Теоретические вопросы

Вопрос 1. В литературе часто употребляются термины «Стратегический маркетинг» и «Стратегический менеджмент». Есть ли между ними разница или это одно и то же?

Вопрос 2. Существует термин «Маркетинг-менеджмент». Его можно трактовать как «маркетинговое управление» или как «управление маркетингом»? Верна одна из трактовок или обе? Или обе они не верны?

Вопрос 3. Применим ли инструментарий стратегического маркетинга к условиям деятельности малых предприятий? А в чем, собственно, заключается проблема?

Вопрос 4. Предложите 2-3 достаточно весомые причины не использовать маркетинговую концепцию в деятельности фирмы. Сами же дайте им аргументированный «отпор».

Вопрос 5. Встаньте на одну из полярных точек зрения относительно возможности исскуственно формировать потребность. Неголословно обоснуйте её.

Вопрос 6. Покупатели все более и более ищут удовлетворения своих специфических потребностей. Согласуется ли такая тенденция с всеобщей стандартизацией и глобализацией товаров? Правильно ли исходное утверждение?

Вопрос 7. Какие перспективы имеются у небольшой фирмы, если на её рынке доминирует активный конкурент, имеющий к тому же существенные преимущества по издержкам? Как их можно реализовать?

Вопрос 8. В чем заключаются различия между планом маркетинга и стратегией маркетинга? Считается, что потребность в формировании стратегии возникает тогда, когда внешняя среда начинает терять стабильность. Можно ли вообще что-либо планировать в изменяющихся условиях?

Вопрос 9. Если бы Вы были членом команды по разработке нового товара, то какую деятельность по сбору рыночных данных Вы развернули бы в первую очередь, во вторую очередь и т.д.? Почему?

Вопрос 10. Когда сегментирование рынка может повредить конукрентному преимуществу фирмы? Обоснуйте эту возможность и приведите примеры (или смоделируйте возможную ситуацию).

Вопрос 11. Почему маркетологам, финансовым менеджерам, инженерам и производственному перосналу часто бывает трудно работать в одной команде? Предложите свой вариант решения этой проблемы.

Вопрос 12. Атакуют ли фирмы друг друга как это делают армии? Да атакуют! Нет, не атакуют! Попробуйте убедительно обосновать обе точки зрения.

Вопрос 13. Можно ли ставить задачу формирования брэнда для малых фирм?

Вопрос 14. По аналогии с известным софизмом «что было раньше: курица или яйцо?» сформулируем вопрос: «что было раньше потребность или некоторый товар, который её спровоцировал?». Попытайтесь обосновать обе вытекающие из вопроса полярные точки зрения.

Вопрос 15. «Многоуровневый маркетинг (MLM, Multi Level Marketing) не имеет никакого отношения к настоящему МАРКЕТИНГУ (как научно-прикладной дисциплине)!». Аргументировано обоснуйте и наоборот раскритикуйте этот тезис.

Вопрос 16 Можно ли говорить о теории маркетинга или это просто набор прецендентов практики? Каково текущее состояние и будущее маркетинга как научной дисциплины?