Федеральное агентство по образованию Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М. Ф. Решетнёва Институт менеджмента и социальных технологий Гуманитарный факультет Кафедра истории и гуманитарных наук РЕФЕРАТ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНО-ИСТОРИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ Выполнила: ст-ка гр. Р-51 Марченко А. А. Научный руководитель: к.ф.н, доцент Сперанский А. В. Красноярск 2007 Содержание Введение 3 Глава 1. Содержание и сущность бренда 1.1 Понятие бренда, его характеристики и индивидуальность 1.2 Классификация брендов и бренд-имена 12 Глава 2. Современные и актуальные старые бренды. Этапы создания и секреты успеха 2.1 Бренды в искусстве: инструменты маркетинга в театре 2.2 Современный региональный бренд: Сочи-2.3 Актуальный старый бренд: Chanel №5 живы! 29 Заключение… ….35 Список используемой литературы….… 39 Введение Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности.
Каждый год на рынке появляется огромное количество новых товаров и услуг, подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками.
Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор.
Поскольку сегодня товарный ресурс воздействия на потребителя практически исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд. Современная стратегия брендинга исходит из того, что товар должен олицетворять собой важные и ценные для потребителя качества, вызывающие устойчивый эмоциональный отклик и помогающие установить с ним долговременные отношения.
Кроме того, товар (услуга) должен быть легко узнаваемым и популярным. Данные функции выполняет бренд атрибуты фирмы или товара, отражающие их индивидуальность и ценностные ориентации, привлекающие концентрированное внимание потребителей и мотивирующие их к совершению покупки. Целью создания бренда является достижение долговременных конкурентных преимуществ в продвижении товара или услуги на рынке.
Эффективные бренды обладают сильными убеждениями и оригинальными идеями. Они не только изменяют отношение потребителя к марке и товару, но и преобразуют сознание людей. Брендинг это каждодневная напряженная работа с потребителями, которые могут не испытывать недостатка в деньгах, но ограничены во времени. Для таких потребителей экономия времени если не важнее, то, во всяком случае, эквивалентна экономии денег, поэтому небходимо разрабатывать такие коммуникационные технологии, которые экономили бы время потребителей.
В этом плане наибольшими возможностями обладает Интернет и другие новые коммуникационные технологии брендинга. Современный брендинг направлен на управление взаимоотношениями с потребителями и играет важную роль в успехе и прибыльности любого бизнеса. В связи с этим и возникает, на мой взгляд, необходимость изучения теоретических и практических основ, методологического инструментария брендинга, а также зарубежных теоретических и практических достижений.
На мой взгляд, невозможно успешно изучать, понимать и применять на практике научные выводы, идеи, методики, рекомендации, стремиться объединить их в эффективное единство конкретных управленческих действий, пока не будет освоен общий понятийный и терминологический аппарат. Поэтому целью данного реферата является: • исследование и изложение сущности бренда; • изучение понятийного аппарата по выбранной теме; • изучение типологизации брендов; В задачи данного реферата входит: • применение теоретических знаний для рассмотрения и анализа роли и места бренда в социально-историческом пространстве; • анализ некоторых современных и актуальных старых брендов, • а также поиск и анализ источников и литературы по теме реферата.
Глава 1.
c. 3 Хотя процесс клеймения отражает принадлежность товара собственнику, ... 9] Бренд должен установить с потребителем доверительные отношения на о... c. 101] В заключение же хочется сказать, что абсолютизировать бренд, несм...
Неосязаемые услуги гораздо тяжелее представить в привлекательном виде ... Бренды организаций (Organizational Brands) корпораций, не коммерческих... 2. 5. Причина этого, несомненно, в том, что в некоторых случаях трудно найти...
Современные и актуальные старые бренды. Этапы создания и секреты успеха 2.1
Ведь и фестивали являются в свою очередь театральными брендами - «Золо... Один внешний вид этого логотипа немедленно сообщает вам ценности бренд... В то время как другие бренды пытались зарабатывать на лицензировании и... Многие имитировали этот стиль. Временная характеристика функционирования бренда.
Список используемой литературы 1. Гундарин, М. В. Книга руководителя отдела PR [Текст]/ М. В. Гундарин СПб.: Питер, 2006 368 с. 2. Карпова, С. В. Рекламное дело [Текст]: учеб метод. пособие и практикум/ С. В. Карпова М.: Финансы и статистика, 2007 224 с. 3. Макашев, М. О. Бренд [Текст]: учеб. пособие для вузов/ М. О. Макашев М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 207 с. 4. Песоцкий, Е. А. Реклама: учебно-практическое пособие [Текст]/ Е. А. Песоцкий М.: Издательско-тоговая корпорация «Дашков и К», 2007 349 с. 5. Федотова, Л. Н. Социология рекламы [Текст]/ Л. Н. Федотова М.: Добросвет, 1999 339 с. 6. Федосеев, А. Н. Социология рекламной деятельности [Текст]: учебник/ А. Н. Федосеев М.: Гардарики, 2002 272 с. 7. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности []: учеб. пособие для нач. проф. образования/ В. Н. Хапенков, О. В. Сагинова, Д. В. Федюнин М.: Издательский центр «Академия», 2005 240 с. 8. Арруда, У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций [Текст]/ У. Арруда // Маркетолог 2006 №6 С. 22-25. 9. Давидчук, Е. В. Почём сегодня искусство? [Текст]/ Е. В. Давидчук // Индустрия рекламы 2006 №7 С. 21-28 10. Сомма, М. Д. Долговечность бренда: Chanel №5 живы! [Текст]/ М. Д. Сомма // Маркетолог 2006 №4 С. 10-15. 11. Фролов, Д. Л. Соль земли, или кому нужен региональный бренд [Текст]/ Д. Л. Фролов // Индустрия рекламы 2007 № 4 С. 9-15. 12. Яндовицкая, Л. Г. Маркетинг в партере [Текст]/ Л. Г. Яндовицкая // Маркетолог 2005 №2 С. 8-12.