рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Маркетинг
/
Понятие и структура маркетинговых активов.

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Понятие и структура маркетинговых активов.

Понятие и структура маркетинговых активов. - раздел Маркетинг, Цели и задачи дисциплины Экономика маркетинга и ее структура Повышение Конкурентоспособности – Задача Любого Предприятия, Действующего В Р...

Повышение конкурентоспособности – задача любого предприятия, действующего в рыночных условиях. Многие компании, имеющие необходимый технологический потенциал и способные производить качественные продукты, не в состоянии эффективно действовать на рынке.

Зачастую это связано с недостаточным вниманием к маркетинговой составляющей деятельности предприятия, и с неумением использовать нематериальные активы предприятия.

Многие ученые в своих классификациях не выделяют в структуре нематериальных активов маркетинговые активы в качестве самостоятельных, однако отражают степень влияния маркетинга на нематериальные активы. Рассматривая различные составляющие маркетинговых активов, исследователи не дают определения самому их понятию. Мы будем придерживаться следующего определения маркетинговых активов: это часть нематериальных активов предприятия, имеющих маркетинговую природу, обладающих ценностью и способных создавать дополнительную стоимость, но не имеющих материального содержания.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Цели и задачи дисциплины Экономика маркетинга и ее структура

Цели и задачи дисциплины Экономика маркетинга и ее структура... Маркетинг это процесс разработки реализации и контроля маркетинговых... Суть современной концепции бизнеса заключается в том что долговременный коммерческий успех является результатом...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Понятие и структура маркетинговых активов.

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Современная концепция бизнеса и маркетинг.
Ответ на вопрос «каково место маркетинга в философии современного бизнеса?» дает «ключ» к пониманию необходимости экономического обоснования маркетинговой деятельности и ее эффектиности. С

Маркетинг как объект оценки. Инструменты и методы оценки маркетинга.
Традиционная оценка отдельных мероприятий маркетинга осуществляется с помощью качественных и количественных показателей. Оценка эффективности маркетинга современной компании невозможна без

Подходы при оценке маркетинговых мероприятий.
При оценке затрат на отдельные маркетинговые мероприятия и их эффективности возможны различные подходы, что предопределяются содержанием, характером и спецификой данных мероприятий. Наприм

Этапы расчета рентабельности маркетинговых затрат
Определение затрат на маркетинг – достаточно сложная задача, так как: маркетинговые затраты обеспечивают процесс реализации товара; маркетинговые затраты имеют инвестиционны

Инвестиции в маркетинговые активы. Эффективность маркетинговых инвестиций.
Высокая стоимость маркетинговых инвестиций предопределяет интерес к оценке эффективности (рентабельности). Руководству современных компаний уже недостаточно знать только показатели потреби

Вопрос 31 Виды эффективности рекламы и основные подходы ее расчета
Виды эффективности: 1) «эффект взаимопонимания», т.е. потенциальное воздействие рекламы на уровень осведомленности потребителей о том или ином товаре (зачастую сводится к «апробации текста

Вопрос 34 Экономические аспекты PR и спонсорства
Всё более актуальным инструментом продвижения товаров становится PR. Успех PR во многом зависит от постоянного и тщательного изучения влияния внешней среды на деятельность фирмы. Развитию между ком

Вопрос 36 Оценка затрат на личные продажи и их эффективности
Оценка затрат на личные (персональные) продажи и их эффективности имеет свою специфику, связанную с характером и содержанием данной коммуникации. При оценке эффективности деятельн

Вопрос 39 Экономические аспекты методики сбыта
Более активное использование стимулирования сбыта, в конечном счете, объясняется тем, что прирост объема продаж за счет данной коммуникации легче измерить, чем за счет других коммуникаций (н

Вопрос 41 Критерии оценки каналов распределения.
• экономический критерий (критерий доходов и издержек) выбирается канал, обеспечивающий максимальный объем продаж при минимально возможных издержках • критерий контроля партнёров (Несоотве

Вопрос 42 Алгоритм выбора оптимального канала распределения
1 шаг - определить, какой из каналов может обеспечить эффективный объем продаж: собственный торговый персонал компании или посредники И у тех, и у других есть как преимуще

Вопрос 43 Значение стимулирования сбыта в рамках маркетинговой политики. Расчет сметы торговых расходов.
Под стимулированием сбыта понимается деятельность компании, направленная на быстрое увеличение объема продаж без использования описанных выше методов продвижения (рекламы, PR и личных продаж).