МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОТКРЫТЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЧЕБОКСАРСКИЙ ИНСТИТУТ Кафедра философии КУРСОВАЯ РАБОТА по Управлению общественными отношениями на тему PR-кампания на примере Высшего учебного заведения Выполнила студентка 4курса очного отделения группы М41 – 04 Шаймарданова Г. Н. Научный руководитель: Семенова В. И. Чебоксары 2007 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 1. Понятие PR-кампании как основополагающей в PR-деятельности 2. Понятие планирования PR-кампании, виды планирования 3. Разработка программы PR, основные этапы 4. Роль рекламы в PR 2. АНАЛИЗ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ВЫСШЕГО УЧЕБНОГО ЗАВЕДЕНИЯ 1. Анализ сложившейся ситуации на рынке данных услуг 2.1.1. По России 2.1.2. По Чувашии 2. Анализ опроса учащихся 11-х классов 2.3. PR-кампания 4. Разработка внутреннего PR ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ PR-кампания представляет комплексное и многократное исполь¬зование РR-средств, а также рекламных материалов в рамках еди¬ной концепции и общего проведения плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популяризации имиджа, поддержания репутации.
РR-кампания в отличие от рекламной кампании готовит будущий рынок, создает потребителю благоприятную обстановку для принятия положительного решения относительно идеи, товаров или услуг.
История происхождения и развития науки PR (паблик рилейшнз) ведет свое начало с древнейших времен, так как всегда в человеческом обществе возникали проблемы социального регулирования и установления норм социального согласия.
PR, как самостоятельная наука, зародился в США. В 1900 году Гарвардский университет уже имел собственное бюро паблисити. Офис паблисити также в 1904 году был создан в университете штата Пенсильвания. В 1912 году было создано первое крупное бюро PR при Американском телефонно-телеграфном объединении. 1945 - 1965 года - бум PR в Соединенных Штатах Америки.
PR окончательно выделяется в самостоятельное направление в менеджменте и продолжает бурно развиваться. Университеты начинают выпускать бакалавров по PR. К 1965-му году число работников, занятый в сфере PR, превысило 100 тысяч человек. PR продолжает развиваться и сегодня. На сегодня в США в области PR работает более 2-х тысяч компаний. В ней занято более 200 тысяч человек.
Тема представленной курсовой работы «
PR-кампания. на сегодняшний день является актуальной, так как потребность благоприя... В курсовой работе перед нами стоит задача закрепить и углубить теорети... Из всех предприятий, организаций и фирм объектом изучения были выбраны... В данной работе большое внимание уделено анализу предшествующих PR-кам...
выводы и предложения, развить навыки самостоятельной творческой деятельности, овладеть методами современных научных исследований. В работе использованы идеи как западных специалистов – Ньюсома Д Брума,– так и отечественных – Алешиной И.В, Чумикова А.Н. и др. Для того, чтобы творчески подойти к написанию работы необходимо не только изучить «книжный», то есть теоретический материал, но и познакомиться с журнальными публикациями на тему, а также изучить некоторую информацию в интернете. 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ PR-КАМПАНИИ 1.
PR-кампании соединяют в себе многие инструменты (акции, праздники, кру... На коммуникативном этапе происходит осуществление намеченных действий. В системе связей с общественностью процесс пла¬нирования — это непреры... Формирование плана PR тесно связано с разработкой бюд¬жета мероприятий... Исходя из этого можно сделать вывод, что планирование РR должно предст...
Имеются собствен¬ные рекламные агентства у крупных российских компаний... Цель социальной рек¬ламы — это система мер, направленных на изменение ... В основе проведе¬ния рекламных коммуникаций должны быть всегда четкие ... Самым сложным направлением в успешной реализации РR-кампаний является ... Каждое слово играет свою роль.
АНАЛИЗ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ВЫСШЕГО УЧЕБНОГО ЗАВЕДЕНИЯ 2.1
Анализ сложившейся ситуации на рынке данных услуг. . 2.1.2. Также необходимо определить действия внутреннего PR. Сокращение абитуриентов в российских вузах будет связано не только с д...
По Чувашии. В Чувашии ситуация немногим отличается чем в целом по России. Чебоксары Чувашской Республики • Филиал ГОУ ВПО «Московский государств... М.А.Шолохова • Чебоксарский филиал Московского Государственного Открыт... И.Н.
Анализ опроса учащихся 11-х классов Для дальнейшего исследования данной проблемы и составления эффективной PR-кампании высшего учебного заведения необходимо проанализировать мнения «покупателей» данных услуг.
Были опрошены учащиеся 11-х классов средней общеобразовательной школы №1 города Волжска республики Марий Эл. Опросные листы можно найти в приложении данной курсовой работы. Было опрошено 35 школьников.
Из них 17 мальчиков и 18 девочек в возрасте от 15 (2человека), 16 (23 человека) и 17 лет (10 человек). На первый вопрос: «Задумываются ли они сейчас, в какое учебное заведение они пойдут учиться дальше» 34 че.