ИССЛЕДоВАНИЕ АУДИТОРИИ

ИССЛЕДоВАНИЕ АУДИТОРИИ

Предмет аудиторных исследований

Согласно теории Б. А. Грушина, массовое сознание представляет собой определенный тип массового сознания, выделенный в составе последнего (наряду с… 1) статистический характер общности, находящий свое выражение в том, что… 2) стохастическая (вероятностная) природа общности, находящая выражение в том, что «вхождение» индивидов в данную…

Потребление СМИ. Аудиторное поведение

В начале 70-х гг. почти 24 % практически не читали газет, не слушали радио и 24 % не смотрели телевизор. В самом начале перестройки, по данным… Таблица 14 Обеспеченность аудиовизуальными средствами и прессой жителей разного типа поселений(в % к числу опрошенных в каждой…

Выбор изданий

После начала перестройки эти приоритеты держались некоторое время, но новые массовые издания все более активно завоевывали рынок, главным образом за… Аналитическим центром Юрия Левады (Левада-Центр) в мае 2004 г. по выборке,… Таблица 16

Выбор телеканалов

Первый и Второй каналы, как видим,– вне конкуренции. Больше половины аудитории – у НТВ. У остальных аудитория гораздо уже. Это связано и с тем, что…   Таблица 17

Рейтинги каналов ТВ

  Источник: R-TGI (Российский Индекс Целевых Групп)  

Выбор радиостанций

Объем ежедневной аудитории радиостанций Москвы среди слушателей старше 12 лет на октябрь 2004 г. по данным «Комкон-медиа» выглядит так (табл. 18).

Таблица 18

Рейтинги радиостанций

  Эфирное радио лидирует. А государственный канал «Радио России» имеет сейчас не… Зарубежные радиостанции «Голос Америки», «Би-Би-Си», «Немецкая волна», которые были прежде достаточно популярны из-за…

Функциональные ожидания от СМИ, мотивы выбора

Один из наиболее полных списков различных мотивов обнаружили эстонские социологи при опросе около тысячи молодых эстонцев при ранжировании ответов… 1. Расширить свой кругозор 2. Слушать музыку

Представление населения о задачах местных СМИ в 1985 г.

Потребности и интересы аудитории

Уже в первом послевоенном репрезентативном исследовании читательской аудитории «Ваше мнение», проведенном в Эстонии в 1965 г. (2 000 опрошенных),… Последующие опросы этих же читателей показали стабильность читательских…  

Типологические группы аудитории

I тип – гармоничный (14 % опрошенных). Ведут активный образ жизни, считают проблемы своего труда для себя очень… Среднее поколение. Характеризуются высокой степенью потребления СМИ.

Социально-демографические характеристики разных типов аудитории

ГРУППЫ Все Типы I II III IV V VI VII Гармоничный …   3. Умеренные активные и критичные(около трети аудитории) принимают газету с точки зрения практической полезности,…

Группы по полу: мужчины и женщины

По телевидению мужчины предпочитают смотреть новости, спортивные, общественно-публицистические, аналитические, познавательные, исторические,… Мужчины более избирательны, чем женщины, в своих интересах. Особенно это… Женщины чаще, чем мужчины интересуются в прессе просвещением, здравоохранением, бытовыми и семейными проблемами,…

Возрастные группы

Американские психологи Р. Гаулд, Д. Левинсон и Дж. Вейланд провели исследование на 1000 человек об изменении личности с возрастом. Дж. Вейланд 38… Возраст 16–22 года. Стремятся доказать, что они уже готовы к самостоятельной… Возраст 23–28 лет. Поиски самого себя, выработка индивидуальности, осознание себя как взрослого человека с…

Группы по уровню образования

  Таблица 24 Ответы подростков и тележурналистов на вопрос: «Какие типы зрительных образов на ТВ, по Вашему мнению, предпочитают…

Группы по месту жительства

Горожане, в отличие от сельчан, чаще смотрят познавательные передачи, а также интервью в прямом эфире и криминал. Зато сериалы чуть чаще смотрят… Проанализируйте таблицу с результатами опроса общественного мнения Независимым… Таблица 25

Выбор актуальных проблем разными группами аудитории

Группы Все Пол Возраст Образование Доход на члена семьи Проблемы М Ж …  

Методы изучения аудитории Медиаметрические исследования

Для изучения аудитории применяются все те методы, о которых мы говорили выше:

Опросы:

Интервьюирование

Массовое, экспертное Интервью лицом к лицу («фейс-ту-фейс»), телефонное Интервью с номером в руках

Электронный мониторинг с приставками, аудиометры или пиплметры

Рейтинг – это место, ранг в той или иной шкале изменения популярности. Произошло от английского слова rating – оценка, отнесение к тому или иному… Сейчас появилось хорошее учебное пособие, в котором подробно описана эта… Исследованием аудитории и общественного мнения в России занимаютсясоциологические центры: