МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ДЕПАРТАМЕНТ ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ ХАНТЫ-МАНСИЙСКОГО АВТОНОМНОГО ОКРУГА - ЮГРЫ СУРГУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Социально-гуманитарный факультет Кафедра социально-гуманитарных дисциплин Влияние рекламы на формирование потребительского спроса Доклад Исполнитель: Родионова Любовь Александровна Сургут 2009г. Оглавление Введение Глава 1 Реклама как фактор эффективного формирования потребительского спроса. 1.1 Определение потребительского спроса. 1.2 Реклама и ее влияние на потребительский спрос. Глава 2 Реклама туристского продукта. 2.1 Особенности современной рекламы туристского продукта 2.2 Носители рекламной информации для продвижения туристского продукта Заключение Список литературы Введение Реклама - наиболее значимый элемент коммуникационного комплекса.
Она оказывает большое потенциальное влияние на все остальные элементы этого комплекса (может привлекать широкие массы людей) и является самой дорогой.
Реклама занимает особое место в маркетинге туристского предприятия. Нередко ее выделяют в самостоятельное направление. Однако, как свидетельствует мировая практика, реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Она является органичной частью маркетинговых коммуникаций. Актуальность выбранной темы определяется тем, что в настоящее время нет комплексных исследований по вопросам формирования и активизации потребительского спроса на отечественном рынке товаров народного потребления.
Более того, анализ имеющихся на данный момент научных разработок, прежде всего исследования в сфере рекламы как механизма активизации потребительского спроса в современной экономике России, позволяет утверждать, что многие вопросы (например, региональные особенности рекламной деятельности в нашей стране), являются практически неизученными, что в свою очередь предоставляет большое поле деятельности для исследования.
Развитие туризма в России - важнейшая социально-экономическая проблема. Ее решение позволит не только улучшить благосостояние наиболее посещаемых туристами регионов, обеспечит удовлетворение рекреационных потребностей населения, но и создаст положительный имидж страны на международной арене. Целью данной работы является анализ влияния рекламы на формирование потребительского спроса. Поставленная цель предполагает решение следующих задач: 1. Охарактеризовать потребительский спрос. 2. Определить особенности современной рекламы. 3. Выделить особенности современной рекламы туристского продукта. 4. Проанализировать носителей рекламной информации для продвижения туристского продукта. Объектом исследования является влияние рекламы на потребителя.
Предмет исследования - влияние рекламы на формирование потребительского спроса. Практическая значимость темы вполне очевидна. Туристический бизнес одна из наиболее быстро развивающихся отраслей мирового хозяйства и занимает важное место в экономике большинства стран. На сферу туризма приходится около 6% мирового валового национального продукта, 7% мировых инвестиций, каждое 16-е рабочее место, 11% мировых потребительских расходов.
Таким образом, в наши дни нельзя не заметить того огромного влияния, которое оказывает индустрия туризма на мировую экономику. Поэтому изучение рекламы, как источник донесения об информации товара(услуги) до конечного потребителя, с целью реализовать желание потребителя совершить покупку, очень выгодно для экономики в стране.
Глава 1
Реклама как фактор эффективного формирования потребительского спроса 1.1
Иными словами, спросом является не всякая потребность в данном товаре,... 1.2 Реклама и ее влияние на потребительский спрос Реклама это оплаченн... Брандмауэр огромный плакат или щит на стене здания. Регулирование сбыта если забывать о данной функции рекламы, можно легк... Спрос, например, на автомобили, мопеды, телевизоры, готовые к употребл...
Обычно монтируется на заборах строительных площадок, стоянок машин или... Её особенность в мгновенном восприятии. В строке рекламного объявления турфирма извещает о новых маршрутах, це... [22] . Например, Москва поделена на следующие участки престижа: первый - цент...
Заключение Каким бы хорошим не был товар, объем его продажи зависит от четкости его образа, планирования и стимулирования сбыта, в частности рекламы, которая является целеустремленным информационным влиянием на потребителя через разные виды средств информации.
Задача рекламы - распространение информации о деятельности предприятия, влияние на процесс принятия решения о покупке товара, который освещает рекламными средствами, а также распространения сведений, о сервисе - все, что удовлетворяет требования покупателя. Однако следует согласиться, что не вся реклама является информативной и вкусами потребителей можно в определенной мере манипулировать.
Мы отдаем преимущество потому или другому товару не потому, что проверили все возможные варианты и сделали свой вывод, а в результате влияния рекламы. Можно допустить, что в результате рекламы потребитель становится игрушкой, объектом манипулирования его представлениями о жизни путем разворачивания перед его глазами захватывающих сюжетов. Эффективная реклама - это такая реклама, которая при минимально возможных расходах обернется необходимым ростом объемов продажи товаров или предоставления услуг или содержанием их на существующем уровне в зависимости от плана маркетинга на предприятии.
Проведение рекламной кампании можно считать успешным, если оно дало ожидаемые результаты, то есть были достигнуты поставленные предварительно цели. А достижение целей - условие успеха фирмы в мире рыночных отношений. Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии туристской фирмы.
Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. Цивилизованная реклама - это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. Реклама дает потребителю новые знания, опыт, усиливает удовлетворенность от покупки. С помощью рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта.
Будучи средством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способствуя повышению качества туристского обслуживания. Реклама позволяет увеличить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме рост доходов, достойную оплату труда персонала. В наши дни расширения ассортимента и роста конкурирующих фирм, проблема качества создания, внедрения и востребованности такой рекламы, несомненно, является актуальной.
Список литературы Нормативно-правовые акты: 1. Гражданский кодекс РФ 2. Федеральный Закон Об основах туристской деятельности в Российской Федерации от 24 ноября 1996 г. 132-ФЗ. 3. Федеральный Закон О защите прав потребителей в редакции Федерального Литература: 4. Бандурин А Чуб Б. Стратегический менеджмент М 2000 5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов: 14 практ. прил. и 200 прим. Новосибирск: ЦЭРИС, 2001. 6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рек. М.: Рус Партнер, 2002. 7. Голубков Е. Маркетинг: словарь-справочник М, Дело, 2000 8. Голубков Е. Маркетинг как концепция управления Маркетинг в России и за рубежом, 1-2, 2001 9. Голубков Е. Проектирование элементов комплекса маркетинга: Маркетинг в России и за рубежом, 6, 2001 10. Голубков Е. Основы маркетинга М Финпресс, 2003 11. Дейяи А. Реклама: Пер. с фр. / Общ. ред. В.С. Загашвили.
М.: Прогресс-Универс, 2002. 12. Долматов Г. Международный туристический бизнес: история, реальность и перспективы Ростов-на-Дону, 2001 13. Жукова М. Индустрия туризма: менеджмент, организация М Финансы и статистика, 2002 14. Зорин И Квартальнов В. Туристика М Советский спорт, 2001 15. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. / Общ. ред. Е. М. Пеньковой.
М.: Прогресс, 2001. 16. Ильина Е. Туроперейтинг: стратегия и финансы М Финансы и статистика, 2002 17. Квартальнов В. Биосфера и туризм М Наука, 2002 18. Квартальнов В Колесник Н. Введение в специализацию. Менеджмент иностранного туризма М 2000 19. Квартальнов В. Иностранный туризм М Финансы и статистика, 2001 20. Папирян Г. Маркетинг в туризме М 2001.