Рекламодатель

Все темы данного раздела:

Мудров А. Н.
М89 Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М. : Магистр, 2008. — 397 с. : ил. ISBN 978-5-9776-0038-5 (в пер.). Агентство CIP РГБ. Дано цел

Понятие рекламы
Познание основ рекламы начнем с определения и выясним, что же собственно составляет понятие рекламы. Реклама — это особый вид деятельности, который сопровожда­ет человечество на протяжении

История развития рекламы
Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение одного явления, а воспринимались разрозненно. Некоторые из этих форм можно счита

Период до 1917 г.
Понятие рекламы в России стало приживаться с XVIII в. Подтверж­дение этому мы находим в «Истории Государства Российского» В. О. Ключевского, где рассказывается о том, что Екатерина Вели­кая была ув

Советский период
Советский период был временем практического отсутствия рек­ламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается «двигателем торговли». Планово-распределительно

Современное состояние (эпоха возрождения рекламы)
С восстановлением рыночных отношений в России в конце 80-х гг. XX в. для рекламы наступило новое время, она стала быстро воз­рождаться. Сначала в «Правде» и «Известиях» робко стали появля­ться небо

Реклама в области экономических отношений
Реклама в своей основе — это прежде всего экономическое явле­ние, поэтому всегда необходимо понимать, каково ее влияние на субъекты рынка, на участников экономических отношений. Она воздействует ка

Взаимоотношения рекламы и общества
Менялись исторические периоды, экономические условия, а взаи­моотношения рекламы и общества всегда оставались неоднознач­ными: у рекламы всегда находились как сторонники, так и против­ники.

Объект рекламы
Объектами рекламы может быть все, что предлагается для реализа­ции на рынке. При этом подразумевается рынок в самом широком смысле слова. В самом общем виде все объекты рекламы можно разде

Основная функция рекламы
Основная функция рекламы следует из самого ее определения, а именно: взаимодействовать с потребителем товара/услуги, оказы­вать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта товара с испо

Товарная реклама
Реклама любого продукта, произведенного в промышленном или сельскохозяйственном секторе экономики, либо любого вида услуги, предлагаемого сервисными фирмами — консультационными, тури­стическими, ре

Реклама в розничной торговле (розничная реклама)
Реклама в розничной торговле — вид рекламы, применяемый мест­ными торговцами в работе с непосредственными покупателями то­вара. Вот ее основные особенности. Реклама направлена на местное н

Промышленная реклама
У этого вида рекламы цель одна — получить запросы на машины и оборудование, наладить сотрудничество в области кредитно-финансовых отношений. В таких рекламных обращениях отводится место специальном

Реклама и стадии жизненного цикла товара
Выведение товара на рынок (первая фаза жизни товара) требует ис­пользования информационной вводящей рекламы, так как на этой стадии решается судьба товара на рынке. Эта жизненная фаза това­ра подде

Корпоративная (имиджевая) реклама
Реклама не отдельного продукта или класса продуктов, а самой фирмы. Целью такой рекламы является демонстрация обществу значения деятельности фирмы для экономики страны в целом или

Политическая реклама
Реклама, проводимая политическими силами (партиями, движени­ями, организациями) или отдельными политиками. Как правило, такая реклама заполняет СМИ в период проведе­ния выборов, а поскольк

Социальная реклама
Социальная реклама стала в последнее время заметным явлением не только в рекламном бизнесе, но и в жизни страны. Хорошо запо­минается реклама, напоминающая о необходимости своевременно платить нало

Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
Существующее понятие рекламной коммуникационной системы (РКС) дает полное представление об основных субъектах, действу­ющих на рекламном рынке, их взаимосвязи (рис. 2.3). Выделяют три системообразу

Рекламопроизводитель (рекламное агентство)
«Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»). Рекла

Рекламораспространитель
«Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распростра­нение рекламы любым способом, в любой форме и с использовани­ем любых средств» (ст. 3 Федерального закона «О рекламе»). К этой ка

Рекламополучатель (потребитель рекламы)
«Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама» (ст. 3 Федерально­го закона «О рекламе»). Потребитель — субъект рекламного рынка,

Работники рекламной индустрии
В рекламной индустрии заняты профессионалы самых разнообраз­ных профессий: от творцов рекламы и режиссеров, снимающих рекламные ролики, до технических работников, участвующих в со­здании современны

Вопросы для самопроверки
1. Что служит объектами рекламы? Как их можно классифициро­вать? 2. В чем заключается основная функция рекламы? 3. По каким критериям можно классифицировать рекламу? 4. П

Виды каналов распространения рекламы
В предыдущей главе мы выяснили, какие существуют виды рекла­мы, что является ее объектом. Теперь рассмотрим, какие в настоя­щее время существуют каналы ее распространения (КРР) до потре­бителя, и д

Телевизионная реклама
Среди основных каналов распространения телевидение — один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения. В структуре рекламного рынка России телевидение занимает первое мес

Реклама в прессе
Пресса — самый старый и надежный канал распространения рекла­мы, который легко анализируется, оценивается и контролируется по различным параметрам, что очень важно для рекламодателя. Рекла

Журналы
Журналы — наименее «поворотливая» форма периодической прес­сы. Они значительно уступают газетам в оперативности, но имеют вполне отчетливые качества, которые делают их использование для распростран

Справочники
В последнее время в нашей стране получили широкое распростра­нение издания справочного характера для массового читателя. Это прежде всего городские телефонные справочники, такие как «Ад­рес Москва»

Наружная (уличная) реклама
Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и вдругих странах мира. В российских публикациях ее часто наз

Реклама на транспорте
В настоящее время этот канал распространения рекламы как самосто­ятельный вид широко используется рекламодателями во всех странах. Ежегодно в России на него расходуется до 20 млн. долл. США.

Реклама на радио
Реклама на радио — один из быстро прогрессирующих каналов рас­пространения рекламы в нашей с

Реклама в кино
Кинотеатры используются в качестве канала распространения рек­ламы практически с момента зарождения кино и задолго до появле­ния телевидения. До изобретения телевидения кинореклама была единственно

Внутренняя (интерьерная) реклама
В настоящее время широко распространена внутренняя реклама (англ. indoor — находящийся внутри дома) — реклама в интерьере торговых организаций, в вестибюлях отелей, в аэропортах, на же­лезнодорожны

Компьютерная реклама
Самый современный канал распространения рекламы, появив­шийся в конце прошлого века, — это компьютерная реклама: рек­лама по мобильным телефонам, реклама в сети Интернет. Развитие Интернет

Сувенирная реклама
Вид рекламы, который используется для охвата целевой аудитории путем раздачи сувениров без каких-либо обязательств со стороны получающего. Сувениры служат знаком расположения рекламода­теля (фирмы-

Реклама на выставках и ярмарках
В связи с участием фирм в выставках или ярмарках проводятся, как правило, массированные рекламные мероприятия. В этот период происходит интенсификация рекламы для фирм-участниц. Для этого проводитс

Нетрадиционные каналы распространения рекламы
Нетрадиционными каналами распространения рекламы считают такие каналы, которые используются лишь в ограниченных случа­ях, не носят характера массового применения. К таким видам можно отнес

Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
Мероприятия по стимулированию сбыта, иногда называемые ме­роприятиями сейлз промоушн (продвижение товара), представля­ют собой систему краткосрочных побудительных мер и приемов, направленных на поо

Связи с общественностью
В этом разделе очень коротко расскажем о понятии «паблик рилейшнз» (от англ. public relations, PR — связи с общественностью), которое с недавних пор выделилось в самостоятельное направле­ние деятел

Торговая марка
Первый и самый важный вопрос: что такое торговая марка, что дают знания о ней, к чему приводит знание потребителем ценности торговой марки. Само по себе понятие торговой марки достаточно ш

Характеристики торговой марки
Знание торговой марки — ключ в работе с потребителем, оно скла­дывается из осведомленности о ней, понимания ее свойств, харак­тера индивидуальности и ценности. Именно через эти характери­стики рекл

Индивидуальность торговой марки
Это одно из важнейших качеств товара. Торговая марка приобре­тает индивидуальность благодаря создаваемым рекламой ассоци­ациям с определенными типами потребителей (например, в качестве потребителей

Целевые группы
Потенциальные потребители какого-либо товара различаются по таким критериям, как возраст, пол, доход, уровень потребления, географическое место проживания, уклад жизни, культура и субку­льтура и др

Априорный метод определения целевых групп
Сегментация проводится на основе существующих обязательных различий, таких как различия между пожилыми и молодыми, ак­тивными и пассивными, сильными и слабыми. В этом случае данные анализи

Эмпирический метод определения целевых групп
Метод сегментации опытным путем, в котором используются отно­шения, предпочтения и другие психологические концепции, такие как мотивация, восприятие, вера, выгода от продукта. Отношения

Позиционирование товара
Позиционирование — это процесс определения места товара на рынке относительно других товаров одного класса путем выявления конкурентных преимуществ. Идея позиционирования состоит в том, что потреби

Этапы создания рекламы
Процесс создания рекламного сообщения делится на несколько последовательных этапов, которые рассмотрим на примере разра­ботки рекламного объявления для прессы: 1) поиск идеи — творческое н

Рациональный творческий подход
Этот подход рождает следующие виды рациональной рекламы: • внушающая реклама; • рекомендательная (персонифицированная) реклама; • сравнительная реклама; • привив

Эмоциональный творческий подход
Этот подход создает различные виды эмоциональной рекламы. Такая реклама обращается к чувствам и эмоциям потребите­ля использует скрытые мотивы, намеки и подсказки. Она воз­действует благод

Некоторые психологические аспекты рекламы
Рассмотрим, каким образом рекламисты учитывают известные психологические аспекты при создании рекламы, как используют психологические особенности взаимоотношения рекламы и потре­бителя. Це

Особенности телевизионной рекламы
Основой как телевизионного ролика, так и кинорекламы является сценарий. Он полностью учитывает возможности, предоставляемые теле­видением или кино для демонстрации товаров в действии, подр

Особенности рекламы в прессе
Одним из ключевых элементов рекламного объявления в прессе яв­ляется заголовок, который должен привлекать читателя к основно­му тексту рекламы. Это наилучшее, что может быть достигнуто с помощью за

Радиореклама
Основная задача для рекламиста, создающего рекламное сообще­ние для передачи по радио, — написание текста, который заставля­ет работать воображение слушателя. Особенностью радиорекламы является исп

Наружная реклама
Отличительной чертой этих разработок является то, что рекламное обращение должно быть предельно лаконичным, коротким и брос­ким, поскольку воспринимается рекламополучателем из окна авто­мобиля или

Интернет-реклама
В последние годы стал быстро развиваться совершенно новый вил рекламы — реклама в Интернете, который уже отнесен к основным видам рекламы. Специфика этого вида рекламы кроется в ее разме­щении: неб

Производство рекламного продукта
На рис. 5.2 представлена обобщенная формула рекламного продук­та Исходя из этой формулы, остается рассмотреть лишь один вопрос - вопрос его производства.

Печатная реклама
Для производства печатной рекламы используются типографии высококвалифицированными специалистами таких профессий как наборщики, печатники, изготовители печатных форм, и современным полиграфическим

Телевидение и радио
Процесс изготовления телевизионной рекламы включает: подбор актеров, сочинение и запись музыкального сопровождения, кино­съемку (с привлечением режиссера и других специалистов), мон­таж и микширова

Вопросы для самопроверки
  1. Расскажите о трех этапах творческого процесса. 2. Что такое уникальное торговое предложение? 3. Каковы пути творческого решения рекламной задачи? 4. Ка

Восприятие рекламы потребителем
При создании рекламы учитываются особенности потребителя, на которого она будет направлена: его поведенческие мотивы, ход вос­приятия и др. Наряду с очевидными потребностями у потребителей

Пути воздействия рекламы на потребителя
В этом разделе рассмотрим рекламу как науку, которая в своей ра­боте применяет исследования характеристик потребителя для бо­лее точного и правильного использования своих возможностей как маркетинг

Как завоевать внимание
Основная задача рекламиста — завоевание внимания потребителя среди огромного количества рекламы. Внимание можно рассмат­ривать как механизм, который контролирует объем и характер ин­формации, получ

Основные мотивы обращения потребителя к рекламе
Первый мотив. Получение полезной информации, помогающей прини­мать решения. Эффективная реклама стремится обеспечить потребителя не­обходимой ему информацией. И

Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения
Фактор припоминания является важным во взаимоотношениях Рекламы с потребителем. Работая над созданием рекламы, рекла­мисты стремятся к увеличению показателя уровня припоминания содержания рекламног

Окружающая среда и потребитель
Дополнительный положительный эффект воздействия рекламы на потребителя при проведении рекламной кампании получают за счет использования влияния, которое оказывают на покупателей референтные группы,

Степень влияния референтных групп
Влияние референтной группы на потребителя в значительной сте­пени зависит от его индивидуальных качеств, численности людей, участвующих в принятии решений, и специфики конкретного то­вара.

Отношение потребителя к рекламе
Рассмотрим вопросы, связанные с отношением потребителя к рек. ламе. Для этого выделим следующие факторы, влияющие на такое отношение: • чувства, вызываемые рекламой, и настроение, в которо

Вопросы для самопроверки
  1. Через какие этапы проходит процесс восприятия рекламы потре­бителем? 2. Какие существуют пути воздействия рекламы на потребителя? 3. Расскажите о модели уточнен

Основные задачи рекламного агентства
Решение многоплановых задач, стоящих перед рекламным агентст­вом по созданию рекламного продукта, можно представить в виде трех последовательных этапов. I. Этап планирования и консульти

Агентства полного цикла (TTL-агентства)
Тип рекламного агентства, который обеспечивает полный спектр услуг, включая исследование рынка, планирование внедрения но­вого продукта, предоставление творческих услуг и приобретение места и време

Дизайн-студии (творческие агентства)
Тенденция к большей специализации агентств привела к образова­нию специализированных дизайн-студий, работающих в различных специфичных направлениях рекламного творчества. К таким падениям можно отн

Медийные агентства
Медийные агентства составляют значительную часть рекламных агентств, поскольку существует большое число каналов распространения рекламы, и один и тот же рекламный продукт мол быть размешен во многи

BTL- и ATL-агентства
Понятие BTL- и ATL-агентств мы выделяем, поскольку в современной рекламной практике в России, как и в других странах, термины часто употребляются, и с ними надо познакомиться. Данная класс

Сетевые и независимые агентства
Понятие сетевых рекламных агентств появилось в начале прошло­го века в связи с выходом клиентов агентств на рынки других стран (прежде всего это относится к американским фирмам). С целью сохранения

Международные рекламные группы
В настоящее время в рекламном мире существуют несколько меж­дународных рекламных групп (холдингов), в которые входят сете-ВЬ1е агентства. В табл. 7.2 представлены такие образования.

Кадровый состав агентства
Несколько подробнее поговорим о тех, кто работает в рекламном агентстве, о его кадровом составе. Структура агентства определяет, какие профессии должны быть в нем представлены. С первого в

Вопросы для самопроверки
  1. Почему о рекламном агентстве говорят как о главном действую­щем лице рекламной индустрии? 2. Каковы основные задачи рекламных агентств? 3. По каким критериям пр

Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя
Рекламное агентство играет только ту роль, которую ему отводит клиент. Это происходит лишь в том случае, если между ними нала­жен правильный тип взаимоотношений. Чем характеризуются >ти отношени

Условия сохранения длительных деловых отношений
Что помогает сохранять длительные деловые отношения между рекламным агентством и рекламодателем? Вопрос интересен, так как известно, что много крупных иностранных агентств работают со своими клиент

Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены
По каким критериям рекламодатель оценивает рекламное агент­ство? Прежде чем начать работу с выбранным агентством, рекламо­датель тщательно изучает его деятельность, так как он должен точ­н

Финансовая основа работы рекламного агентства
Рассмотрим финансовую составляющую взаимоотношений рекламного агентства и клиента. Ведь не секрет, что ритмичная работа рекламного агентства зависит от стабильности его финансового по­ложения.

Вопросы для самопроверки
1. Что предпринимает агентство, чтобы привлечь к себе внимание рекламодателя? 2. В чем суть правильного типа взаимоотношений агентства и клиен­та? 3. В чем смысл документа под наз

По интенсивности воздействия на потребителя
Равномерная рекламная кампания: мероприятия распределяют­ся равномерно во времени — раз в неделю, в определенный день, через равные промежутки времени. Это имеет смысл при напоми­нающей рекл

По периодичности использования
Залповая рекламная кампания начинается с периода высокой ин­тенсивности подачи рекламы, за которым следует период ее полного отсутствия. Залп рекламы приводит к появлению заметного, но ско­р

Планирование рекламных мероприятий
Обычно планирование рекламной кампании ведется по трем на правлениям: 1) установление целей и идентификация целевого рынка (опре Мление целевой группы); 2) разработка стратегии и

Функции целей
Рекламные цели должны быть действенным и эффективным ком­муникационным инструментом, связывающим стратегические и тактические решения. Основными функциями целей являются следующие.

Оперативные цели
А. Увеличение первичного и вторичного спроса на товар Необходимо привлечь внимание тех, кто еще не использует данный класс товара. Например, цель рекламы — привлечь новых потребител

Множественные цели
Реклама, направленная на максимизацию эффективности од­ной цели, часто бывает неэффективна для других целей. Поэтому рекламисты создают дополнительные виды рекламы, как часть об­щей кампании. Значи

План рекламной кампании
Концепция рекламной кампании, которая обусловливается выбором маркетинговой стратегии и целей маркетинговых коммуникационной стратегией, применимой по отношению к ней, воплощается в обобщенном п

Вопросы для самопроверки
  1. Как Дэвид Огилви определяет рекламную кампанию? 2. Какие классификационные критерии рекламных кампаний знаете? 3. Что является фундаментом рекламного плана?

Понятие и основные показатели медиапланирования
Процесс формирования каналов распространения рекламы, т.е. доставки рекламных посланий адресатам, получил название «ме­диапланирование». Его основной задачей является оптимизация схемы размещения р

Медиаканал (канал распространения рекламы)
После достаточно подробного рассмотрения процесса медиапла­нирования и вопросов, связанных с медиапланом, мы остано­вимся на инструментах, с которыми работают сотрудники ме­дийных отделов рекламных

Качественные критерии
Качественные критерии медианосителей идентичны тем, которые рассматривались выше для медиаканалов. То есть те же самые кри­терии, только применяются они по отношению к отдельным, конк­ретным видам

Медианосители глазами потребителей
Теперь рассмотрим медианосители с иной точки зрения, а имен но, с точки зрения потребителей. Что наиболее важно для них1 характеристиках медианосителей? Перечислим некоторые факторы, котор

Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
В заключение рассмотрения вопросов, связанных с планированием использования различных медиаканалов для распространения рек­ламы, коротко разъясним суть того, что подразумевается под стра­тегией и т

Общие соображения о рекламном бюджете
Прерогатива в разработке рекламного бюджета принадлежит со­трудникам маркетинговой службы самого рекламодателя. Но в реа­льной жизни часто возникают ситуации, когда в этом процессе са­мое активное

Распределение рекламного бюджета по статьям
Рекламные бюджеты разных рекламных кампаний сравнивать не имеет смысла, так как каждый из них имеет свою специфику, свя­занную прежде всего с особенностями товара и с теми целями, ко­торые поставле

Методы подсчета рекламного бюджета
Одним из методов подсчета рекламного бюджета является метод, который основан на анализе предельных экономических показателей. Наибольшую трудность представляет собой определение функ­циона

Метод конкурентного паритета
Стремление обеспечить сопоставимость своих расходов на рекламу с рекламными бюджетами конкурентов составляет основу этого подхода к расчетам. Опыт показывает, что фирмы, работающие в одной отрасли,

Метод поставленных целей и задач
Большая часть крупных фирм пользуются именно этим методом исчисления своего рекламного бюджета. Сначала четко и конк­ретно формулируется главная цель рекламной деятельности, на­пример, повысить осв

Регрессионный метод
Метод заключается в изучении исторических данных о функциона­льной взаимосвязи между объемами продаж и уровнями расходов на рекламу: как изменялся в прошлом объем продаж при изменени­ях расходов на

Метод подсчетов необходимого количества контактов
Используется возможность определения величины рекламного бюджета на основании анализа количества рекламных воздействий на одного потребителя, которые могут потребоваться для достиже­ния цели реклам

Понятие эффективности в рекламе
Вопрос эффективности рекламы — один из самых сложных и са­мых важных вопросов, стоящих перед рекламистами. Это является предметом постоянной озабоченности создателей рекламы. Как сделать р

Коммуникативная составляющая эффективности рекламы
Прежде всего всех интересует коммуникативная эффективность рекламы, которая определяется эффективностью контакта с по­требителем. Этот показатель планируется рекламистами в течение всего процесса с

Экономическая составляющая эффективности рекламы
Иногда этот вид эффективности называют еще сбытовой, торговой или коммерческой. Для рекламодателя самым основным вопросом всегда является вопрос увеличения прибыли, получаемой в резуль­тате

Факторы, влияющие на выбор метода тестирования
Чтобы постоянно отслеживать коммуникативную составляющую эффективности рекламы, используют систему проверок (тестиро­вания) на различных стадиях ее разработки и производства. В этом разделе рассмот

Предварительное тестирование (предтестирование)
Предварительные тесты позволяют избежать ошибок и окончатель­но утвердить основную идею рекламной кампании. Задача заклю­чается в том, чтобы уточнить параметры, имеющие принципиаль­ное значение для

Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
Интегрированные маркетинговые коммуникации — дальнейшее развитие теории коммуникационных систем, подсказанное самим ходом развития экономической жизни. Современные тенденции развития рынка

Стратегия и тактика ИМК
Решение стратегических и тактических задач ИМК — сложный и многоступенчатый процесс, определяемый самой спецификой ин­струмента воздействия на потребителя, каким является система маркетинговых комм

Организация работы системы ИМК
В определенной степени успех работы всего комплекса ИМК опре­деляется тем, насколько успешно организована его работа. Рас­смотрим несколько схем организации такой работы.  

Цели и место рекламы в системе ИМК
Реклама — это один из элементов маркетинговых коммуникаций, иными словами — один из четырех инструментов воздействия на рынок, называемых комплексом маркетинга. Внутри ИМК реклама продолжа

Прямой маркетинг
Рассмотрим понятие прямого маркетинга, поскольку он занимает заметное место в общей системе ИМК наряду с рекламой. Прямой маркетинг (direct marketing) - одна из

Б. Директ-респонс (прямой отклик)
ТВ-маркетинг. Относительно новый вид прямого маркетинга для нашей страны. Его суть состоит в том, что телезритель имеет воз­можность заказать товар, не выходя из дома, увидев его в демонст­р

B. Телемаркетинг
Вид прямого маркетинга, который продолжает использоваться и сегодня, хотя он появился на заре телефонизации. Теперь он в большей степени носит характер установления первичного контакта Например, по

Условия появления международной рекламы
Международная (или глобальная) реклама является производной от основной экономической тенденции, существующей сегодня в мире, — глобальные процессы интеграции и специализации, про­исходящие в миров

Причины, по которым не может быть единой рекламы
Создание глобальных торговых марок и стандартизированных рек­ламных кампаний обеспечивает целый ряд потенциальных преиму­ществ. Но в большинстве случаев различия стран в культурном пла­не, уровне р

Аргументы в пользу проведения ГР-кампаний
Под ГР-кампанией подразумевается не та рекламная кампания, что в неизменном виде осуществляется на каждом из локальных рын­ков, а та, что по мере необходимости, с учетом местных националь­ных особе

Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям
Среди рекламистов существует высказывание: «Планируй гло­бально, но действуй локально!» Следуя этому призыву, рекламные агентства стремятся централизовать свою деятельность, чтобы сэкономить средст

Стратегия и тактика международной рекламы
Полной стандартизации как стратегии рекламного обращения, так и его тактического выполнения практически нельзя осуществить. Как правило, на местном национальном уровне происходит обяза­тельная лока

Методы использования национальных СМИ в международной рекламе
Стратегия международной рекламы в СМИ состоит в том, чтобы оп­тимально распределить бюджеты на рекламу для различных стран. Объем ассигнований на рекламу будет одинаков для нес

Формы обслуживания международной рекламы
В 1920 г. американское рекламное агентство «МсСаnn» открыло свое первое представительство в Лондоне для продвижения на анг­лийский рынок торговой марки нефтяной компании «Standard Oil». С тех пор б

Общий подход к пониманию регламентирования рекламной деятельности
Регулирование рекламной деятельности происходит по тем же принципам, что и любой другой сферы бизнеса, а именно по двум направлениям — государственное регулирование (детальная законо­дательн

Государственное регулирование рекламной деятельности
Основой системы контроля рекламной деятельности в стране явля­ется государственное регулирование. Оно осуществляется посред­ством как создания законодательной базы, так и формирования си­стемы испо

Саморегулирование рекламной деятельности
Деятельность общественных организаций, созданных не только рекламистами, но и потребителями, рассматривается как одна из форм общественного саморегулирования. Именно саморегулиро­вание является в н

Рекламный совет России (РСР)
В 1995 г. был основан Общественный совет по рекламе, который в 2000 г. был трансформирован в Рекламный совет России (РСР) — орган саморегулирования рекламной деятельности. Членами сове­та являются

Рекламное законодательство в России
Федеральный закон «О рекламе» как основополагающий документ 14 июня 1995 г. Государственной Думой России был принят первый Федеральный закон «О рекламе», который вступил в

Законодательные акты, имеющие отношение к рекламной деятельности
В ст. 4 Федерального закона «О рекламе» говорится, что законодательство о рекламе в России состоит из Федерального закона и принятых в соответствии с ним иных федеральных законов. К таки документам

Регулирование рекламной деятельности на международном уровне
Как происходит регулирование рекламной деятельности на меж­дународном уровне? В настоящее время международного реклам­ного законодательства не существует. Как мы видели, в каждой стране есть свое р

Исследовательские организации, связанные с рекламной деятельностью
Как мы помним, в рекламную индустрию кроме непосредственны создателей и производителей рекламы включены также организации, которые обслуживают процесс создания рекламы. Прежде всего это относится к

Вопросы для самопроверки
2. Что предполагает понятие «саморегулирование в рекламе»? 3. Чем занимается Рекламный совет России? 4. Какие существуют саморегулирующие рекламные организации и России?

Рейтинг российских рекламно-коммуникационных групп по медиаобороту в 2005 г.
Место Группа Медиаагентства группы Видео Интернешнл SMART Communications, МегаМедиа, Media-edge:cia, РАВИ

Ведущих российских медиабаинговых агентств в 2005 г.
Место Агентство Оборот, млн. долл. Группа в России/международный холдинг Starcom Russia 217,

Крупнейшие рекламодатели в СМИ во II квартале 2006 г.
Рекламодатель Количество выходов PROCTER & GAMBLE 57 035 COCA-COLA 38 998

Крупнейшие телеканалы по объему рекламы в I полугодии 2006 г.
Телеканал Длительность, мин ТВ-3 55 252 MTV 53 520 Муз ТВ

Крупнейшие радиостанции по объему рекламы в I полугодии 2006 г.
Радиостанция Длительность, мин Радио 7 22 190 Серебряный Дождь 22 084

Рекламные издания России
  Печатные издания (основные) Арткрытка Вестник медиа Вывески. Реклама outdoor Дайджест маркетинг Рекламная Россия Знаки. Логотипы Индустр

Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона
1. Настоящий Федеральный закон применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распростра­нение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации.

Статья 5. Общие требования к рекламе
1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобро­совестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. 2. Недобросовестной признается реклама, которая: 1) содержит

Статья 6. Защита несовершеннолетних в рекламе
В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их дове­рием и недостатком опыта в рекламе не допускаются: 1) дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершен

Статья 7. Товары, реклама которых не допускается
Не допускается реклама: 1) товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации; 2) наркотических средств, психотропных веществ и их п

Статья 10. Социальная реклама
1. Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физиче­ские лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также

Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах
1. Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонст­рации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции

Статья 15. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах
1. Прерывание радиопрограммы или радиопередачи рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекла­мы, за исключением прерывания спонсорской рекламой. 2. В радиопрограмм

Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях
Размещение текста рекламы в периодических печатных издани­ях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламно­го характера, должно сопровождаться пометкой «реклама» или по­меткой «на прав

Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании
При кино- и видеообслуживании не допускается прерывание рек­ламой демонстрации фильма, а также совмещение рекламы с демонст­рацией фильма способом «бегущей строки» или иным способом ее на­ложения н

Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций
1. Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, воздуш­ных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного терри­тори

Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием
1. Размещение рекламы на транспортном средстве осуществляется на основании договора, заключаемого рекламодателем с собственни­ком транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, об

Статья 21. Реклама алкогольной продукции
1. Реклама алкогольной продукции не должна: 1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессиона

Статья 22. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
1. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна: 1) содержать утверждение о том, что употребление пива и напит­ков, изготавливаемых на его основе, имеет важное значени

Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия
1. Не допускается реклама: 1) продукции военного назначения, за исключением рекламы та­кой продукции в целях осуществления военно-технического сотруд­ничества Российской Федерации с иностр

Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари
1. Реклама основанных на риске игр, пари не должна: 1) обращаться к несовершеннолетним; 2) создавать впечатление, что участие в основанных на риске играх, пари является способом з

Статья 28. Реклама финансовых услуг
1. Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг долж­на содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги (для юридического лица — наименование, для индивидуального пред­принима

Статья 29. Реклама ценных бумаг
1. Не допускается реклама ценных бумаг, предложение которых неограниченному кругу лиц не предусмотрено федеральными закона­ми и иными нормативными правовыми актами Российской Феде­рации. 2

Статья 32. Права саморегулируемой организации в сфере рекламы
Саморегулируемая организация в сфере рекламы имеет право: 1) представлять законные интересы членов саморегулируемой ор­ганизации в их отношениях с федеральными органами государствен­ной вл

Статья 33. Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного контроля в сфере рекламы
1. Антимонопольный орган осуществляет в пределах своих полно­мочий государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе, в том числе: 1) предупреждает, в

Статья 34. Представление информации в антимонопольный орган
1. Федеральные органы исполнительной власти, органы исполни­тельной власти субъектов Российской Федерации, органы местного самоуправления и должностные лица указанных органов, а также ин­дивидуальн

Статья 39. Вступление в силу настоящего Федерального закона
1. Настоящий Федеральный закон вступает в силу с 1 июля 2006 года, за исключением части 3 статьи 14, части 2 статьи 20 и пунк­та 4 части 2 статьи 23 настоящего Федерального закона. 2. Част

Концепции формирования
A. Российский рекламный кодекс (далее Кодекс) является обоб­щенным кодифицированным актом, включающим систему понятий, рекомендаций и процедур, принимаемым Рекламным Советом России (РСР) в целях уп

Сфера действия
А. В настоящей редакции Кодекса учитывается европейский опыт применительно к российской специфике развития рекламного рынка и сегодняшнего понимания сущности рекламы как средства обмена информацией

Общие требования к рекламе
  Статья 1. Общие положения Реклама должна быть законной, пристойной, честной, корректной и достоверной. Любая реклама должна разрабатываться с долж

МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВОЙ ПАЛАТЫ (КОДЕКС МТП)
Введение Настоящая редакция Международного Кодекса рекламной дея­тельности МТП следует прочно установившейся политике МТП по поддержанию высоких этических стандартов маркетинга с по

Пределы действия Кодекса
Кодекс распространяется на все виды рекламы любых товаров и ус­луг, включая имиджевую рекламу. Он должен применяться совместно со следующими Кодексами МТП о маркетинговой деятельности: Ко­декс марк

Интерпретация
Кодекс, включая Нормы по рекламе для детей (Нормы для отдель­ных отраслей будут разрабатываться отдельно), подразумевает следо­вание не только своей букве, но и духу. Ввиду различных особе

Определения
В рамках настоящего Кодекса: термин «реклама» должен трактоваться в самом широком смысле, включая в себя любую форму рекламы товаров, услуг и оборудования, вне зависимости

Правила
Пристойность Статья 1 Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нару­шающих общепринятые стандарты пристойности.   Честность

Специальные положения
Следующие положения предназначены для более подробного объ­яснения соответствующих статей Кодекса.   Гарантии Положение а Реклама не должна содержать

Нормы для рекламы, адресованной детям
Назначением следующих норм является интерпретация соответст­вующих статей Кодекса. Нормы относятся к рекламе продукции, как продаваемой, так и предоставляемой бесплатно: 1) предназначенной

В России
IPSA Рекламные сувениры Москва Souvelex (выставка сувениров) Москва Выставка «Мастерская рекламы»

Основные исследовательские организации в России
Организации Сфера деятельности Агентство WPS Старейшая независимая служба медиамониторинга в нашей стране. Появилась в 19

Краткий толковый словарь рекламных терминов
А Агентская комиссия (англ. agency commission) — агентская скидка с прейскурантной цены, предоставляемая рекламному агентству со стороны компаний,

Алфавитный указатель рекламных англоязычных терминов
А Adnorm 381 Advergames 371 Advertising agency 371 Advertising design 354 Advertising sample 348 Advertising stars 371

Мудров Александр Николаевич
Окончил Московский государственный универ­ситет, Всесоюзную (в наст, время Всероссий­ская) академию внешней торговли, Финский институт маркетинга (Хельсинки).

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ
Учебник   2-е издание, переработанное и дополненное     Подписано в печать 29.08.2007. Формат 60 х 90 '/i6 Печать офсет