Реферат Курсовая Конспект
Работа сделанна в 2009 году
Классические современные способы создания креативной рекламы - раздел Торговля, - 2009 год - Особенности рекламного образа и приемы его создания на примере рекламной компании такси Классические Современные Способы Создания Креативной Рекламы. Традиционный Вз...
|
Классические современные способы создания креативной рекламы. Традиционный взгляд на рекламу ориентирован на функциональные качества товаров и услуг. Он очень сильно концентрируется на уникальной полезности продукта, но мир меняется и полон примеров абсолютно виртуальных феноменов.
Поэтому для создания эффективной рекламы необходимо грамотное сочетание классических и современных техник: Музыкант Валерий Леонидович Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие М. : Экономистъ, 2006 606 с. : рис табл (Homo faber) Библиогр.: с.599-606. 1. Классический подход создания преимущества товара Первое, на чем строится разработка стратегии рекламного продвижения и планирование рекламных кампаний - это выделение основного конкурентного преимущества товара или услуги.
Преимущество может быть рациональным: ниже цена, больше функциональность, выше скорость.
Или эмоциональным, то есть использование продукта дает ощущение богатства, как, например, такси «Желтое такси» и автомобиль Роллс Ройс, или ощущения причастности либо помогает само выразиться.
Брэнд дает потребителю возможность почувствовать свою индивидуальность.
Например, когда рождалась марка такси «Вояж», то это была всего лишь удобная хорошая услуга маршруток.
В процессе развития брэнда происходит накопление символов, и уже продается не сама услуга, а символ.
Покупая эту услугу, мы покупаем удобство. «Вояж» - это символ французского комфорта, символ победы Уникальность эмоциональных ценностей - это задача брэнда, это самый сильный вид конкурентной борьбы.
Но, делая акцент на ценности, необходимо следить за качеством услуг. Не важно рациональное или эмоциональное преимущество у вашего товара или услуги, главное, что бы это преимущество было уникальным.
В рекламном обращении необходимо четко, ясно и последовательно рассказать об этом преимуществе, придерживаясь одной стратегической линии. Многие компании могут сказать, что их товар или услуга лучшее на рынке. Но важно, чтобы потребитель думал так же. Возможно 10 % целевой аудитории сразу купит продукт после выхода рекламной компании, другие 70 % не смогут сразу принять решения, но могут сделать выбор позже, а 20 % вообще не найдут преимуществ. Это происходит в тех случаях, когда в рекламе просто заявлено о преимуществе.
Чтобы сделать обращение более эффективным необходимо привести свидетельства потребителей этого товара. Главное - это сломить недоверие. Не нужно создавать концепцию преимущества товара, которая не важна для потребителей: "Программное обеспечение, которое думает" "Профессиональный банк". Скорее всего, реакция потребителей будет: "Покажи мне", "Ну и что?", "Что из этого?". Преимущество должно быть важным в первую очередь для целевой аудитории. Энергия убеждения, исходящая от преимущества, складывается из двух основных характеристик: - важность для потребителя; - специфичность выгоды.
Чтобы определить первую характеристику необходимо провести маркетинговое исследование рынка, вторая зависит от специфики вашего товара. Но чтобы объединить эти две особенности для получения эффективной рекламы, необходим креативный подход к задаче. Каждый раз, когда в рекламе рисуется график "больше - меньше", сравнивается грязная тряпка с чистой - "неприятно - приятно" происходит обращение к чувствам.
Под видом рациональных атрибуций вводится эмоциональное отношение или оценка. 3.3
– Конец работы –
Эта тема принадлежит разделу:
Это позволило использовать новые кино видео цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов. Ведь использование ком-пьютерных технологий позволяет сократить почти на 90%… Хороший, качественный рекламный образ способен в очень короткие сроки создать образ товара (фирмы), выделить его из…
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Классические современные способы создания креативной рекламы
Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов