Содержание Введение 3 Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности 1.1 Роль маркетинга в управлении фирмой 1.2 Научные подходы к организации маркетинговой деятельности 1.3 Современные концепции маркетинговых исследований 1.4 Современное состояние киноиндустрии 24 Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности киностудии «Никола-фильм» 2.1 Характеристика киностудии «Никола-фильм» 28 2.2 Организационная структура 2.3 Анализ конкурентной среды 2.4 Анализ ценообразования 2.5 Анализ средств продвижения 2.6 Выявление основных проблем студии «Никола-фильм» 50 Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности студии «Никола-фильм» 3.1 Формирование миссии, целей и задач фирмы 3.2 Разработка основных направлений маркетинговой стратегии 53 3.3 Рекомендации по реализации стратегии 58 Заключение 67 Литература 71 Введение Термин "маркетинг" происходит от английского слова «market» рынок и охватывает деятельность предприятий (фирм) в сфере рынка сбыта [4]. В настоящее время народное хозяйство находится в состоянии перехода к рыночным отношениям, когда производство диктуется рынком, то есть спросом.
В таких условиях особое значение приобретает маркетинг. Основным принципом маркетинга является диалектический подход к развитию системы "поставщик-потребитель". Изучается рынок, его потребности, объем спроса и предъявляемые к товару требования.
Все эти требования рассматривают в динамике, что позволяет их прогнозировать, готовить адресную продукцию, рассчитанную на определенного потребителя.
При этом спрос нужно в определенной степени формировать, активно влиять на потребителя и его вкусы, основываясь на общих законах научно-технического прогресса, прогнозировании его развития.
В настоящее время фирма, ориентированная на успех, должна ставить своей целью не только удовлетворение спроса потребителей на товары и услуги, в центре ее внимания должна быть цель разработки и реализации собственной конкурентной стратегии. Эта стратегия должна учитывать характер и потенциал конкурирующих сил рынка, которые формируют динамику рынка и поведение конкурентов в маркетинговой среде. Диагностику конкурентной среды, в которой находится фирма, и деятельность конкурентов следует считать важнейшим звеном всего процесса маркетинговых исследований, так как она является условием, гарантией успеха товара, технологий, услуг, предлагаемых фирмой на рынке.
Результатом диагностики должно быть определение и описание текущего и перспективного состояния конкурентной среды. На основе установленного диагноза маркетолог разрабатывает маркетинговые мероприятия, направленные на усиление конкурентного преимущества фирмы.
В дипломном проекте рассматриваются вопросы организации маркетинговой деятельности киностудии «Никола-фильм». Цель дипломного проекта - разработка положений по организации маркетинговой деятельности киностудии. Достижение этой цели обусловило постановку следующих задач: 1. Исследование теоретических основ организации маркетинговой деятельности. 2. Выявление основных проблем киноиндустрии. 3. Маркетинговый анализ организационной структуры киностудии. 4. Маркетинговый анализ конкурентной среды. 5. Маркетинговый анализ ценообразования. 6. Маркетинговый анализ средств продвижения. 7. Формирование миссии, целей и задач фирмы. 8. Разработка маркетинговой стратегии киностудии. 9. Разработка рекомендаций по реализации стратегии. Объектом исследования является маркетинговая деятельность киностудии, а также рынок киноиндустрии.
Предмет исследования - процесс организации маркетинговой деятельности киностудии.
Диплом состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Во введении обоснована актуальность темы дипломного проекта, поставлена цель исследования и сформулированы задачи. В первой главе рассмотрены вопросы организации маркетинговой деятельности, в том числе современные подходы, выявлены основные проблемы киноиндустрии на современном этапе развития этой отрасли. Вторая глава посвящена маркетинговому анализу деятельности киностудии «Никола-фильм». В третьей главе разработаны направления совершенствования маркетинговой деятельности киностудии.
В заключении содержатся основные выводы и рекомендации. Список литературы состоит из 37 наименований. Глава 1.
Теоретические основы организации маркетинговой деятельности 1.1
В настоящее время происходит процесс оформления маркетинга в самостоят... Организованная структура маркетинга это структура подразделений, управ... То есть необходимо проводить анализ конкурентных сил, действующих на ф... Модель «пяти сил» Портера Появлению новых конкурентов, по М. Для того, чтобы найти нового клиента, требуется в пять раз больше затр...
Таким образом, он может выступать одним из дополнительных источников и... Сайт может содержать информацию, представленную в самой произвольной ф... Анкета представляет собой набор вопросов, на которые должны быть получ... Эти данные могут относиться к поведению посетителей, очередности их пе... д.
2.3 Анализ конкурентной среды Отрасли значительно отличаются друг от д... Рыночные попытки компаний из других отраслей завоевать потребителей с ... 3. А также искать талантливые пьесы, сценарии и оказывать финансовую подд... Это позволят режиссерам и продюсерам, реализовывать самые неординарные...
5. 3). ОТВЕТСТВЕННОСТЬ: Менеджер по продвижению несет ответственность: 1. В современном понимании объектами маркетинга могут быть люди, организа... Современные концепции маркетинговой деятельности основаны на современн...
Литература Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика - М 1996. Алексеев А.А Багиев Г.Л. Основы проведения маркетинговых исследований. М.: ОАО «Издательство Экономика», 1998. Ансофф И. Стратегическое управление М.: Экономика,1989 416с. Багиев Г.Л. и дл. Маркетинг: Учебное пособие для ВУЗов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. Под общ.ред. Г.Л. Багиева М.: ОАО «Издательство Экономика», 1999 703 с. Бандурин А.В Чуб Б.А. Стратегический менеджмент организации М.: ЮНИТИ, 2001 330 с. Барсуков А.П. Аудиовидеообозрение //Искусство кино. 2003. -№ 1, с. 45-49. Басовский Л.Е. Маркетинг.
Курс лекций, Москва 1999 330с. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие М.: Финансы и статистика, 2002. Бронникова Т.С Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие./ Таганрог: ТРТУ, 1999. Гласман К. Цифровое кино сквозь призму IBC// Искусство кино,2002 №5, с. 19-28. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент Таганрог: ТРТУ, 1995 278 с. Гольдштейн Г.Я Катаев А.В. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов/ Таганрог: ТРТУ, 1999. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология М.: Финпресс, 1998. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование/ М.: Дело, 1998. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий СПб.: Изд-во СПбУЭФ,1992 136с. Делл Д Линда Т. Учебник по рекламе, Мн ИООО «Современное слово», 1997 185с. Дихтль Е Хершген Х. Практический маркетинг М.: Высшая школа, 1996. Завгородняя А.В Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование СПб: Питер, 2002. Зоткин А.Ю.Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия./Факультативный прикладной курс по маркетингу для студентов экономических вузов.
M 2002. Ковалев А.И Войленко В.В Маркетинговый анализ М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. Котлер Ф. Основы маркетинга.
СПб, АО «Коруна» АОЗТ «Литера плюс», 1994 700с. Крестов И.И. Маркетинг на предприятии М.: ФИНСТАТИНФОРМ, 1994. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг СПб.: Наука, 1996. Маркетинг: Учебник для ВУЗов/ Н.Д. Эриашивили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили 2-е изд перераб. и доп М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. Микушева Т.Ю. Лекции по рекламе./ Сыктывкар, 2000. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта.
М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. Ноздрева Р.Б Цыгичко Л.И. Как побеждать на рынке М.: Финансы и статистика, 1996. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия: учебное пособие СПб.: Изд-во СПбУЭФ,1993 Пиорунский Д.А. Об итогах совещания в РФК по проблемам проката и обращении //Кино и телевидение 2002 №9, с.41-52. Портер М. Международная конкуренция М.: Международные отношения, 1993. Успенский И.В. Интернет-Маркетинг.
Учебник СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 2-е изд перераб. и доп СПб.: Питер, 2002. Черкасова И.О. Маркетинг - СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2002. Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования - СПб.: Питер, 2001. Чистилин Ю.В. Маркетинг: Учебное пособие М.: Московский психолого-социальный институт; Воронеж: Издательство НПО «МОДЭК», 2001. (Серия «Библиотека экономикс»). Шестакова С.И. Выживать или жить: проблемы киноотрасли глазами социолога //Искусство кино, 2003 № 7, с. 32-29. Эванс Дж. М Берман Б. Маркетинг.
М.: Сирин, 2002.