Социально-демографические характеристики разных типов аудитории

Все темы данного раздела:

Предмет аудиторных исследований
Прежде чем охарактеризовать особенности массовой аудитории, нужно разобраться с понятием «массовое сознание», которое ввел Б. А. Грушин. Он занимался разработкой этого понятия на основе многочислен

Потребление СМИ. Аудиторное поведение
Под понятием «потребление СМИ», которое еще можно назватьаудиторным поведением,мы здесь будем понимать частоту чтения газет, теле- радиосмотрения, объем времени, з

Выбор изданий
Важный показатель читательского потребления – выбор изданий, количество аудитории, которая читает ту или иную газету или журнал. В советские времена самыми читаемыми из центральных изданий были «Аи

Выбор телеканалов
По данным«Комкон-Медиа» за II квартал 2004 г., недельные аудитории телеканалов (т. е. количество человек, смотрящих данный телеканал хотя бы один раз в неделю), в %выглядят таким образом (табл. 17,

Рейтинги каналов ТВ
  Первый канал 85,8 Россия 77,4 НТВ 55,6 СТС

Рейтинги радиостанций
(в % к числу опрошенных) Радио в целом 71,5 Хит FM 4,0 Эфирное вещание 63,7 Р

Функциональные ожидания от СМИ, мотивы выбора
Выбор изданий и теле-радиопрограмм, о чем мы говорили в предыдущем разделе,– важный показатель. Но он ничего не говорит о том, почему выбор именно таков, а мотивы могут быть разные

Представление населения о задачах местных СМИ в 1985 г.
Задачи СМИ Население Журналисты, место Руководители местных органов власти, место % Место

Потребности и интересы аудитории
Естественно, что мотивы выбора изданий, теле- и радиопрограмм, представления о функциональном назначении СМИ связаны с коренными потребностями и интересами аудитории. Поэтому практически во всех ис

Типологические группы аудитории
Основы типологических исследований аудитории СМИ заложили в отечественной социологии наши эстонские коллеги. Широкий типологический анализ (кластер-анализ) по репрезентативной выборке около 1 000 ч

Группы по полу: мужчины и женщины
Мужчин интересует в СМИ политика, международная жизнь, экономика, производство, деловая жизнь, наука, спорт, криминал. Вообще мужчины активнее потребляют СМИ, особенно общественно-

Возрастные группы
Прежде чем проанализировать информационное поведение различных возрастных групп, полезно познакомиться с их социальными и общепсихологическими особенностями. Американские психологи Р. Гаул

Группы по уровню образования
Давно известно по социологическим исследованиям, что чем выше уровень образования, тем активнее потребление СМИ, причем чаще читаются качественные издания. Аналитика – тоже чтение высокообразованно

Группы по месту жительства
Городские жители регулярнее читают газеты, и их отличия от сельских жителей состоят в том, что они чаще листают московские, областные и городские газеты, тогда как селяне предпочитают районные.

Выбор актуальных проблем разными группами аудитории
(в % к числу опрошенных в группах) Группы Все Пол Возраст Образование Доход на члена семьи

Интервьюирование
Интервью: по месту жительства, по месту работы, уличное Массовое, экспертное Интервью лицом к лицу («фейс-ту-фейс»), телефонное Интервью с номером в руках Фокус-

Электронный мониторинг с приставками, аудиометры или пиплметры
Медиаметрические исследования– это изучение количественного размера аудитории конкретного издания, программы, передачи. Такой метод берет начало в коммерческом подходе к СМИ, для к