Содержание Введение 1. Современная реклама и ее влияние на общество 1.1 Понятие рекламы 1.2 Влияние рекламы на общество и на личность 2. Основные сферы речевого воздействия и языкового манипулирования 3. Исследование языка и языковой игры в рекламных текстах 3.1 Игровые приемы как способ привлечения внимания 3.2 Графические и фонетические искажения 3.3 Рекламная морфология и приемы семантической сочетаемости Заключение Список литературы Введение Реклама представляет собой сообщение, целью которого является побуждения реципиента к ответным действиям (т.е. для торговой рекламы - воспользоваться товарами или услугами), а к сфере интересов прагматики относится, прежде всего, изучение характеристик языка, обеспечивающих наиболее успешное восприятие сообщений.
Это позволяет выдвинуть гипотезу о том, что язык рекламы во всех своих аспектах должен иметь четко выраженную прагматическую направленность.
Поскольку основная цель рекламы заключается в том, чтобы определенным образом воздействовать на адресата, что позволяет квалифицировать ее как иллокутивный акт. Структура рекламного текста содержит такие компоненты, ориентированные на выражение его прагматической направленности, как: слоган - краткий девиз, выражающий рекламную идею в запоминающемся виде, кода - призыв воспользоваться товаром или услугой. Определение рекламы и отграничение ее от смежных с ней явлений производится на основе интегральных и дифференциальных признаков.
К числу интегральных признаков относится наличие субъекта, объекта, адресата, информативность и способ распространения; а к дифференциальным - способ подачи материала, характер подачи информации, способ воздействия на адресата. Цель данной работы - рассмотреть язык рекламно-газетных сообщений. Задачи: - рассмотреть современную рекламу и выявить ее влияние на общество; - изучить основные сферы речевого воздействия и языкового манипулирования; - исследовать язык и языковую игру в рекламных текстах.
Появление большого количества рекламных сообщений и их влияния на ценностные и другие установки общества и личности делает рекламу интересной сферой исследования. Психологи, лингвисты и другие ученые занимаются исследованием рекламных текстов на психику людей. Среди основных работ, на которые мы опирались в данном исследовании можно выделить работы Волковой А.И Голядкина Н. А Полукарова В. Л Доценко Е.Л Мокшанцева Р.И Саркисяна О.А. и других. 1.
Основы маркетинга СПб.: Питер, 2002 с.101 Авторы книги «Реклама в торг... 1.2 . Современная реклама и ее влияние на общество. Как можно заметить, данные понятия рекламы с одной стороны схожи, с др... А Полукаров В.
Влияние рекламы на общество и на личность. И, наконец, еще одна составляющая проблемы «реклама и общество» включа... Экономика развития М.: Просвещение, 2002. Этична ли реклама? Способствует ли она развитию хорошего вкуса или, на... Реклама или обязательство М.: Просвещение, 2003 с.12-13 Рассмотрим, ка...
Исследование языка и языковой игры в рекламных текстах 3.1
Более того, как отмечал У. От безобидной остроты люди, как правило, получают умеренное удовольств... От тенденциозной остроты получают большее удовольствие, т.к. ограничения, которые преодолеваются с помощью остроты, существенны для... Использована в рекламе зубной щетки: «Зубная щетка с квадратной головк...
1. Преднамеренные орфографические ошибки Нередко орфографическая ошибка п... (Искаженное Beans means Heinz - «Бобы означают Хайнц». «Порвите с привычкой к горячим сигаретам - курите Cool!» Здесь обыгрыв... Создание нового полюса шкалы Основной прием, который используется для ...
Заключение Рекламная деятельность носит комплексный характер. В работе над рекламными сообщениями для прессы могут быть заняты специалисты разно профиля - менеджеры, социологи, текстовики, фотографы, художники, графические дизайнеры и т.д. Следовательно, и результат такой работы допустимо рассматривать с различных точек зрения: с экономической (каков материальный доход от проведенной акции?), психологический (как повлияла акция на сознание и подсознание реципиента?), эстетический (в какой степени рекламная продукция воспринимается как нечто, имеющее отношение к искусству, соотносится с понятием красоты?) и др. Поэтому проблема эффективности рекламного воздействия тоже многогранна, и для ее решения следует учитывать целый ряд факторов.
Наиболее интересны не экономические, а творческие аспекты рекламы - работа над созданием пресс-рекламных материалов.
В центре внимания - психологические и эстетические особенности восприятия реципиентом рекламных сообщений, помещаемых в печатных органах. Так как реклама - инструмент влияния на человека, будет правомерным следующее заключение: при нормальном состоянии рекламной коммуникации экономическая эффективность какого-либо выступления напрямую связана с эффективностью его психологического воздействия на адресата.
Эстетика, конечно, тоже должна учитываться. Распространенное мнение о том, что реклама - особый вид искусства, верно, если только не забывать, что искусство это прикладное, а не «чистое». Творческие поиски авторов рекламных произведений всегда должны быть ограничены необходимостью получить в первую очередь экономическую отдачу.
В таких рамках эстетика рекламы вполне функциональна и поэтому очень важна. Именно с ее помощью коммерческие призывы «переводятся» на доступный и интересный для массовой аудитории язык. Основным препятствием между сообщением и адресатом является реакция психологического отторжения рекламной информации аудиторией. Реклама всегда в большей или меньшей степени агрессивна - это ее родовое качество, проистекающее из стремления во что бы то ни стало обратить на себя внимание потенциального потребителя «продвигаемого» товара.
Агрессия вызывает противодействие человеческой психики. В настоящее время проблема усугубляется перенасыщенностью коммуникативной среды, жесткой конкуренцией сообщений за «доступ» к сознанию людей. Раздражение по поводу «надоедливости» рекламы никогда не преодолимо до конца, однако определенные возможности решить центральную задачу первой стадии рекламного воздействия - привлечь внимание реципиента - разумеется, существуют. «Искусство рекламы в том и состоит, чтобы переместить информацию из зоны безразличия в зону восприятия» Мокшанцев Р.И. Психология рекламы М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006. . Термином «внимание» обозначают преимущественную концентрированность психической активности индивида на каком-либо одном объекте и отвлечение от восприятия других объектов. Выделяют виды внимания: произвольное (сознательно направленное) (активное) и непроизвольное (не зависящее от воли человека) (пассивное). В современных условиях рекламное сообщение должно привлечь непроизвольное внимание реципиента и затем добиваться его перехода в произвольное.
Важнейшую роль играет интенсивность сообщения как психологического раздражителя.
В отношении конкретного материала, опубликованного в том или ином издании. Речь здесь должна идти, прежде всего, о том, как он выглядит на газетной (журнальной) странице и насколько его внешний вид способен остановить на себе взгляд читателя-зрителя. Список литературы 1. Волкова А.И Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. 2. Голядкин Н. А Полукаров В. Л. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание М.: ВЛАДОС, 1994. 3. Гордон И.М. Реклама или обязательство М.: Просвещение, 2003. 4. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита М.: МГУ, 1996. 5. Котлер Ф. Основы маркетинга СПб.: Питер, 2002. 6. Львов Д. С. Экономика развития М.: Просвещение, 2002. 7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006. 8. Ожегов С. И. Словарь русского языка М.: Просвещение, 1991. 9. Саркисян О.А Груздева О.А Красовский Г.В. Конспект рекламиста М.: ВЛАДОС, 1999. 10. Стриженко А.А. Прагматическая ориентация рекламы. // Прагматические аспекты функционирования языка Барнаул: Наука, 1983.