Введение 1. Теоретические основы социально-культурного проектирования 1.1 Структура проектной деятельности 1.2 Принципы проектирования 1.3 Алгоритм проектирования рекламной кампании 2. Формирование социальной рекламы раздельного сбора мусора 2.1 Анализ ситуации 2.2 Определение и характеристика аудитории проекта 2.3 Целеполагание 2.4 Инструментальное оснащение проекта 2.5 Ресурсное обеспечение проекта Заключение Литература Введение Социально - культурные процессы занимают в современной жизни значимое место.
Поскольку технический прогресс все в большей мере автоматизирует производство, у людей высвобождается время для повышения своего культурного уровня, для проведения досуга. В свою очередь производители и продавцы в условиях рыночной конкуренции заинтересованы в сбыте своей продукции, для чего необходимы специальные акции с эффективным воздействием на психологию потребителя.
Социально-культурное проектирование предлагает мощный инструмент для разработки в этом направлении, как отдельных акций, так и целых кампаний. Наконец, происходящие в современном мире социальные явления и процессы требуют управления и воздействия, в том числе воздействия на психологическом уровне. Социальная реклама должна помочь в формировании внутренних ценностей и ориентиров. Без таких ценностей современное общество, взявшее в качестве своей идеологической базы демократические принципы, скатится в анархию и вседозволенность.
Именно социальная реклама должна показывать, что является главным, необходимым для всех, она предназначена быть мощным средством воспитания, поскольку традиционные для СССР идеологические механизмы доказали свою несостоятельность. Из сказанного вытекает актуальность работ в области социально-культурного проектирования вообще и проектирования в сфере социальной рекламы в частности. Целью настоящей работы является формирование социальной рекламы.
Для достижения поставленной цели следует: 1. Исследовать теорию социально-культурного проектирования 2. Применить эту теорию к конкретной предметной области. В частности необходимо: а) Выбрать объект рекламирования б) Определить целевую аудиторию в) Определиться с содержанием рекламы и далее действовать в соответствии с рекомендациями теории Предметом настоящей работы является социально-культурное проектирование социальной рекламы.
В качестве объекта социальной рекламы рассмотрим экологию, а именно воспитание граждан по раздельному сбору бытовых отходов. Выбор такого объекта объясняется тем, что эффективная переработка и утилизация бытовых отходов важна не только с точки зрения экологии, но и с точки зрения экономики. При этом воспитание россиян должно стать залогом успеха принятой в цивилизованных странах технологии. Существует ряд описаний проведения социально-культурных акций. При этом монография А.П. Маркова занимает, безусловно, лидирующее место среди таких описаний.
В ней подробно изложены как общие принципы социально - культурного проектирования (СКП), так и особенности проектного процесса применительно к различным направлениям социально-культурной деятельности (реклама, связи с общественностью, туризм и пр.) 1.
Во введении к своему учебнику А.П. 1.1 . Марков отмечает, что границы возможностей проектирования определяются:... Культурная деятельность это активность смысло и ценностно-ориентирован... Бирженюк пишут: «Особое место в системе специализированных технологий ...
Структура проектной деятельности. «В технологическом плане ценностно- нормативный уровень проявляется и ... 27. Марков называет следующие особенно значимые мыслительные операции: - р... Марков предлагает группировать эти методы на диагностические, прогност...
Принцип гуманности, позволяющий удерживать в системе профессиональных ... 1.3 . 2. Принцип критического порога модификации, предполагающий учет границ и ... Марков перечисляет следующие принципы социально-культурного и маркетин...
Предлагаются следующие этапы проектирования: 1. В технологическом плане цель представляет собой «перевернутую» проблем... 4. Инструментальное оснащение проекта. На этом этапе решаются следующие о... 2.
Третье: из-за недостаточного объема самих контейнеров и не связанных с... Четвертое: всегда найдутся люди, которые будут нарушать предписанные п... 4. Кроме того, успешность или неуспешность реализации селективного сбора ... Накладные расходы - 100 000 рублей. Основной источник средств - заказч...
Заключение Как мы видим, социальная реклама подпадает под категорию социально- культурных проектов и при ее проектировании должны быть учтены общие универсальные рекомендации теории социально- культурного проектирования и проектирования маркетинговых коммуникаций.
Основные идеи этой теории кратко изложены в первой главе настоящей работы, которую можно рассматривать как конспект учебных пособий А.П. Марков и А.П. Маркова и Г.М. Бирженюка. Авторы, подробно изложив технологии проектирования, не конкретизируют ее деталями, описываемыми в книгах, посвященных именно теории рекламы. Поэтому в ходе работы над практической частью использовались также основы рекламного дела, описанные в книгах Р. Мошконцева. Е. Ромата и др. Предлагаемые оценки стоимости рекламной акции взяты путем анализа цен на сайтах Интернет.
Возможно, эти оценки занижены, поскольку дата Интернет - публикаций не указана, а рост цен, в том числе цен на рекламу может быть весьма значительным. По мнению автора настоящей работы, PR - методы применимы для данного вида социальной рекламы и с помощью этих методов, т.е. привлечения интересов журналистов за счет создания информационных поводов, а не за счет изготовления и выпуска в эфир рекламных роликов, стоимость акции может быть существенно снижена. Проведенный анализ подтверждает значимость теории в практике социальной рекламы.
Литература 1. Головлева Е.Л. Основы рекламы М.: «Издательский Дом «Главбух». 2003 2. Марков А.П Бирженюк Г.М Основы социокультурного проектирования. Учебное пособие, СП-б, 1997 3. Марков А.П Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. Изд. Санкт-Петербургского гуманитарного университета профсоюзов, 2005 4. Мокшанцев Р.И Психология рекламы, М АСТ-Пресс, 2005 5. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность М.: Внедренческий центр «Маркетинг». 2000. 6. Ромат Е. Реклама Киев: «Студцентр». 2010. 7. Соснова Светлана, Проблемы внедрения системы по раздельному сбору мусора //Проблемы строительства и городского хозяйства Санкт-Петербурга и Ленинградской области №2, 2008 8. Статья Раздельный сбор мусора в Петербурге не работает из-за губернатора на сайте http://www.greenpeace.org/russia/ru/pres s/releases/ 2770962.