рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Маркетинг
/
Как составлять маркетинговый отчет (практическое руководство)

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Как составлять маркетинговый отчет (практическое руководство)

Как составлять маркетинговый отчет (практическое руководство) - раздел Маркетинг, Как составлять маркетинговый отчет Акопов В.с., Д.т.н., Профессор, Заведующий Кафедр...

Акопов В.С.,
д.т.н., профессор, заведующий кафедрой «ИБМ-4 менеджмент»
МГТУ им. Н.Э. Баумана

Степнова И.В.,
к.т.н., доцент кафедры «ИБМ-4 менеджмент»
МГТУ им. Н.Э. Баумана

Опубликовано в номере: Маркетинг в России и за рубежом №1 / 2001

Годовой маркетинговый отчет — один из основных и наиболее важных документов, подготовка которых входит в перечень задач, решаемых отделом маркетинга на фирме, предприятии, современном производстве. Для того чтобы к моменту подготовки данного документа (обычно к началу последующего за отчетным года) в распоряжении сотрудников отдела маркетинга была вся необходимая для анализа информация в доступном и наглядном виде, необходимо формировать ежемесячные маркетинговые отчеты, включающие основные пункты годового. Это должны быть ежемесячные отчеты о сбыте, эффективности ассортимента, эффективности рекламы, о потребителях, конкурентах и поставщиках.

Следует учитывать, что для различных сфер деятельности — оптовая и розничная торговля, производство, услуги, консалтинг и т.п. — содержание маркетинговых отчетов должно быть скорректировано в соответствии со спецификой деятельности конкретной фирмы, предприятия, производственно-коммерческой единицы. В дальнейшем предлагается для обобщения различных видов бизнес-деятельности использовать термин «проект».

Годовой маркетинговый отчет обычно включает в себя следующие основные пункты:

1. Введение.

2. Основные понятия и определения.

3. Общие сведения о проекте.

4. Описание рынка.

5. Тип производства, методов торговли или другого вида бизнес-деятельности.

6. Описание и характеристика потребителей.

7. Описание места расположения соответствующей производственной/коммерческой единицы.

8. Товарная политика (анализ эффективности ассортимента).

9. Ценовая политика.

10. Дополнительные услуги, дополнительные виды деятельности.

11. Методы продвижения продуктов.

12. Конкуренция.

13. Выводы, прогнозы и рекомендации.

14. Приложения. Рассмотрим содержание каждого пункта более подробно.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Как составлять маркетинговый отчет

На сайте allrefs.net читайте: "Как составлять маркетинговый отчет"

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Как составлять маркетинговый отчет (практическое руководство)

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Описание рынка
· Наличие группы потенциальных потребителей, заинтересованных в выпускаемых/предлагаемых товарах/услугах. · Сегментация рынка: — географическая сегментация; — демографическая сегм

Тип производства, методов торговли или другого вида бизнес-деятельности
Представляется краткое описание типа организации бизнес-деятельности. Например, для производства: · серийное, мелкосерийное, единичное; прерывное или непрерывное;

Ценовая политика
· основные принципы формирования ценовой политики (с учетом особенностей, покупательской способности и уровня дохода групп потребителей, на которых ориентируется соответствующая производственная/ко

Дополнительные услуги, дополнительные виды деятельности
В данном разделе необходимо дать краткое описание дополнительных услуг или дополнительных видов деятельности. При этом возможно придерживаться основных пунктов, из которых состоит описание основног

Методы продвижения продуктов
· внешняя реклама: — описание основных видов рекламных воздействий и PR-акций, используемых за анализируемый период; — реклама в прессе; — реклама на радио; — реклама на телевидении; — нар

Конкуренция
· уровни конкуренции, актуальные для занимаемого рынка: — конкуренция товаров, ассортиментных групп; — конкуренция торговых марок; — производственная конкуренция; — отраслевая конкуренция;