятие и роль рекламы на товарном рынке. 2. Роль рекламы в сбыте. 1. Психология рекламы. 2. Планирование рекламы. 3. Рекламная деятельность в системе маркетинга. 1. Процесс разработки рекламной программы. 4. Практика рекламной деятельности на примере торговой фирмы. 1. Характеристика предприятия 2. Организация рекламы на фирме. 1. Рекламные средства и их применение в торговле. 2. Комплексная рекламная деятельность. 5. Критические дни российской рекламы в период кризиса экономики. 6. Список литературы. 1. Основы рекламной деятельности. 1. Исторические вехи рекламы. Корни рекламы уходят в седую древность. О рекламной практике речь идёт уже в самыхпервых документах письменной истории.
При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях ипредложениях.
Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всяческипревознося в этих росписях свои товары. Всё это предшественники современной наружной рекламы. Другую раннюю разновидность рекламы олицетворял собой городской глашатай. «Золотойвек» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров.
Ещё одной ранней разновидностью рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили насвоих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начиналиискать товар с его клеймом. В наши дни для этих целей пользуются товарными знаками и марочными названиями. По мере централизации производства и удалениярынков значение клейма постоянно росло.
Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год, год изобретения Гутенбергом печатногостанка. Рекламодателю не нужно было больше в ручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. Первое печатное объявление на английском языкепоявилось в 1478 году. В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты наанглийском языке, которая называлась «Уикли ньюс». Позднее Эддисон и Стил начали выпускать газету «Тетлер», став верными поборниками рекламы.
Эддисоннапечатал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах». В номере «Тетлера»за 14 сентября 1710 года были опубликованы рекламные объявления на ремне для правки бритв, патентованные медицинские препараты и прочие товары широкого потребления.
Наибольшего расцвета реклама достигла в Соединённых Штатах. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его «Газетт», появился в 1729 году, добилась самого большого тиража и самого большого объёма рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения впроизводство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше. Во-вторых, созданиепрекрасной сети водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы.
В-третьих, введение в1873 году обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов. Изобретение радио, а позднее ителевидения означало появление двух замечательных средств распространения рекламы. В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешновести дела без рекламы в том или ином виде. Прежде всего, реклама несёт в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенная и доводящаядо сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.
Следует заметить, что, если реклама всегдаинформация, то информация – «не всегда реклама». 2.
Так как в нашей стране не стояла серьёзно проблема убеждения потребите... К нейотносят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку,... Между производителями должна поддерживаться конкуренция, которая, во-п... Сочетаниехозяйственного предпринимательства с рекламой позволит предпр... В течение многих лет рекламу критиковали за то, что оназаставляет люде...
Реклама должна выполнять определенные функции. Существуют и другие факторы, которые оказывают большое влияние на восп... В этой связи следует подумать не только о возможных изменениях мотивац... При этом может постоянно возникать проблема выбора, все новые попытки ... При планированиирекламной деятельности принимаются именно принципиальн...
В ней, тем не мене, происходит обмен информацией как внутренней, так и... Практика зарубежных фирм показывает, что в большинстве случаев задачи,... С их помощьювыявляют и исправляют допущенные ошибки, дают возможность ... Некоторые рекламодатели открыли собственные внутри фирменные рекламные... Подкрепляющая реклама стремиться уверить нынешних покупателей в правил...
И фирма хочет истратить именно столькоденег, сколько абсолютно необход... Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, руководство должно разраб... Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких персонажей, ис... принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия... Будьте кратким.
Практика рекламной деятельности на примере торговой фирмы «СБС». 4.1.
Характеристика предприятия. Десять лет существует, растёт и развиваетс... Десять лет для фирмы в России время немалое. Клиентов привлекает высокий уровень сервиса. Магазин ждёт своих клиентов и в праздничные дни. Погрузка, доставка, разгрузка, сборка крупногабаритных товаров в черте...
Организация рекламы на фирме . 4.2.1.
ВНовогоднее время рекламно-подарочные мероприятия наиболее ярко выраже... В 1998г. Санкт-Петербург награждена фирма «СБС» за высокоекачество и низкие цен... Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах о...
Этому способствовало новое явление, конкуренция привела к выравниванию... Стимулирование, направленное на покупателей, заключается в предложении... В настоящее время паблик рилейшнз развивается стремительно и в «маркет... Он используется фирмой с цельюрасширения круга потенциальных покупател... Приобретая ювелирные изделия, покупатели помимо авто чека получают лот...