Разработка видео рекламы с использованием принципов мифодизайна

Разработка видео рекламы с использованием принципов мифодизайна. Общее представление об организации В данном разделе представлено планирование PR - кампании релакс - центра "Оушен парк". Головной офис, которого находится в бизнес - центре " Рос Евро Development". Итак, осовной смысл реакс - центра "Оушен парк" - это дельфинарий, следовательно "Оушен - парк" предназначен для отдыха.

Входной билет не ограничен по времени нахождения в релакс - центре, но, в то же время, подразумевает только одно посещение шоу с дельфинами.

Шоу с дельфинами включает в себя выступление морских обитателей (что занимает один час) и последующие катания желающих на делфинах и фото с ними. За день шоу проводится 4 -5 раз (в зависимости от сложности выступления). Каждую неделю меняется программа проведения шоу. В оставшееся время посетителям предоставляется возможность просмотреть фото- галерею, приобрести сувенирную продукцию и посетить комнаты аромотерапии с присутствием морской тематики.

Часы, проведенные здесь, станут настоящим праздником для всей вашей семьи! Вкусная еда Разумеется, долгое и приятное время препровождение должно подкрепляться хорошей и вкусной едой. Для проголодавшихся посетителей создано Кафе " Океан" общей площадью 900 кв. м. Уют и комфорт Комплекс представляет собой шестиэтажное здание с подземной двухуровневой парковкой.

Общая площадь комплекса - огромна, около 60.000 квадратных метров. Площадь зала для проведения шоу - программ позволяет уместить сразу около 200 человек.

Благодаря этим и другим уникальным особенностям, релакс - центр способен ежедневно обслуживать 1000 и более посетителей, предоставляя им максимум уюта и комфорта.

Слоган компании: "Мы приносим гармонию в вашу жизнь!" Рекламный лозунг: "Почувствуй дыхание океана!" Режим работы релакс - центра: с 10:00 до 21:00, без обеда понедельник - выходной.

Релакс - центр "Оушен парк" предлагает дополнительную услугу: круглосуточная или почасовая, комфортабельная и безопасная АВТОСТОЯНКА в подземном двухъярусном охраняемом паркинге.

Стоимость почасовой парковки - 30 руб. в час. PR - кампания проводится с целью создания позитивного имиджа организации, потребностью проникновения на новые рынки и привлечения максимального колличества потенциальных клиентов.

Причина проведения: открытие релакс - центра.

Задачи PR - кампании направлены на изучение потребностей целевых аудиторий и на исследование рынка.

С помощью социального опроса-анкетирования планируется выделение целевой аудитории, ее потребностей, и сопоставление с ресурсами организации.

Примерный вариант бланка анкеты: В рамках PR - кампании планируется провести следующие мероприятия: · пресс - релиз; · бесплатные акции; · презентации; · пресс - конфетенция; · организация горячей линии; · видео реклама.

Календарный план проведения мероприятий на 6 месяцев.

Аудитория Мероприятия Сроки Ответственный Потребители Запуск рекламного ролика 15.12. 2007 Серебренникова Е. В. Партнёры Презентация 22.12.2007 Зиновьева М.В. Потребители Организация горячей линии С 23.12.2007 по 26.12.2007 Серебренникова Е. В. Работники СМИ Презентация 24.12.2007 Сергеева Е.В. Потребители Проведение бесплатной акции "День открытых дверей" 28.12.2007 Зайцев К.Ф. Работники СМИ Пресс-конференция "Оушен парк - почувствуй дыхание океана" 15.01 2008 Пичугина Ю. А. Деловые партнеры Выставка С 1.02.2008 по 10.02.2008 Серебренникова Е. В. Потребители Проведение праздичных акций С 22.02. 2008 по 9.03.2008 Зиновьева М.В. Потребители Запуск нового видео ролика 13.03.2008 Серебренникова Е.В. Потребители Проведение благотворительной акции для детских домов С 20.03. по 1.04.2008 Пичугина Ю.А. Потребители Спонсирование строительства церкви С 1.04. по 1.05.2008 Серебренникова Е.В. Деловые партнеры Конференция 10.05.2008 Зайцев К.Ф. Разработка видео рекламы, с использованием средств мифодизаина В рамках PR- кампании была разработана видео реклама с признаками мифодизайна.

Реклама проекта выступает средством передачи информации потенциальным клиентам о его (проекта) открытии. Видео ролик состоит из четырех частей.

Первая часть состоит из следующих вопросов: "Устаете от городской суеты? Иногда мир вокруг кажется серым? И хочется спокойствия?" Все эти вопросы расположены на фоне соответствующих картинок в сопровождении различными эффектами и предполагают ответ: "да". Эта часть ролика предусмотрена на то, что у зрителей возникнет вопрос: " Как же бороться с усталостью и утомлением?" И тут появляется вторая, загадочная и магическая, часть рекламы - это дельфины на фоне волны, один из главных образов релакс - центра.

Образ волны и дельфинов символизирует внутреннюю гармонию и спокойствие.

И на этом фоне появляются, подтверждающие его символичность, надписи: "Релакс - центр "Оушен парк". Мы приносим гармонию в вашу жизнь!" Образ подводного мира изображен в темных, близко к черному цвету, что придает всему образу картинки некую магию и загадочность, этот прием направлен на то, чтобы зрителям захотелось узнать, что же действительно скрывается за этим образом.

В третьей части рассказывается о том, для чего предназначен релакс - центр. Часть этого ролика сопровождается образами дельфинов - главной фишкой компании. В этой части говорится о том, что "Оушен парк" - это островок для отдыха от города, место для встречи с любимыми и просто яркий момент в жизни. Последняя картинка, сопровождающаяся словами: "И просто яркий момент в жизни", рассчитана на то, чтобы на долго оставаться в памяти зрителей.

Для этого использован эффект "проход всего спектра цветов", так сочетание синего и красного цветов на белом фоне создаёт ассоциацию с природными стихиями - лёд и огонь. Эта ассоциация напоминает человеку о его природных корнях, о древних пещерных жителях, воспринимается на подсознании - поэтому является наиболее устойчивой и остаётся в памяти, в подсознание надолго. Так же использован прием мифодизаина: тотемичность - мифология придаёт объектам статус загадочных и могущественных существ, пред которыми недолго, и оробеть, но видеть их так приятно! Так же загадочный образ дельфинов призван к появлению положительных эмоций у зрителей. И заключительная часть ролика особенно интересна тем, что мелодичная и спокойная музыка всего ролика, в этот момент, сменяется шумом океанской волны, что достаточно неожиданно.

И вместе с этим логотип компании появляется с эффектом газетной статьи, что ассоциируется с тем, что это сенсационный проект, о котором говорят все газеты! В общем, рекламный проект ориентирован на психологические потребности личности: на внутренне спокойствие, гармонию души и тела. В нем использован такой прием мифодизаина, как псевдосчастье, т.е. после посещения релакс - центра жизнь становится яркой! 2.3 Пакет документов для связи с прессой 1 Пресс - релиз Пресс-центр ООО "Оушен парк" Серебренникова Е. В. 89231591316 25.12.2007 Открытие первого дельфинария в Новосибирске 28.12.2007 состоится открытие релакс - центра " Оушен парк". Мэру Новосибирска доверено разрезать красную ленточку.

Генеральный спонсор предоставил возможность организовать бесплатный "День открытых дверей". Первые 200 человек познакомятся с обитателями релакс - центра в 10 - 30 утра. В 12 часов дня состоится открытие кафе "Океан". Посетителей встретит группа "Зеленые дельфины". Так же всех клиентов встретят уютные ароматерапические комнаты отдыха.

Адрес: Новосибирск, ул. Новая, 153 Проезд автобусами № 4567, 1290 до ост. "ул. Новая" 2 Бэкграундер С 28декабря 2006 года по 5 января 2007 Релакс - центр "Оушен парк" проводит грандиозную подарочную акцию "Магический Новый год". В рамках акции каждому посетителю релакс - центра " Оушен парк" будут вручены подарки с символикой компании.

Помимо традиционных пакетов это будут: ручки, футболки, брелки, шарфы, шапки, кепки, календари, ёлочные игрушки. Каждому сотому посетителю релакс - центра станет грандиозным подарком подарочный сертификат, позволяющий проводить один выходной в месяц релакс - центре бесплатно в течение 2008 года. Каждый сотый покупатель будет считаться начиная с 00:00 часов 22 декабря 2007 по Московскому времени до 00:00 часов 5 января 2008 также по московскому времени.

На проведение акции будет затрачено 5 миллионов рублей. Дата написания 14 декабря 2006 года. Дата отправления 15 декабря 2006 года. Зиновьева М. В менеджер по продажам Тел. 8-(383)-345-45-45 Релакс - центр "Оушен парк" г. Новосибирск, ул. Новая, 235