рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

  • Раздел Маркетинг
  •  / 
  • Как составлять маркетинговый отчет

Реферат Курсовая Конспект

Как составлять маркетинговый отчет

Как составлять маркетинговый отчет - раздел Маркетинг, Русский Гуманитарный Интернет Университет ...

Русский Гуманитарный Интернет Университет

Библиотека

 

Учебной и научной литературы

 

 

WWW.I-U.RU

 

Как составлять маркетинговый отчет (практическое руководство)

Акопов В.С., д.т.н., профессор, заведующий кафедрой «ИБМ-4 менеджмент» МГТУ им. Н.Э. Баумана Степнова И.В., к.т.н., доцент кафедры «ИБМ-4 менеджмент» МГТУ им. Н.Э.… Опубликовано в номере: Маркетинг в России и за рубежом №1 / 2001

Введение

· Цель отчета: целью отчета может быть анализ маркетинговой деятельности или разработка планов и рекомендаций на последующий период и т.п.

· Ссылки на предыдущие отчеты или документы.

· Описание исходных данных, на основании которых делается анализ, способы их получения, хранения и обновления.

· Описание основных маркетинговых целей и задач для данной производственной/коммерческой единицы.

· Краткое описание рекламной концепции, которая была принята на соответствующий отчетный период.

Основные понятия и определения

В данном разделе необходимо представить описание тех основных понятий и определений, которые будут использованы в отчете. Например, целесообразно дать определение и краткое описание основных групп потребителей, которые существуют на рассматриваемом рынке; классификатор с указанием основных характеристик и ценовых диапазонов соответствующего товара/продукта/услуги; предложить трактовку основных терминов и понятий.

Общие сведения о проекте

· Дата начала действия соответствующего проекта.

· Описание основных видов бизнес-деятельности, участвующих в проекте.

· Цели проекта, стратегия развития.

· Основные финансово-экономические показатели за прошедший период.

· Уровень технологии, обслуживания.

· Краткое описание основных видов продукции/услуг.

Описание рынка

· Сегментация рынка: — географическая сегментация; — демографическая сегментация (возраст, пол,… · Краткая информация о конкурентности выбранного рынка.

Тип производства, методов торговли или другого вида бизнес-деятельности

Например, для производства: · серийное, мелкосерийное, единичное; прерывное или непрерывное; · источники получения сырья и комплектующих;

Ценовая политика

· особенности формирования себестоимости на соответствующий товар/услугу; · оценка степени влияния на собственную ценовую политику уровня цен и системы… · причины изменения уровня цен, произошедшие за анализируемый период;

Дополнительные услуги, дополнительные виды деятельности

· причины появления дополнительных видов деятельности; · краткое описание дополнительных видов деятельности; · оценка уровня спроса на результаты дополнительного вида деятельности;

Методы продвижения продуктов

— описание основных видов рекламных воздействий и PR-акций, используемых за анализируемый период; — реклама в прессе; — реклама на радио; — реклама… · внутренняя реклама (торговой точки, производственной/коммерческой… · PR-мероприятия;

Конкуренция

— конкуренция товаров, ассортиментных групп; — конкуренция торговых марок; — производственная конкуренция; — отраслевая конкуренция; — формальная… · информация о конкурентах, функционирующих на выбранном сегменте рынка: — анализ мест расположения конкурирующей производственной/коммерческой единицы; — товарная и ассортиментная политика…

Выводы, прогнозы и рекомендации

Выводы, прогнозы и рекомендации целесообразно делать в соответствии с основными пунктами отчета. При этом обязательно делается общий вывод об эффективности маркетинговой деятельности соответствующего проекта за анализируемый период.

Приложение

Приводятся графики, таблицы, схемы и прочие дополнительные материалы, наглядно иллюстрирующие содержание отчета. Это могут быть:

· диаграмма сегментации рынка;

· организационная структура соответствующей производственной/коммерческой единицы (предприятия);

· схема взаимодействия соответствующей производственной/коммерческой единицы с поставщиками, партнерами, торговыми точками, оптовыми клиентами;

· схемы расположения собственных торговых точек, офисов или производств с указанием потоков транспорта, пешеходов, способов подъезда (для поставок сырья и комплектующих); отображение потенциала охвата по районам, регионам, областям;

· схемы, чертежи, изображения производимых/реализуемых товаров, их основные технические и эксплуатационные характеристики;

· графики сезонности сбыта;

· диаграммы структуры себестоимости соответствующего товара/продукта/услуги;

· динамика изменения рентабельности по товарам или товарным группам;

· изображения рекламных макетов, мест расположения рекламных щитов, описания содержания радио- и телероликов, другие наглядные рекламные материалы;

· схема расположения торговых/производственных точек конкурентов с указанием их площадей охвата по районам, регионам, областям (можно в сравнении с территориями охвата собственной торговой/производственной сети);

· диаграммы и графики прогнозов объема сбыта по товарам или товарным группам.

В заключение следует отметить, что маркетинговый отчет для каждого конкретного случая не должен быть ограничен перечисленными выше разделами. Специфика соответствующей отрасли, производства или сферы торговли, безусловно, потребует корректировки содержания маркетингового отчета с учетом конкретных условий производственной/коммерческой деятельности

Развернуть
Открыть в широком формате

– Конец работы –

Используемые теги: составлять, Маркетинговый, отчет0.065

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Как составлять маркетинговый отчет

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Еще рефераты, курсовые, дипломные работы на эту тему:

Как составлять маркетинговый отчет
Это должны быть ежемесячные отчеты о сбыте, эффективности ассортимента, эффективности рекламы, о потребителях, конкурентах и поставщиках.Следует… В дальнейшем предлагается для обобщения различных видов бизнес-деятельности… Товарная политика (анализ эффективности ассортимента). Ценовая политика. Дополнительные услуги, дополнительные виды…

Отчет по квалификационной практике
Задачи юридической службы укрепление законности в деятельности организации, обеспечение правовыми средствами сохранности собственности организации,… Юрисконсульт для реализации своих задач осуществляет также договорную работу,… Все условия делятся на существенные, обычные и случайные. Существенными признаются условия, которые необходимы и…

отчет по практике производственной
Изложенные цели достигаются путем: ознакомления с нормативными материалами, регулирующими финансовую деятельность предприятия; изучение финансовой… Главной целью любой коммерческой организации является получение максимального… Анализ финансово-хозяйственной деятельности характеризует многочисленные аспекты, широта которых обусловлена…

отчет по практике в торговом предприятий
Она позволяет соединить теоретическую подготовку с практической деятельностью на конкретных рабочих местах. В задачи практики входит: Главной целью… Раз в неделю переоформлять витрину (товара «на виду» и товара в плохо… Прежде всего, оформляется основной документ - Устав предприятия, в котором указываются: юридический статус нового…

Отчет по практике ООО Вагрон
Основной целью практики является ознакомление с деятельностью торговой организации, работой ее отделов, а также изучение технологических… Основным заданием явилась разработка рекомендаций по совершенствованию… Основными видами деятельности являются: - Торгово-закупочная деятельность, в том числе оптовая, розничная,…

Отчет о практике по специальности “Финансы и кредит”
Вместе с тем, в настоящее время не разработана целостная, опирающаяся на достижения современных экономических теорий методология формирования… Приступая к изучению этого вопроса, я поставил перед собой следующие задачи:… Решение поставленных задач основывалось на изучении “Основных направлений стратегии развития Мурманской области на…

Отчет о практике в женской консультации
Режим работы женской консультации организован с учётом максимальной доступности амбулаторной акушерско-гинекологической помощи: -в рабочие дни приём… Малая операционная Кабинет по планированию семьи Кабинет детского гинеколога … В женской консультации ежедневно ведёт приём врач-терапевт и врач-уролог. Узкие специалисты принимают беременных…

Отчет по производственной практике на ООО
Совместно с руководителем практики непосредственно в обществе был составлен план осуществления работы, который я успешно выполнил.В процессе… Проверял документы на их соответствие требованиям гражданского … Основная часть.

Отчет по практике
Особое внимание уделялось ознакомлению с формами бухгалтерской и статистической отчетности по основным показателям хозяйственной деятельности. Изучение хозяйственной деятельности предприятия проводилось по разделам в… ТОО «Фирма «Универсал» отвечает по всем своим обязательствам всем принадлежащим ему имуществом. Учредитель…

Отчет по практике в адвокатском кабинете
Адвокатура действует на основе принципов законности, независимости, самоуправления, корпоративности, а также принципа равноправия… Адвокатской деятельностью является квалифицированная юридическая помощь,… Адвокатская деятельность осуществляется на основе соглашения, которое представляет собой гражданско-правовой договор,…

0.034
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Education Insider Sample
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Реклама
Соответствующий теме материал
  • Похожее
  • По категориям
  • По работам
  • Отчет о поездке на МПБО1 Выбранная территория делится на участки и каждый из них подготавливается к захоронению отходов: уплотняется почва, расчитывается высота слоя мусора,… Как было указано выше МПБО1 имеет в своем составе три таких полигона, которые… Среднестатистический житель Петербурга “производит” 1 м3 отходов в год. В Петербурге ~5 млн. жителей, следовательно…
  • Отчет об учебной, лечебной и общественной работе врача-интерна неврологического отделения В повседневной работе проявлял любознательность, настойчивость в усвоении новых знаний и навыков.Участвовал в научно-практической работе кафедры… Регулярно посещал заседания научного общества неврологии, консилиумы,… Темы цикла: -Функциональная морфология нервной системы. -Общая чувствительность и ее нарушения -Рефлексы и их…
  • Отчет о работе старшего фельдшера С октября 1986 года по февраль 1987 года - зав. здравпунктом газоконденсатного завода Производственного объединения «Уренгойгаздобыча». 1987 - 1995… В 2004 году получила сертификат по специальности «Лечебное дело», 2002 году –… Международный университет.
  • Отчет о работе медицинской сестры процедурного кабинета Апрель 1997г. - сентябрь 1999 г медицинская сестра процедурного кабинета МСЧ ООО « Уренгойгазпром». 1999г. – январь 2000 г. – медицинская сестра… По специальности –13 лет, 9 месяцев.Характеристика района обслуживания Город… В городе проживает более 116тысяч человек. Средний возраст населения составляет 35-45лет. Город располагается в…
  • отчет по практике Противоречия в природе, обществе и мышлении, столкновение противоположных желаний и мотивов в человеческой душе, борьба между людьми, общественными… Разумеется, в простейших случаях человек, оказавшись в конфликтной ситуации,… Производственная деятельность руководителя любого уровня тесно связана с работой с людьми, ведь производство это не…