Требования к знаниям, умениям и навыкам студента

В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студент должен знать и уметь следующее:

- определение маркетинга и основных понятий и категорий;

- основные принципы философии маркетинга;

- роль и место маркетинга в современной экономике, значение маркетинга для производителей, потребителей и общества в целом;

- место маркетинга в общей системе научно-прикладных дисциплин, связанных с экономикой и управлением в социально-экономических системах; соотношение понятий «менеджмент» и «маркетинг»;

- основные функции маркетинга;

- этапы маркетинговой деятельности, их логическую взаимосвязь и последовательность;

- варианты организации управления маркетинговой деятельностью на предприятии;

- понятия и инструментарий стратегического маркетинга;

- состав и классификацию факторов маркетинговой среды;

- сущность сегментирования и позиционирования товара;

- состав и принципы реализации оперативного комплекса маркетинга;

- сущность инструментов и методов маркетинговых исследований;

- маркетинговые модели товара (многоуровневая и мультиаттрибутивная);

- сущность и содержание понятий потребность, потребительское поведение.

Теоретические знания должны быть подкреплены следующими навыками и умениями:

- владением маркетинговой терминологией в обосновании и принятии управленческих решений;

- определения миссии фирмы.

- разработки стратегий маркетинга;

- проведением маркетинговых исследований;

- анализа потребностей и потребительского поведения;

- организации маркетингового управления на предприятии;

- сегментирования рынка по значимым критериям и выбора целевого сегмента;

- разработки концепции товара и анализа возможностей развития товарного ассортимента;

- разработки направлений совершенствования товарной, сбытовой, коммуникационной и ценовой политики фирмы;

- организации межфункционального взаимодействия подразделений фирмы на платформе маркетинговой философии ведения бизнеса.