Реализация комплекса коммуникаций

Следующим этапом планирования и реализации является разработка, подготовка и проведение мероприятий по каждому элементу системы маркетинга, определенному в коммуникационной стратегии.

Следует помнить, что только системное применение коммуникационного комплекса позволяет получить синергетический эффект. Это значит, что одновременное комплексное воздействие всех видов (элементов) МК дает суммарный эффект значительно больший, чем сумма эффектов каждого из элементов, используемых по отдельности:

S(А, PR, SP, P) > A + PR + SP + P, (1.1.) где

А – реклама;

PR – связи с общественностью;

SP – стимулирование сбыта;

Р – личные продажи.

Разработанная предприятием коммуникационная стратегия не достигнет своих целей, если не будет создана система анализа результатов и контроля. Она должна обеспечить оценку ответной реакции по формированию спроса и стимулированию сбыта. Данный элемент системы «коммуникационной стратегии» позволит своевременно и адекватно реагировать на настроение целевой аудитории и вносить поправки в любой элемент и систему коммуникаций.

Таким образом, коммуникационная стратегия проходит в своем развитии четыре этапа: Прежде всего, необходимо сформулировать цели про­граммы компании; затем рассчитывается бюджет мероприятий по продвиже­нию (рекламный бюджет); определяют­ся направления его использования; и осуществляется реализация намеченной программы.

Выводы:

Коммуникационная стратегия базируется на корпоративной и маркетинговой стратегиях, которые закладывают основу бизнес-целей компании. Коммуникационная стратегия позволяет добиться главного – пресечь любые незапланированные появления информации в прессе или других коммуникативных каналах

Все технологии управления информацией активно влияют на создание контекста восприятия и ассоциаций, связанных с брэндом или компанией. Коммуникационная стратегия – это, прежде всего, создание информационных поводов, технологии, обеспечивающей контекстное восприятие, обратную связь и постоянный интерактив, – все то, что составляет основу PR.

Коммуникационная стратегия проходит в своем развитии четыре этапа: Прежде всего, необходимо сформулировать цели про­граммы компании; затем рассчитывается бюджет мероприятий по продвиже­нию (рекламный бюджет); определяют­ся направления его использования; и осуществляется реализация намеченной программы.