Краткий толковый словарь рекламных терминов

А

Агентская комиссия (англ. agency commission) — агентская скидка с прейскурантной цены, предоставляемая рекламному агентству со стороны компаний, владеющих различными средствами рекламы, за размещение рекла-1ы; для наружной рекламы она составляет примерно 16% объема сделки по ценам прейскуранта) и всегда является предметом переговоров между рекламодателем и подрядчиком.

Адресная программа (англ. allotments) — в наружной рекламе: стандартная адресная программа размещения рекламоносителей, предлагаемая под­рядчиком рекламодателю для достижения требуемого показателя ДжеАрПи (GRP) на конкретном рынке — в городе и т.д. Такая программа включают комбинацию различных рекламоносителей, как освещенных, так и не свешенных, размещенных на основных магистралях и площадях, а также I «спальных» районах.

Адресный каталог (англ. mail catalogue) — печатное издание, используемое при проведении прямой печатной рекламы. Содержит полные списки фирм по одной или нескольким отраслям, расположенных в одном или нескольких регионах. Каталоги могут быть как специализированными про­явленными, так и потребительскими; каталоги розничной и оптовой торговли и др.

Анимация (англ. animation) — в рекламных роликах использование мультипликационных персонажей для усиления эффективности воздействия на [аудиторию. Чаще используется для рекламы детских товаров и товаров для женщин.

Антропоморфизм (фр. anthropomorphisme) — творческий прием, при котором товару придаются человеческие черты. Чаще используется в рекламе щя детей (например, в рекламном ролике йогурта «Растишка»). Кроме того, используется рекламистами в тех случаях, когда у товара нет ярко вы­жженных преимуществ по сравнению с конкурентами.

Арбитрон (англ. arbitron) — система быстрого получения информации о :степени популярности той или иной телепередачи. Встроенные в телевизионные приемники электронные датчики передают сведения в аналитический центр.

Арт-директор (англ. art director) — руководитель группы творческих сотрудников рекламного агентства. правило, для таких обращений выбираются места с большой дальностью просмотра.

Ассоциативный текст— один из приемов рекламной психологии. Позволя­ет выявить ассоциации, возникающие у исследуемой группы, при после­довательном прочтении рекламного текста.

Аудит транспортного потока(англ. audited circulation; traffic audit) — подлин­ная численность аудитории, на которую воздействует наружная реклама, размещенная на определенном рекламоносителе. Данные собираются либо официальными органами, либо частными счетчиками. Подтвержденный независимыми организациями подсчет интенсивности потоков — автомо­бильного, пассажирского, пешеходного. Такие данные необходимы для оп­ределения оптимального размещения средств наружной рекламы.

Аудитории среднее число(англ. daily effective circulation, DEC) — в наружной рекламе: среднее число, дающее представление об аудитории, потенци­ально охваченной конкретным рекламным сообщением на конкретном щите, т.е. имеющей контакт с таким сообщением. Это число представляет собой сумму 50% числа пешеходов и 25% числа пассажиров общественно­го транспорта, проходящего мимо данного рекламоносителя, которая подсчитывается с 6:00 до 18:00 либо с 6:00 до 24:00 часов.

 

Б

Баланс рекламного объявления— композиция рекламного объявления, в котором сбалансированы все его творческие составляющие: текст, изобра­зительные элементы, цветовая гамма.

Банк данных(англ. database) — банк данных, включающий различные виды информации, который находится в памяти компьютера и необходим для решения различных вопросов. В частности, для решения задач опреде­ления эффективности проведения рекламных кампаний в таких банках имеется исчерпывающая информация о СМИ, районах размещения на­ружной рекламы, о целевой аудитории, о специфических особенностях местного законодательства и т.д.

Бартерная реклама(англ. barter) — обмен возможностей медиаканала на товары или услуги фирмы-рекламодателя («натуральная» форма контрак­та на размещение рекламы).

«Бегущая строка»— электронный способ передачи рекламной информа­ции. Вид динамической рекламы, размещенной, как правило, на крупных перекрестках в городах.

Бенефит(англ. benefit) — особое достоинство товара, отличающее его от конкурентных товаров.

Бесплатные образцы(«пробники») (англ. advertising sample) — образцы то­варов, раздаваемые потребителям бесплатно на местах продаж, либо поме­щенные в рекламных вкладках периодических изданий.

Биллборд(англ. billboard) — общее название самого популярного класса рекламоносителей в наружной рекламе, устанавливаемых как в крупных городах, так и в сельской местности вдоль автострад. Биллборды — это крупноформатные щиты, как правило, размером 3 х 6 м (в России), имею­щие наружное освещение, а также так называемые бюллетени — щиты раз­мером 4,27 х 14,60 м (в США). Плакаты на биллборды наклеиваются спе­циальным клеем, если они из бумаги, или растягиваются, если они изго­товлены на виниловой основе.

(англ. conforming sign) — биллборд, сооруженный в соответствии с фе­деральными, местными или областными законами и положениями.

(англ. video billboards) — современные рекламные конструкции, пред­ставляющие собой крупноформатный экран, рекламное поле которого об­разовано большим числом специальных ламп. Подача полноцветного изо­бражения осуществляется через подключенный компьютер, в который вводится рекламная программа. На экране воспроизводится реклама в виде «живого» изображения. Создается эффект, аналогичный размеще­нию рекламы на телевидении. Единственное отличие — значительно меньшая аудитория: лишь водители, пассажиры и пешеходы в данном мес­те. Такие конструкции размещены в крупнейших городах мира на цен­тральных площадях города, на крышах 3—4-этажных зданий или на стенах домов. Например, такие экраны размещены на Охотном Ряду, на Садово-Кудринской площади в Москве.

Бинго-карта(англ. bingo card) — раздел в печатном издании, где размещена информация, позволяющая читателям запрашивать сведения о реклами­руемых товарах по специальным карточкам запроса.

Би-ту-би(англ. business to business, В2В) — реклама, направленная деловым партнерам, фирмам, предприятиям. Разновидность промышленной рек­ламы.

Блочная реклама(англ. classified) — реклама, размещенная в рекламных блоках в СМИ.

Боттл нек(англ. bottle neck) — один из элементов оформления упаковки, как правило, дорогой алкогольной продукции. На горлышко каждой бу­тылки на яркой ленте вешается печатная реклама в форме небольшой кни­жечки с перечислением основных достоинств товара. Бренд(англ. brand) — торговая марка высококачественного и признавае­мого во многих странах товара, который значит для потребителя больше, чем использование его утилитарных свойств.

Брендинг(англ. branding) — «строительство» торговой марки товара, не только обладающего уникальными потребительскими качествами, но и определяющего целую систему жизненных ценностей. Товарно-знаковая политика фирмы-производителя.

Брендмауэр(англ. painted wall) — рекламное обращение, нанесенное специ­альными красками непосредственно на поверхность стен здания. Благодаря своему большому размеру — 20 х Юм, 15х 10 м и т.д., ярким краскам дости­гается высокая степень воздействия на потенциальных потребителей. Как

Брифинг (англ. briefing) — короткая встреча с журналистами по поводу ка­кого-либо события. Инструктивное совещание по текущему вопросу рек­ламного производства.

Брошюра (фр. brochure) — вид печатной рекламы. В брошюре подробно из­лагаются особенности товара, его преимущества, даются адреса его приобретения.

Бутик (фр. boutique) — небольшое рекламное агентство, оказывающее творческие услуги.

Бэкграунд (англ. background) — фон, задний план в звуковом и визуаль­ном рекламном обращении. С помощью музыки, декораций и других со­ставляющих достигается большее эмоциональное воздействие на потре­бителя.

Бюллетень (англ. bulletin) — тип рекламоносителя в США, выделяющийся своими размерами, специфическим дизайном рекламного плаката, при­влекающий большое внимание окружающих. Он бывает вращающийся либо на постоянном основании. Имеет стандартные размеры: 4,27 х х 14,64 м (14' х 48'); 6,10 х 18,30 м (20' х 60'); 3,20 х 10,98 м (10'6" х 36'); 3,05 х 12,20 м (10' х 40'); 1460 х 460 см.

Этим термином также иногда называют рекламоноситель, на кото­ром рекламный плакат нанесен с использованием красок, а не клея, либо используется комбинированная техника: краски + частичная наклейка (бумага или винил).

(англ. high spot bullet) — крупноформатный рекламоноситель, разме­щенный в стратегическом с рекламной точки зрения месте, которое позво­ляет рекламодателю достичь максимальной степени охвата потенциаль­ных потребителей.

(англ. permanent bulletin) — рекламоноситель, имеющий постоянное местонахождение в течение всего срока действия контракта на размеще­ние на нем рекламы.

 

В

Вероятность отклика в прямой рекламе (англ. RFM-model). Рассчитывается математически, как функция трех показателей: новизны (recency) — время со дня последнего заказа клиента, частоты (frequency) — количество рань­ше сделанных клиентом покупок и показателя денежного эквивалента объема заказа (money value) — количество денег, потраченных клиентом на продукты компании в прошлом. Эта расчетная модель сокращенно назы­вается RFM-модель.

Верстка — расположение рекламных материалов на газетной или журналь­ной полосе.

Взлет (в рекламной стратегии) — модель рекламной кампании, характери­зуемая периодами интенсивной активности, называемыми «взлетами», за которыми следуют периоды отсутствия рекламы, называемые «пробе­лами».

Видеоролик рекламный — ролик продолжительностью не более одной ми­нуты.

Виды печати. В рекламе используются следующие виды печати:

• высокая печать употребляется для печатания текстовых изданий (брошюры, книги, газеты и проч.). При огромных тиражах дает возмож­ность создавать специальные графические эффекты;

• плоская офсетная печать — основной способ печати большинства производимой полиграфической продукции, как правило, тиражом десят­ки тысяч экземпляров. Печать офсетным способом обеспечивает высокое качество издательской продукции, воспроизведение мелких деталей, хо­рошую передачу полутонов. Офсетным способом печатаются журналы, плакаты, листовки;

• глубокая печать традиционно применяется для производства иллю­стрированной продукции, упаковки;

• флексография — разновидность высокой печати. Распространенный способ печати изображений на необычных поверхностях: упаковках, пла­стиковых пакетах, при производстве газет. Позволяет печатать на бумаге, картоне любого вида (мелованный, со специальным покрытием, ламини­рованный и т.д.), самоклеющихся материалах, металлической фольге, пленочных полимерных материалов любого типа и толщины, нестандарт­ных материалах с грубой фактурой, таких, как, например, ткань. По срав­нению с офсетной печатью хуже передает мелкие детали изображения;

• штампопечать также используется для печати на неплоских поверх­ностях: ручках, ампулах, зажигалках и др.;

• шелкография применяется при печати визиток, этикеток, наклеек, рекламной продукции, а также изображений на футболках и других мате­риалах, для оформления мест продажи;

• ризография является разновидностью шелкографии. Главное пре­имущество этого способа печати — оперативность и малая себестоимость небольших тиражей. Не приспособлен для получения многоцветных изо­бражений.

Вкладыш — печатная реклама, используемая в виде приложения к газете или журналу. Вкладывается внутрь газетного номера или запаивается в одну полиэтиленовую упаковку вместе с журналом.

Внедрение — относительный показатель числа потребителей, запомнив­ших рекламное обращение (в процентах). Показатель Р. Ривса.

Воблер (англ. wobbler) — печатная реклама небольшого формата, закреп­ленная на гибкой пластиковой полоске. Она размещается на местах про- даж к полкам с товарами и раскачивается под воздействием воздушного потока. Один из элементов ПиОэС (POS) материалов.

Вовлечение — относительный показатель числа потребителей, обративших внимание на рекламное обращение (в процентах). Показатель Р. Ривса.

«Воздушная» реклама — реклама, размещаемая на летательных аппаратах или использующая их в качестве движущей силы: воздушные шары, дири­жабли, самолеты-тягачи с рекламными баннерами. Также одна из разно­видностей такой рекламы — реклама на фюзеляжах самолетов или поверх­ности ракетоносителей и космических кораблей.

Вращающаяся упаковка (англ. rotating interactive packaging) — упаковка, в которой изделие заключено в прозрачной капсуле, вращающейся вокруг своей оси на 360 градусов, закрепленной на пластиковом ободе. Таким об­разом, потенциальный покупатель может разглядеть товар со всех сторон. Вторичное распространение тиража (англ. pass-along circulation, дословно «проходящее распространение») — аудитория средства массовой инфор­мации (как правило, имеется в виду периодическое печатное издание), со­стоящая из тех читателей, которые это издание обычно не покупают (по­бочные или вторичные читатели). Мотивов, по которым издание попадает вторичному читателю, несколько. Например, он может получить издание от его постоянного подписчика или покупателя в подарок, журнал или га­зета может достаться ему от другого члена семьи. Общая аудитория изда­ния — величина, которая определяется суммой оплативших и неоплативших подписчиков и вторичных читателей.

Выборка — термин, означающий часть (сегмент) населения какой-либо области проживания, которая отражает характеристики всего населения в целом.

Вывеска — рекламная конструкция произвольного вида и разнообразная по технологическому решению, на которой указано место продажи товара. Как правило, вывеска размещается в непосредственной близости от этого места.

Высокая концентрация рекламы (англ. heavy up) — метод рекламной атаки, когда в течение короткого промежутка времени создается высокая кон­центрация рекламы. Как правило, используется рекламодателями, произ­водящими сезонные товары. Например, не секрет, что елочные игрушки могут пригодиться по назначению лишь зимой, они относятся к рождест­венским товарам и рекламируются незадолго до новогодних праздников.

 

Г

Газосвет — технология изготовления крышной рекламной установки с ис­пользованием неоновых трубок. Второе название — неоновые установки.

Гармонизация — процесс приведения в максимальное соответствие рек­ламной информации о товаре с его реальными свойствами. То есть снижение расхождений представления о товаре, создаваемого рекламой, с самим товаром. Является одним из принципов рекламной психологии.

Гарнитура — семейство шрифтов, имеющих одинаковые стилевые особен­ности и общее наименование, использующееся в рекламе.

Гастроли (англ. roadshow) — передвижная рекламная акция.

Гендерная реклама (англ. gender advertising) — реклама, приуроченная к мужскому или женскому празднику. Такие праздники существуют во мно­гих странах. В нашей стране это 23 февраля и 8 Марта. Общий предпразд­ничный эмоциональный подъем в этом случае подкреплен точной без­ошибочной целевой направленностью: ведь известно кто кому дарит по­дарки.

Генеральная совокупность (ГС) (англ. universe) — показатель, который ис­пользуется при изучении потребительской аудитории. В качестве такой ау­дитории может выступать население района, страны и т.д. Глобальная реклама — реклама, предназначенная для продвижения одного продукта в целом ряде стран.

Голография — способ, позволяющий получить трехмерное изображение. В современной рекламе часто используется в печатной и наружной рекламе.

Гонорар — форма оплаты, при которой рекламное агентство получает с клиента вознаграждение на основе своих почасовых ставок заработной платы.

Графика рекламная — вид графики, отличающийся особым лаконизмом в использовании художественных средств. В такой графике все подчинено одной идее — стремлению раскрыть природу и особенности рекламируе­мого товара. Для этого используется весь арсенал современных художест­венных средств.

 

Д

Девиз — лаконичное, короткое выражение рекламной идеи. См. также слоган.

Дедлайн (англ. deadline) — последний срок подачи рекламы для ее разме­щения в медиаканалах. Последний срок сдачи работы рекламным агентст­вом своему клиенту.

Демография — наука, изучающая население по различным характеристи­кам, таким как численность и плотность, пол, возраст, уровень образова­ния, профессия и т.д.

Деньги за продвижение — денежная премия, которая выплачивается торго­вому агенту в зависимости от количества проданных единиц товара за пе­риод времени.

ДжеАрПи (относительный показатель рекламного воздействия) (англ. gross ratingpoints, GRP) — см. Показатель рекламного воздействия относительный.

Дженерик (генерик) бренд (англ. generic brand) — марка товара, чье имя во­шло в повседневную речь в качестве синонима целой категории товаров или услуг в рекламной науке. Коротко их называют «дженериками» или «генериками». Примером служат такие марки, давшие названия целым ка­тегориям товаров, как «скотч», «памперс», «ксерокс», «джип», «термос».

Джингл (англ. jingle) — музыкальная фраза, являющаяся звуковым логоти­пом рекламируемого товара, рекламный куплет в ролике.

Диагональ Гутенберга — траектория взгляда, проходящая из левого верхне­го угла в правый нижний угол. Учитывается при размещении рекламных сообщений.

Диалог рекламный— диалог на радио, продолжительность которого, как правило, не превышает 45 секунд.

Дизайн рекламный (англ. advertising design) — один из видов современного дизайна. Выделился из дизайна как художественное проектирование това­ров современного производства. Имеет свои характерные особенности, отличающие его от других видов дизайна. В понятие дизайна включается, в частности, разработка всех видов рекламы, фирменного стиля, упаковки товара и т.д. Иногда его называют коммуникативным дизайном, подразу­мевая более расширенное толкование. Дизайн-студия — см. творческая группа.

Дилер (англ. dealer) — независимый торговец, занимающийся товаром, поль­зующимся массовым спросом. Проводит как совместные с производителем товара рекламные акции, так и самостоятельные, не зависимые от него. Дилерское время — время, которое оставляют в конце радиорекламы, в те­чение которого дается информация о магазине, где продается рекламируе­мый товар.

Диорама (англ. diorama) — рекламоноситель, представляющий собой ко­роб с внутренней подсветкой, который размещается в помещениях аэро­портов, вокзалов, в спортивных залах.

Директ-маркетинг (англ. direct marketing) — прямой маркетинг, суть которого состоит в том, что сделка купли-продажи совершается без помощи торговых посредников по почте, Интернету, телефону или через телемагазин.

Директ-мейл (англ. direct mail) — прямая почтовая реклама. Один из самых традиционных видов рекламы, когда рекламное обращение в виде писем направляется конкретным представителям целевой аудитории.

Дисконт (дискаунт) (англ. discount) — снижение цены прейскуранта, обыч­но измеряемое в процентах, которое получает рекламодатель за объем за­каза или за его длительность от подрядчика в процессе переговоров.

Диспатч (англ. dispatch money, дословно — быстрые деньги) — вознагражде­ние (премия), выплачиваемое за досрочное выполнение заказа. Диспатч возникает, когда рекламодателю срочно требуется напечатать, скажем, ма­лую партию пакетов с корпоративной символикой. В данном случае кли­ент платит за сэкономленное время, за срочность.

Дисплей (англ. display) — обобщенное название всех видов рекламных кон­струкций, размещаемых как в помещениях, так и на улицах, — биллборды и отдельно стоящие сити-форматы.

Дисплей трехмерный (англ. inflatable) — тип трехмерных дисплеев, имею­щих газовое наполнение, которые обычно используются для специальных рекламных акций и размещаются на местах продаж. Как правило, таким дисплеям придают очертания рекламируемого продукта или логотипа (марки) фирмы-производителя, или своей формой он отражает какое-ли­бо отличительное свойство продукта. Зачастую они также являются со­ставной частью расположенных на улицах биллбордов.

Дисплей, установленный на территории молла (англ. mall display) — тип рек­ламоносителя с внутренней подсветкой, размещаемый в наиболее людных местах торговых пассажей (моллов); обычно это дву- или трехсторонние конструкции. В России получает все большее развитие в связи со строи­тельством торговых моллов вблизи крупных городов.

Дистрибьюция (англ. distribution) — схема размещения рекламных конст­рукций в конкретном районе, городе, поселке.

Диффамация — передача ложной информации или ложный намек. Распро­странение порочащих сведений в печатной рекламе, устных заявлениях на радио, телевидении или в других видах рекламы. Диффамация карается за­коном.

Доджер (англ. dodger) — небольшая листовка, рекламный листок, один из видов рекламного проспекта.

Доля голоса — процент рекламных сообщений об одной торговой марке в каком-либо одном средстве рекламы по отношению ко всем сообщениям об этом продукте или услуге по всем каналам распространения рекламы. Доля рекламной аудитории — данные сравнительной оценки аудитории те­лезрителей, показывающие относительную популярность телепрограмм в процентах, количество телевизионных приемников, фактически вклю­ченных в данное время на данную программу, из всего количества вклю­ченных в это время телевизионных приемников.

Драйв-тайм (англ. drive-time; traffic-time) — лучшее время для передачи рек­ламных обращений по радио (когда люди в пути): 6—10 ч утра и 16—19 ч вечера. Для телевидения это время называется прайм-тайм. «Дутая» реклама — реклама или другое торговое предложение, в котором превозносится предлагаемый на продажу товар или услуга с использова­нием субъективных мнений, превосходных степеней и других подобных механизмов, которые не основаны на четко установленных фактах.

 

Е

Емкость рынка (англ. market capacity) — совокупный платежеспособный спрос покупателей; возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся уровне цен. Емкость рынка зависит от сте­пени его освоенности, спроса и предложения, изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара, затрат на рекламу.

Анализ этой характеристики рынка проводится по пяти основным на­правлениям:

1) анализ вторичной документации: документации, которая может со­держать сведения об интересующем рынке, в частности, статистические данные, данные органов управления, обзоры рынка, специализированные журналы, статьи и т.д.;

2) производство и реализация продукции: ожидаемая цена на товар, степень различимости марок, исследование предприятий оптовой и роз­ничной торговли с целью получения информации о реальных объемах сбыта и присутствия на нем производителей и торговых марок;

3) затраты и поведение потребителей: затраты на интересующую про­дукцию, совершенные за определенный период времени, отношение по­требителя к марке, объем разовой покупки, частота приобретения товара, лояльность к маркам, мотивация выбора и т.д.;

4) расчет емкости на основе норм потребления данного типа товара: статистической основой расчета служат годовые нормы потребления на одного жителя и общая численность населения в конкретном регионе. Итоговая цифра получается путем умножения нормы потребления на од­ного жителя на значение общей численности населения;

определение емкости рынка на основе метода «приведения/сопостав­ления»: когда известная емкость рынка в одном регионе является основой для его расчета в другом путем корректировки с помощью «коэффициен­тов приведения» таких показателей, как численность населения, средняя заработная плата, степень урбанизации, особенности потребления, уро­вень цен и т.д.

 

Ж

Жалон (фр. jalori) — один из видов рекламоносителя на месте продажи, из­готовленный из картона и изображающий товар. На нем размещаются рекламные лозунги и товарные знаки.

«Желтые» товары (англ. yellow goods) — товары, имеющие большую норму прибыли. К ним относят мебель, дорогостоящую бытовую технику, кото­рая обновляется достаточно редко. В понимании россиян таким товарами называют те, которые произведены в странах Юго-Восточной Азии.

«Живой» (прямой) эфир (англ. live) — радио- или телепрограмма, трансли­руемая с места события без предварительной записи. См. онлайн.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) — ключевое понятие маркетинга. Каждый товар проживает свою жизнь на рынке. Первая стадия жизни продукта — это его зарождение, появление на рынке. Во время второй стадии проис­ходит развитие: товар узнают все больше людей и появляются приверженцы этой торговой марки. В третьей фазе наступает зрелость товара, когда потребитель хорошо знаком с ним и уже дал ему свою оценку. А в четвертой начинается покупательский спад, что обусловлено насыщен­ностью рынка, появлением более современных товаров в данном секторе или какими-то другими причинами. Таким образом, товар на рынке про­ходит четыре разных жизненных цикла, которым требуется своя специ­фическая реклама.

Забываемость рекламы (англ. forgetting rate) — показатель, который характе­ризует скорость забывания потребителями содержания рекламного сооб­щения. В отдельных случаях он учитывается при разработке рекламной стратегии и планировании рекламной кампании.

Закадровый комментарий — прием, используемый в рекламных роликах, при котором о событиях, происходящих на экране, говорит диктор, нахо­дящийся вне кадра.

Замер аудитории — определение размеров теле- или радиоаудитории кон­кретного телеканала или радиостанции.

«Заплатка» — небольшое рекламное обращение, размещенное внутри ре­дакционных материалов какого-либо издания. Ее размер — 20—40 кв. см. См. также «остров».

Защитная пауза — минимальный промежуток времени (до 15 минут), кото­рый должен разделять рекламы фирм-конкурентов в рекламных блоках на телевидении.

Защитная реклама — вид корпоративной рекламы, при которой разработка рекламы и медиабаинг используются для передачи целенаправленного специфического сообщения.

Звуковая реклама — реклама, которая воспринимается на слух (аудиореклама) и передается по радио, на выставках, ярмарках, в магазинах. «Золотой треугольник» — часть страницы веб-сайта, куда приковано вни­мание пользователей Интернета. Проведенные исследования показали, что она расположена в левом верхнем углу на странице с результатами по­иска.

Эту особенность сразу стали использовать рекламисты, располагая рекла­му в этом месте, тем самым повышая ее эффективность. Также на каждой странице существуют и так называемые черные дыры, где размещенную там рекламу видит всего 1 человек из 25.

Зоны воздействия (англ. designated market area, DMA) — четко ограниченные географические зоны воздействия на население какой-либо ТВ-станцией, т.е. такая зона идентифицируется с конкретной станцией. Маркетинговые характеристики таких зон позволяют выявить пути наилучшего воздейст­вия на потенциального потребителя в данной зоне. В ней имеются все характеристики максимальной аудитории данной ТВ-студии, которая может стать потенциальной аудиторией для СМИ и наружной рекламы. (Этот метод используется исследовательской фирмой «А. Nielsen*.)

 

 

И

Издания по бизнесу и торговле — издания, как печатные, так и электрон­ные, предназначенные для профессионалов, классифицируются следую­щим образом.

Горизонтальные издания — издания, адресованные людям, которые выполняют одинаковую работу в различных компаниях различных от­раслей.

Вертикальные издания — издания, ориентированные на людей, зани­мающих различные позиции в одной и той же отрасли. К этому разряду от­носится и рекламирование в отраслевых справочниках.

Информационные листки — реклама, которая содержит подробную техническую информацию о товаре. Используется в прямом маркетинге.

«Из уст в уста» реклама (изустная реклама) (англ. word-of-mouth advertising) — информация о товаре, устно передаваемая абсолютно удов­летворенным покупателем от приобретения какого-либо товара своим близким, друзьям или просто знакомым. Строго говоря, это не является истинной рекламой, поскольку настоящая реклама всегда оплачивается рекламодателем. Однако большинство специалистов по маркетингу счи­тают этот вид рекламы самым эффективным и заявляют, что в некоторых случаях изустная реклама играет более важную роль при принятии реше­ния о покупке, чем реклама в СМИ. Это особенно верно в отношении не­которых продуктов питания и предметов личного пользования. Важней­шую роль в формировании положительного мнения при использовании изустной рекламы играет, прежде всего, качество продукта/услуги.

Имидж(англ. image) — комплекс сложившихся в сознании потребителей представлений о достоинствах торговой марки.

Относительно фирмы — это образ фирмы, как организации с высокой гра­жданской ответственностью. Формирование имиджа — важнейшая цель коммуникационной стратегии любой фирмы.

Ин пак (англ. in раек) — небольшой сувенир, вложенный в упаковку товара.

Индустриальная зона (англ. commercial/industrialarea) — районы в населен­ных пунктах, где разрешено проводить производственную, торговую или иную коммерческую деятельность. В этих районах размещаются различ­ные виды рекламоносителей.

Инсерт (англ. insert) — рекламный вкладыш в периодические печатные из­дания.

Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) (англ. Integrated marketing communications, IMC) — концепция или философия маркетинга, которая подчеркивает соединение воедино всех составляющих маркетин­говой структуры, всех СМИ (печатных и электронных). Кроме того, она провозглашает полное единство взаимоотношений всех запланированных на рынке действий, посредством которых компания достигает своей целе­вой аудитории, которые объединяют стратегию и программу компании на определенный период.

Интернет-реклама (англ. Internet advertising). В Интернете для рекламодате­лей существуют несколько возможностей размещения своей рекламы.

1. Баннеры — основной тип рекламы в сети. Они размещаются на веб­страницах и представляют собой графические элементы определенного размера (60 х 468 пикселей). Могут содержать гиперссылки на другие рек­ламируемые веб-страницы. Баннеры малых размеров (100 х 80 пикселей) называют «кнопкой». Право на размещение баннера приобретается рекла­модателем у владельцев сайта.

2. Электронная почта служит для пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам.

3. «Список рассылки» — специфическая для Интернета коммуникаци­онная технология, основанная на существовании файлов, где содержатся адреса пользователей, заинтересованных в получении рекламной инфор­мации.

Интерьерная реклама (внутренняя) (англ. indoor advertising) — крупнофор­матная реклама, размещенная внутри общественных зданий.

Информационное письмо (англ. letter) — одно из разновидностей личного обращения к адресату, направляемых по почте.

 

К

Кабельное телевидение — форма платного телевидения, при которой теле­сигнал поступает к потребителям по кабелю за отдельную плату.

Картуш (фр. cartouche )— одно из средств наружной рекламы в виде щита, панно, планшета, на котором размещается рекламный текст.

Кастинг (англ. casting) — подбор исполнителей для участия в рекламном ро­лике.

Каталог (англ. catalogue) — многостраничное рекламное издание, которое представляет большое количество товаров и предназначается для прямой почтовой рассылки.

Каук — рекламная лента, размещенная вверху газетной страницы.

Кластер (англ. cluster) — компактное (концентрированное) размещение рекламных плакатов в наружной рекламе в определенном районе.

Клипарт (англ. clipart) — компьютерная программа с библиотекой графи­ческих заготовок. Такие иллюстрированные вставки из библиотеки стан­дартных графических фрагментов, как правило, удовлетворяют потребно­сти большинства небольших рекламодателей.

Ключевое изображение — преобладающий образ, вокруг которого строится рекламное обращение.

Ключевой кадр — кадр рекламного ролика, несущий суть сообщения.

Колл-центр (англ. call center) — специально обученные сотрудники колл-центров отвечают на вопросы, поступающие по телефону от потенциаль­ных покупателей, которые задают вопросы по поводу рекламируемого то­вара. Телефоны таких центров помещены в рекламном сообщении с пред­ложением позвонить, если возникнут вопросы. Кроме того, колл-центры по заданию рекламодателя проводят первичный обзвон потенциальных клиентов и анкетирование по определенным, разработанным сценариям.

Комиссионное вознаграждение — форма оплаты, когда рекламное агентст­во получает определенный процент от издержек на размещение рекламы СМИ. Исторически размер такого вознаграждения составляет 15%.

Коммерческая пропаганда (англ. publicity) — не личное, не оплачиваемое специалистом по PR стимулирование спроса на товар или фирму путем распространения коммерческих сведений о них в СМИ, по радио или телевидению.

Коммивояжер (фр. commisvoyageur) — торговый агент, посещающий дома потенциальных потребителей и демонстрирующий товар в действии.

Компенсация. Предоставляется каналом распространения рекламы рекла­модателям в виде дополнительных единиц рекламного места в печатном издании или времени выхода в эфир в случае производственной ошибки или нарушения оговоренных сроков размещения со стороны канала распро­странения рекламы.

Комплекс маркетинга (англ. marketing mix) — четыре основных компонента мар­кетинга — товар, цена, система распространения и методы стимулирования.

Комплексная коммуникация (англ. communication mix) — взаимосвязанное использование четырех основных элементов маркетинговых коммуника­ций: прямой рекламы, сейлз промоушн, PR, директ-маркетинга.

Консьюмеризм (англ. consumerism) — движение в защиту интересов потре-эителей от недобросовестной рекламы.

Контактор (англ. contactor) — см. эккаунт.

Контекстная реклама (англ. context) — реклама в Интернете, подразумеваю­щая соответствие содержания рекламного объявления общей тематике веб-страницы или запросу пользователя.

Контрактор (англ. contractor) — фирма — владелец сетью рекламных конст­рукций для наружной рекламы.

Контрреклама (англ. counter advertising) — сообщения, опровергающие содержание рекламных обращений.

Конъюнктура — сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которая характеризует соотношение между спросом и предложением, уровень цен, товарные потоки и т.д.

Кооперативный бюджет (англ. cooperative account, Со-Ор) — общий для всех видов рекламной деятельности метод составления рекламного бюджета, подготавливаемого рекламистами и предлагаемого дистрибьюторам, ди­лерам или розничным продавцам, с его распределением по отдельным ви­дам рекламы.

Кооперированная реклама — форма рекламы, при которой производитель возмещает розничному торговцу часть или все затраты на рекламу.

Копирайтер (англ. copywriter) — творческий работник, разрабатывающий рекламные тексты (автор рекламных текстов).

«Коричневые» товары (англ. brown goods) — предметы бытовой электрони­ки (телевизоры, радиоприемники и т.д.). Термин произошел от того, что долгое время эта техника имела деревянные корпуса, как правило, окра­шенные в коричневые тона.

Корпоративная реклама (англ. corporate advertising) — престижная реклама фирмы или реклама, осуществляемая группой рекламодателей, заинте­ресованных в стимулировании конкретной товарной группы, например, реклама алюминиевой банки для использования в качестве упаковки пива.

Корпоративный сайт— сайт в Интернете, посвященный жизни и деятель­ности фирмы. Корпоративный сайт выполняет исключительно репрезен­тативную функцию, являясь номинальным представительством компании в сети Интернет. Как правило, такой сайт состоит из общей, но подробной информации о компании: ее деятельность, история создания, персонал, разнообразные новости, награды, публикации — т.е. все то, что компания может рассказать о себе своей целевой аудитории исходя из предположе­ния, что аудитории это будет интересно. Наличие такой информации и яв­ляется определением «корпоративности» сайта.

Корпоративный сайт является визитной карточкой любой компа­нии. Обычно для лучшей узнаваемости в сети его дизайн содержит кор­поративные цвета или элементы корпоративного стиля. Сайт является одним из наиболее важных элементов маркетинговой коммуникации в среде online.

Коэффициенты однородности целевой аудитории — числовые показатели, присваиваемые различным характеристикам аудиторий, которые помога­ют рекламодателям назначать приоритеты при разработке плана по ис­пользованию различных каналов распространения рекламы.

«Красные» товары (англ. red goods) — потребительские товары с высокой степенью оборачиваемости (в основном пищевые продукты). Такие това­ры имеют очень высокую частоту покупки (например, молоко, сыр) и очень небольшую торговую наценку. Прибыль определяется в основном частотой покупок.

Креатив (англ. creative) — творчество в широком смысле слова. В англий­ском языке слово creative является прилагательным, которое обозначает «созидательный, творческий». Существительные, соответствующие рус­скому переводу слова, звучат как creation («созидание, результат мысли­тельной деятельности») и creativity («творчество»). Чаще всего в русском языке слово «креатив» употребляется для обозначения творческой (визу­альной и звуковой) части рекламного сообщения. Большинство россий­ских рекламистов используют термин «креатив», когда подразумевают творческую идею, при этом предполагая обязательное присутствие не­стандартных, оригинальных, самобытных, своеобразных, творческих мо­ментов.

Креатив директор (англ. creative director) — руководитель творческого де­партамента рекламного агентства, отвечающий за все творческие разра­ботки.

Креатор (криэйтер) (англ. creator) — творческий работник, создающий рек­ламную идею или концепцию.

Купоны возвратные. Эффективность рекламы, помещенной в газетах и журналах, можно оценить на основании возврата купонов — специальных талонов, прилагаемых к рекламному объявлению и дающих право на льготную покупку или на бесплатное получение товара. Желая получить такой купон, потребители следят за рекламными объявлениями и читают их. Возвращенные купоны свидетельствуют о желании купить товар или получить скидку (так называемые дисконтные купоны), являются мери­лом реального покупательского спроса. Возврат купонов свидетельствует о том, что реклама привлекла к себе внимание потребителя.

 

Л

Лицензия (англ. permit) — разрешение, выданное государственными или местными властями на установку рекламоносителя в определенном месте. Такими органами являются государственные хозрасчетные фирмы, такие как «Реклама-Центр» в Москве. (В Москве каждый административный округ имеет свое подобное подразделение, поскольку отчисления посту­пают в бюджет соответствующего округа.)

Личная продажа (англ. personal selling) — личное представление товара в ходе беседы с покупателями.

Логотип (англ. logotype, logo) — один из основных элементов фирменного стиля. Представляет собой оригинальное начертание наименования фир­мы. Является одним из форм товарного знака. Лозунг рекламный — см. слоган.

Лонч (англ. launch) — начало (старт) рекламной кампании. Лояльность по отношению к торговой марке — положительные мнения по­требителей о товаре или услуге, заставляющие их желать повторения по­купки этой марки товара. Производитель стремится создать это мнение с использованием средств рекламы.

Лэмп пост юнит (эЛПиЮ) (англ. lamp post unit, LPU) — рекламные конст­рукции, размещенные на фонарных столбах на улице на кронштейнах. Размер сити-формата. Например, все мосты Москвы оборудованы такими конструкциями.

 

М

Макетная реклама — доминирующая форма газетной рекламы. В этом слу­чае рекламное сообщение может быть любого размера и располагаться в любом месте газеты, за исключением редакторской страницы. Местная макетная реклама размещается местными компаниями, которые оплачивают услуги по более низкому местному тарифу. Разница между це­ной размещения местной и национальной макетной рекламой называется ценовым дифференциалом.

Марка торговая (англ. trade mark) — имя, знак или их сочетание, предназна­ченные для идентификации товаров конкретной фирмы-производителя.

Маркетинг (англ. marketing) — система взаимосвязанных между собой ви­дов предпринимательской деятельности, управления производством и сбытом на основе тщательного анализа тенденций на рынке.

Масс-медиа (англ. mass media) — средства массовой информации — прес­са, радио, телевидение, Интернет.

Медиа (англ. media) — термин, который охватывает всю совокупность средств аудио и визуальной коммуникации, таких как пресса, радио, теле­видение, наружная и интерьерная реклама, реклама на транспорте.

Медиабаинг (англ. media buying) — процесс закупки площадей или времени в различных медианосителях для размещения рекламного продукта.

Медиавес (англ. media weight) — доля рекламы в общем объеме рекламы то­варов одной категории. На основании медиавеса и статистики о зависимо­сти продаж от объема рекламы, которая уже выведена эмпирически, появ­ляется возможность прогнозировать изменение доли рынка на тот или иной процент. Например, компания, потратив определенную сумму на рекламу, может рассчитывать поднять свою долю рынка с 2 до 5%. Эти ка­чественные показатели переводятся в количественные, и вычисляется собственно рост продаж в течение квартала или года. Планирование боль­шинства бюджетов глобальных рекламных кампаний происходит с обяза­тельным учетом именно этого показателя.

Медиадиректор (англ. media director) — руководитель медиадепартамента в рекламном агентстве.

Медиапланнер (англ. media planner) — сотрудник медийного отдела, зани­мающийся планированием размещения рекламы в медиаканалах.

Медиаселлинг (англ. media selling) — процесс продажи подрядчиками пло­щадей или времени в различных медианосителях рекламным агентствам для размещения их рекламного продукта.

Менеджер творческого подразделения — специалист, который ведет адми­нистративную работу в творческом подразделении рекламного агент­ства.

Ментальность — психологический термин, указывающий на разницу вос­приятия одних и тех же событий людьми, принадлежащими к различным слоям общества или к различным политическим системам. Это самым серьезным образом отражается на восприятии рекламы.

Мерчандайзинг (англ. merchandising) — составная часть маркетинга, на­правленная на обеспечение максимально быстрого продвижения товара на рынок.

Местная торговая марка — марка товара, которая продается в одной стране.

Микширование — комбинирование различной музыки, голосов, звуковых эффектов для создания окончательной версии радиорекламы.

Мобайл (англ. mobile) — один из элементов POS-материалов. Представляет собой легкую конструкцию в виде красочного рекламного изображения, подвешенного к потолку магазина. Под воздействием воздушного потока он находится постоянно в движении, чем привлекает внимание покупате­лей в магазине.

Мобильные промогруппы (МПГ) — это один из инструментов продвижения товаров. Как правило, это небольшие коллективы промоутеров, постоян­но перемещающиеся с места на место. За счет передвижения достигается максимальный охват требуемой аудитории. МПГ хороши как для раскрут­ки новой торговой марки, так и для поддержки имиджа старого бренда, привлечения к нему нового покупателя. Часто МПГ используются как один из элементов комплексной рекламной кампании наряду с промоакциями в торговых точках, телевизионными и радиороликами, рекламой в печати и на улицах.

Мобильный биллборд (брендмобиль) (англ. brandmobil) — автомобиль, на месте кузова которого размещен рекламный щит размером 3x6с подсвет­кой в вечернее время.

Мое торговое предложение (МТП) (англ. mу selling proposition, MSP) — одно из современных направлений развития Уникального торгового предложе­ния (УТП), предложенного Р. Ривсом в середине прошлого века. Термин МТП обосновал и ввел в обиход рекламистов М. Линдстром. Он означает, что бренд начинает принадлежать не производителю, а потребителю. Кастомизация (от англ. customer — потребитель) делает продукт личной мар­кой потребителя, а не маркой производителя. Чтобы идти по этому пути, производитель должен предпринять несколько шагов: найти место для но­вого продукта; связать новый продукт с уже существующей маркой; приду­мать что-либо новое в брендинге; постараться превратить упаковку про­дукта в некое подобие собственного медиаканала; изготовить достаточное количество сувенирной продукции.

Мозговая атака (штурм) (англ. brain storming) — один из методов творческо­го подхода коллективного обсуждения предлагаемых рекламных идей, применяемых в рекламных агентствах.

Мотто (англ. motto) — остроумное изречение, используемое в рекламе.

 

Н

Надежность теста — характеристика теста, которая говорит о его объектив­ности. Максимальная надежность проявляется в том случае, если при по­вторном исследовании рекламы удается получить практически одни и те же результаты.

Наклейка (англ. label) — одна из малых форм в полиграфии, изготовлен­ная на самоклеющейся основе. Широко используется в рекламной ин­дустрии.

Наложение (эффект кинорекламы) — телевизионная техника съемки, при которой один образ накладывается на другой, уже находящийся на экране.

Наружная (внешняя) реклама (англ. outdoor, out of home, ООН) — графиче­ская, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструк­циях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверх­ностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог.

Независимые художники (англ. free lancer) — художники, которые получа­ют индивидуальные задания от агентства, хотя не числятся в его штате. Они работают по отдельному договору. Рекламодатели также часто поль­зуются их услугами.

Некоммерческая реклама — реклама, которая оплачивается какой-либо ор­ганизацией для продвижения своей деятельности, а не для максимизации прибыли, и в которой товары или услуги не выступают в качестве объекта рекламы.

Непрерывность (принцип в рекламе)— принцип стратегии и тактики, ис­пользуемый для составления графика рекламирования на все время рек­ламной кампании.

Нерроукастинг (англ. nerrowcasting) — метод вещания рекламных обраще­ний по телевидению и радио на узкую, ограниченную аудиторию. В этом случае в качестве медианосителя используются каналы кабельного телеви­дения и другие узконаправленные СМИ.

Несведенный вариант ролика — версия рекламного ролика, в котором звук и видеозапись синхронизированы, но по-прежнему записаны от­дельно

 

О

Образец — бесплатный экземпляр товара, предоставляемый потенциаль­ному потребителю продавцом для пробного использования. Общественный маркетинг — концепция, в соответствии с которой ус­танавливается баланс интересов компании, потребителя и общест­венности.

Объем рекламного материала в прессе — объем рекламного материала, вы­раженный дробным числом. Полная страница — '/,. Половина — '/, и т.д. Минимальный размер составляет '/₆₄ или '/₁₃₂ полного листа.

Ограниченная рекламная рассылка (англ. narrowcasting) — см. нерроука-стинг.

Онлайн (англ. on line) — термин, означающий «живую» передачу информа­ции в Интернете с места события. См. также «живой» эфир.

Он пак (англ. on pack) — небольшой сувенир, размещенный на упаковке товара и приобретаемый покупателем вместе с товаром.

«Оранжевые» товары (англ. orange goods) — одежда, обувь и другие товары массового спроса, требующие замены в связи с моральным устареванием или сменой сезона и моды. Почему такие товары получили название «оранжевые» — неизвестно.

Оригинал-макет (англ. lay out) — законченная композиция рекламного объявления, готовая для передачи в печать.

Основные цвета рекламного объявления. Существуют четыре основных цве­та, которые смешиваются для получения других цветов в четырехцветной печати: пурпурно-красный, зелено-голубой, желтый и черный.

«Остров» — рекламное обращение, размещенное в печатном издании, ко­торое окружено редакционными материалами.

Охват нетто-аудитории (англ. net reach) — охват аудитории-нетто; относит­ся к общему числу персон внутри целевой аудитории, на которую направ­лена рекламная программа, часто выражается в процентах.

Охват целевой группы на определенной территории средствами рекламы (англ. reach, coverage) — термин, характеризующий деятельность фирмы-рекламодателя на конкретном рынке по охвату населения различными средствами рекламы, например охват жителей всего города Москвы или всего Уральского региона. Такая деятельность оценивается относитель­ным показателем (в процентах) численности населения, которое будет иметь единственный контакт с рекламным обращением, ко всей числен­ности жителей, на которых оно воздействует.

Оценочный коэффициент (англ. rating point) — пункт оценочного коэффи­циента, один рейтинговый пункт которого соответствует 1% населения, которое является потенциальным клиентом или покупателем требуемого товара (маркетинговое население).

 

П

Паблик рилейшнз (ПиАр) (англ. public relations, PR) — деятельность фирмы по связям с общественностью.

Пайпербек(англ. paperback) — рекламная бумажная обложка периодиче­ского издания.

Парти плант (англ. party plant) — одно из средств стимулирования сбыта: демонстрация товара во время проведения приема в отдельном доме.

Перетяжка (англ. cross-banner) — рекламный плакат в форме узкого полот­нища, натянутого между двух столбов над проезжей частью улицы. Один из видов наружной рекламы.

Печатная реклама (англ. advertising printed matters) — реклама, использую­щая бумагу в качестве рекламоносителя. К ней относятся следующие виды: бродсайт (broadside) — лист большого формата, рассылаемый по почте без конверта; буклет (handout), каталог (catalogue), листовка (leaflet, flyer), плакат (poster), проспект (booklet), открытки (postcard).

Пик-тайм (пиковое время) (англ. peak time) — лучшее время дня для радио и телевидения, когда собирается максимальное количество потребителей.

Пилот-фильм («лоцман») (англ. pilot film) — ознакомительный рекламный ролик, дающий полное представление о том, каким он должен быть в окончательном варианте. Изготавливается для проведения тестов и пред­ставления на обсуждение рекламодателю.

ПиОэС (ПиОПи) (англ. point ofsale — POS; point of purchase — POP) — место продажи товаров.

ПиОэС-материалы (элементы) — разнообразные виды рекламной продук­ции, используемой в местах продаж.

Питч (англ. pitch) — используется в значении конкурс, тендер.

Плакат (англ. poster) — один из основных видов печатной рекламы.

Плакат-30 (англ. poster-30sheet; thirty sheet poster) — англ.: рекламный пла­кат размером 657,86 х 292,10 см (9'6" х 27").

Размер: рекламный плакат стандартным общим размером 3,73 х 7,47 м (12'3" х 24'6") с рекламной поверхностью 2,94 х 6,50 м (9'8" х 2'4"), или уменьшенным размером — 3,50 х 7,77 м (1 Р6" х 25'6") с рекламной по­верхностью 2,9 х 6,6 м (9'6" х 217").

Плакат-8 (англ. poster-8 sheet) — амер.: рекламный плакат размером 152,4 х 335,28 см (5' х Г).

Плакат-блид (англ. poster-bleed) — рекламный плакат, у которого непо­средственно рекламное объявление напечатано без полей — «под обрез»; при размещении на рекламоносителе плакат закрывает не только щит, но и молдинг на каждой его стороне.

Плакат «королевский размер» (англ. queen size bus poster) — рекламные пла­каты в США, размещенные на боковых поверхностях автобусов, размером 68,68 х 215,90 см (27" х 85").

Плакат «урбан» (англ. urban panel) — термин для городских рекламных плака­тов, размещаемых при входах в метро; размер плаката — 0,7 х 1,45 м (28" х х 58").

Плакаты на вокзалах(англ. station posters) — рекламные конструкции раз­личных размеров, размещенные в поездах, на вокзалах, в метро, на плат­формах пригородных электричек или остановках городских трамваев.

Плант оператор (англ. plant operator) — 1) в США компания, являющаяся собственником сети рекламоносителей в области наружной рекламы;

2) сотрудник фирмы, занимающийся техобслуживанием рекламоно­сителей: замена лампового освещения, обновление рекламной экспози­ции, чистка плакатов и т.д.

Поверхность рекламоносителя (англ. face) — поверхность рекламоносите­ля, на которой размещается рекламный плакат, как правило, рекламоно­сители (биллборды) имеют две поверхности (переднюю — А и заднюю — Б). Если рекламоноситель расположен вокруг строительной площадки, то у него только одна рекламная поверхность. Существуют конструкции, со­стоящие из трех рекламных щитов.

Показатель воздействия на целевую группу (англ. gross impressions) — пред­ставляет собой общую сумму рекламных впечатлений. Определяется как число рекламных контактов, обеспечиваемых рекламной кампанией при использовании всех задействованных в ней видов рекламы, которое подсчитывается с использованием показателя ДжеАрПи для конкретных ви­дов рекламы.

Показатель рекламного воздействия относительный (ДжеАрПи) (англ. gross rating points, GRP) — относительный показатель рекламного воздействия, выраженный в процентах и измеряемый как отношение численности еже­дневной аудитории, на которую направлена реклама, к численности всего населения района, где проводится рекламная кампания. В случае исполь­зования наружной рекламы этот показатель дает представление о количе­стве воздействий, обеспечиваемых конкретным размещением.

Единица измерения объема рекламной аудитории, равная 1% общей потенциальной аудитории; используется при определении периода де­монстрации рекламы по ТВ, радио или периода размещения наружной рекламы. Чем выше показатель ДжеАрПи, тем это выгоднее рекламода­телю.

Полоса — страница печатного издания.

Порта-панель (англ. porta-panel) — мобильная конструкция для размеще­ния рекламных плакатов, которую можно легко переместить в нужное ме­сто. Обычно используется для рекламных целей в розничной торговле, а также во время проведения специальных рекламных акций.

Портфолио (англ. portfolio) — «портфель» с образцами выполненных работ одним творческим рекламным работником, например, арт-директором или копирайтером.

Посттестирование (англ. posttesting) — тестирование, проводимое после окончания рекламной кампании.

Поток пассажиров (англ. circulation) — данные автотранспортных, пасса­жирских и пешеходных потоков для конкретного района, используемые при определении оптимального количества рекламоносителей. Эти дан­ные необходимы для конкретной рекламной кампании.

Потребительская панель (англ. consumer panel) — репрезентативная выбор­ка потребителей, представляющих рынок определенного товара.

Прайм-тайм (англ. prime time) — лучшее время для демонстрации рекламы на телевидении: 18.00—23.00 часа.

Прайс-лист (англ. price list) — прейскурант цен на услуги рекламного агентства.

Презентационная папка (англ. presentation folder) — см. шоу-кейс.

Презентация (англ. presentation) — представление нового товара, фирмы и другие рекламные мероприятия.

Премиум (англ.premium) — товары высшего качества, которые относятся к самому дорогому классу.

Пресс-кит (англ. press kit) — набор рекламных материалов для вручения представителям СМИ.

Пресс-релиз (англ. press release) — отпечатанная информация о фирме или товаре, которая направляется представителям СМИ.

Прибыль (англ. profit) — разница между доходами и расходами фирмы.

Призмавижн (англ. prisma-vision) — см. тривижн.

Промоушн (англ. promotion; sales promotion) — меры по стимулированию сбыта, продвижению товаров.

Пэкшот (англ. pack shot) — заключительные кадры рекламного ролика, ко­торые обычно заканчиваются слоганом или товарной маркой.

 

Р

Радиосеть — группа местных филиалов радиостанций, обеспечивающих одновременную трансляцию передач посредством связи с одной или не­сколькими национальными сетями по телефонным каналам.

Раскадровка (сториборд) (англ. storyboard) — серия последовательных эскизов (иллюстраций) на бумажных планшетах, раскрывающих содержание рекламного ролика и иллюстрирующих развитие сюжетной линии. Представляется клиенту агентством для утверждения сценария, Раскадровка анимационная — предварительная версия рекламного ролика : фрагментами из раскадровки, записанными на видеопленку вместе с черновым вариантом звуковой дорожки. Версия, представленная такими живыми» картинками, дает представление о характере предлагаемого клиенту ролика.

Реалити-брендинг (англ. reality branding). Термин введен в рекламную практику Мартином Линдстромом. Он означает, что бренд «растворяется» в реальном мире и становится его частью. То есть сценарий пишется для конкретного бренда (продукта), а не наоборот.

Редактор — монтажер ролика — специалист группы производства реклам­ных роликов, который совместно с режиссером из наиболее удачных кад­ров создает сцены ролика и затем синхронизирует звуковую дорожку с эти­ми изображениями.

Режиссер ролика — человек, который несет ответственность за результаты съемки рекламного ролика.

Рейтинг(англ. rating) — параметр, по которому определяется популярность программ теле- и радиостанций.

Реклама «адвокатная» (англ. advocacy advertising) — разъяснительно-пропа­гандистская реклама, которая служит целям определенных политических сил, групп потребителей, правительственных и государственных органов.

Реклама зазывающая (англ. bait advertising) — реклама при помощи «жив­ца», проводимая недалеко от крупных магазинов, с целью максимального привлечения потенциальных покупателей.

Реклама на месте продажи — совокупность средств и приемов рекламы, об­ращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте. Основ­ные средства, носители и приемы РНМП: световая реклама и вывеска; рекламные панно, витрины; бликфанги; внутренняя радиореклама; дегу­стации, демонстрации моделей; событийные мероприятия; упаковка това­ров и т.д.

Реклама на скамейках (англ. bench) — реклама, размер рекламного поля ко­торой составляет примерно 0,50 х 1,74 м (19 3/4" х 68 1/2"). Этот вид рек­ламы пока не получил широкого распространения в России.

Реклама на такси (англ. taxi display/taxi top) — рекламоноситель, размещен­ный на крыше такси, имеющий обычно внутреннюю подсветку.

Реклама на транспорте (англ. fully wrapped bus) — общественный транспорт (автобус, троллейбу