Прогнозирование поведения потребителей

Прогнозирование поведения потребителей. С целью прогнозирования поведения потребителей рассчи¬тываются специальные показатели: индекс потребительских на¬строений и индекс потребительских ожиданий населения.

Ин¬декс потребительских настроений (ИПН) рассчитывается специализированным Фондом. Индекс потребительских ожиданий (ИПО) рассчитывается Госкомстатом России. Изучение динамики ИПН в РОССИИ дает возможность мак¬роэкономического анализа влияния конечных потребителей (население) на развитие экономики (в этом состоит основная цель расчетов таких показателей), позволяет количественно описать процессы формирования рыночного сознания и по¬требительского поведения. ИПН строится на данных опросов общественного мнения по вопросам, относящимся к текущему экономическому поло¬жению населения и экономики в целом, к оценке ближайших пер¬спектив их развития.

Для каждого вопроса предлагается набор вариантов ответов, из которых необходимо выбрать один. Методика построения ИПН базируется на том, что этот индекс агрегирует частные мнения отдельных людей, не зависящих друг от друга и не влияющих друг на друга. В результате ИПН — неза¬висимый показатель, отражающий динамику экономического развития страны.

Динамика индекса связана с поведением массо¬вого потребителя. Измерения ИПН осуществлялись по выборке, репре¬зентирующей мнение взрослого (старше 15 лет) населения страны. К главным характеристикам выборки относятся: число точек оп¬роса — 101, число опрошенных — 2400. В зависимости от ответов респондентов на каждый вопрос строятся частные индексы дина¬мики отдельных факторов, формирующих потребительское по¬ведение населения. Частные индексы разрабатываются следующим образом: из доли положительных ответов вычитается доля отрицательных и к этой разнице прибавляется 100, чтобы исключить появление от¬рицательных величин.

Совокупный индекс рассчитывается как средняя арифметическая из частных индексов. Значения индекса могут изменяться в пределах от 0 до 200. Значение индекса равно 200, когда все население положительно оценивает экономическую ситуацию. Индекс равен 100, когда доля положительных и отри¬цательных оценок одинакова. Снижение индекса ниже 100 озна¬чает преобладание негативных оценок в обществе.

Обследование потребительских ожиданий населения органи¬зуется ежеквартально в 88 субъектах РФ. На базе обследования строится индекс потребительских ожиданий — ИПО. Целью обследования является определение особенностей измене¬ния потребительских ожиданий различных групп населения России. Обследование потребительских ожиданий населения организуется как выборочное. Применяется территориальная много¬ступенчатая выборка. Базой для выборки является сеть домохо¬зяйству подлежащих текущему обследованию бюджетов. Выборка домохозяйств, подлежащих бюджетному обследованию, пред¬ставляет собой многомерную территориальную двухступенчатую выборку, отражающую социально-экономическую и демографи¬ческую структуру всех типов домохозяйств, за исключением кол¬лективных (лиц, долговременно находящихся в больницах, до¬мах-интернатах для престарелых, школах-интернатах и Других институциональных заведениях, монастырях/религиозных об¬щинах и прочих коллективных жилых помещениях). Формирование стратифицированной (территориальной) вы¬борки, которая была использована для отбора конкретных домо¬хозяйств в выборочную совокупность обследования потреби¬тельских ожиданий населения, проводилось с учетом следующих обобщенных условий и ограничений: если 30 ≤ ni ≤ win, где n — объем выборочной совокупности; ni — объем подвыбoрки по страте (в качестве страт рассматриваются регионы); i — номер субъекта РФ, где проводится обследование потребительских ожиданий населения; i = 1 88; w — доля взрослого населения региона в общей численности взрослого населения России.

Для корректировки выборки применяется специ¬альная техника взвешивания с учетом показателей, определяе¬мых в качестве контрольных: пол, возраст, тип населенных пунк¬тов и их размер по численности населения, региональная структура численности населения России.

Процедура взвешива¬ния разрабатывается на основе данных о структуре населения России в периоде, наиболее приближенном к периоду опроса.

Для каждого респондента рассчитывается система весов для проведения взвешивания в пределах регионов и для проведения взвешивания в целом по России.

В общем виде формула для расчета весов имеет вид: где ig - вес по признаку g; wg - доля населения в генеральной совокупности, обладающего характеристикой g; n - общее число опрошенных; nq — число опрошенных, обладающих характеристикой g. Результаты обследования потребительских ожиданий насе¬ления предоставляют возможность:  проводить анализ экономического развития России;  объяснять социально-экономические процессы с учетом специфики поведения определенных групп населения;  принимать определенные прогнозные решения;  участвовать в международных сравнениях оценок мнений потребителей;  в совокупности с вычисляемыми и публикуемыми Государственным комитетом РФ по статистике показателями деловой активности в промышленности, строительстве и розничной торговле рассчитывать агрегированный индекс-показатель "экономического настроения".