Содержание Введение 1 Выбор целевого сегмента на рынке строительных услуг 2 Изучение этапов жизненного цикла товара 3 Анализ издержек производства 4 Определение конкурентоспособности предприятия 5 Ценообразование 6 Определение цены с использованием мультиатрибутивной модели товара 7 SWOT-анализ 8 Разработка анкет 16 Введение Организация службы маркетинга и маркетинговой деятельности строительной компании характеризуется некоторыми особенностями, обусловленными спецификой деятельности предприятий.
Так как основным продуктом, производимым строительным предприятием является объект завершенного строительства, рассматривать его как товар можно только с очень существенными ограничениями. Скорее в качестве товара строительная организация может представить тот комплекс услуг, который она оказывает в ходе реализации производственного процесса. Таким образом, с точки зрения маркетинга строительная организация может рассматриваться как сервисное предприятие.
В результате мы получаем ситуацию, в которой организация, действующая в сфере строительства совмещает в себе признаки как производственного, так и сервисного предприятия. Это обусловливает необходимость разработки и применения комплексного подхода к маркетинговой деятельности предприятия, которая должна обладать некоторыми специфическими особенностями, не характерными для производственных предприятий.
Основная цель службы маркетинга в строительной организации - это создание постоянно действующей системы сбора, обработки и обмена объективной информации между всеми структурными подразделениями фирмы для обеспечения устойчивого, прогнозируемого и управляемого процесса сбыта комплекса строительных услуг. Эффективность маркетингового управления целиком и полностью зависит от способности управленческого аппарата соединить понимание тенденций экономических процессов во всех подразделениях предприятия. 1
Таблица 1.2 Вид строительных услуг Рынок строительных услуг Потребител... тонн. Оценку услуг на рынке проведем в таблице 1. Предприятие осуществляет реализацию следующих видов услуг: А: отделочн... м2 Б: устройство конструкций для жилищных объектов - 4,3 тыс.
Целью всех маркетинговых мероприятий является создание рынка нового то... Характеризуется тем, что большинство покупателей уже приобрело товар. Фаза насыщения. Технология едина. 2.1) Основной особенностью жизненного цикла товара в строительстве мож...
ед. 4 . Данные по издержкам проанализируем в таблице 3.1. Постоянные Переменные Общие Затраты на един А 2000 20 182000 382000 19... руб.
Далее рассчитаем показатель конкурентоспособности предприятия. Конкуре... ЦА = 137,62 + 137,62 х 0,15 = 158,26 ЦБ = 562,09 + 562,09 х 0,12 = 629... 5.1 и на рис. 5.2. Это говорит о том, что незначительное изменение цены на услугу Б приво...
Таблица 6.1 Атрибут Весовой коэффициент Оценка по десятибалльной шкале... Определение цены с использованием мультиатрибутивной модели товара. Таблица 7.1 Сильные стороны Слабые стороны Маркетинг: конкурентоспособ... Данный расчет проведем в таблице 6.1. Проводится оценка ковровых покрытий «Barcelona» и «Classica».
Далее разработаем две анкеты по услуге А. Для рынка предприятий: Какие преимущества вы могли бы выделить у компа... Разработка анкет.