рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Науковедение
/
Потребление СМИ. Аудиторное поведение

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Потребление СМИ. Аудиторное поведение

Потребление СМИ. Аудиторное поведение - раздел Науковедение, ИССЛЕДоВАНИЕ АУДИТОРИИ Под Понятием «Потребление Сми», Которое Еще Можно Назвать...

Под понятием «потребление СМИ», которое еще можно назватьаудиторным поведением,мы здесь будем понимать частоту чтения газет, теле- радиосмотрения, объем времени, затраченного на СМИ в целом и на отдельные издания и каналы. Кроме того, здесь учитывается реальный выбор аудиторией газет и журналов, теле- и радиопрограмм. То есть это объективные показатели интенсивности взаимодействия со СМИ и реальный выбор аудитории. Эти характеристики изучались с первых исследований аудитории. В одном из первых опросов, проведенном в 1966 г. «Читатели “Комсомольской правды” о себе и о газете» выяснилось, что в будний день на чтение газеты тратят до 15 минут 11 % опрошенных, 15–30 мин. – 35 %, от получаса до часа – 35 %, более часа 19 % и затруднились ответить 9 % опрошенных.

В начале 70-х гг. почти 24 % практически не читали газет, не слушали радио и 24 % не смотрели телевизор. В самом начале перестройки, по данным Ярославского исследования (1990–1991) уровень потребления СМИ был очень высок (табл. 14).

Таблица 14

Обеспеченность аудиовизуальными средствами и прессой жителей
разного типа поселений(в % к числу опрошенных в каждой группе)

Варианты ответов	Областной город	Районный город	Село
Наличие радиоточки
Наличие радиоприемника
Наличие цветного телевизора
Наличие черно-белого телевизора
Выписывают одно издание
Выписывают 2–3 издания
Выписывают 4–9 изданий
Выписывают 10 и более изданий
Читают прессу, но не пользуются радио и/или ТВ
Не читают прессы, но пользуются радио и/или ТВ
Вообще не пользуются СМИ	0,5	0,7	1,3
Практически не слушают радио
Практически не смотрят ТВ
Не выписывают ни газет, ни журналов

Как видим, в определенной аудитории было меньше 1 % человек, которые вообще не пользуются СМИ, но и они, конечно, через родственников и знакомых были осведомлены о важнейших событиях, передаваемых ТВ, РВ, газетами.

Затем, в связи с подорожавшей прессой и снижением уровня доходов населения, резко сократились тиражи газет, хотя сильно увеличилось их число, и семья сейчас выписывает 1–2 издания, а то и ни оного, тогда как до перестройки и в самом ее начале каждая семья выписывала в среднем 3–4 и больше изданий. Сейчас информационная инициатива перешла к ТВ и РВ, которые для многих являются единственным источником информации.

Это отчетливо показывает репрезентативное исследование ВЦИОМ населения от 16 лет, проведенное в 1993 г.* (табл. 15).

Таблица 15

Чтение газет в России(в % к числу опрошенных)

Варианты ответов	Всего	Пол	Возраст	Образование	Город	Село
М	Ж	до 29	30–49	50 и ст.	Высш.	Средн.	Ниже ср.
Регулярно (почти каждый день) читают газеты
Читают газеты время от времени
Практически не читают газет
Не читали и не просматривали за последние 2 месяца ни одной газеты

Как видно из таблицы, к 1993 г. уже 37 % взрослого населения практически не читали газет, среди сельских жителей этот процент доходил до 44, а среди людей с невысоким уровнем образования – до 55 %.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

ИССЛЕДоВАНИЕ АУДИТОРИИ

Выбор радиостанций... Объем ежедневной аудитории радиостанций Москвы среди слушателей старше лет... Таблица Рейтинги радиостанций Эфирное радио лидирует А...

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Потребление СМИ. Аудиторное поведение

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Предмет аудиторных исследований
Прежде чем охарактеризовать особенности массовой аудитории, нужно разобраться с понятием «массовое сознание», которое ввел Б. А. Грушин. Он занимался разработкой этого понятия на основе многочислен

Выбор изданий
Важный показатель читательского потребления – выбор изданий, количество аудитории, которая читает ту или иную газету или журнал. В советские времена самыми читаемыми из центральных изданий были «Аи

Выбор телеканалов
По данным«Комкон-Медиа» за II квартал 2004 г., недельные аудитории телеканалов (т. е. количество человек, смотрящих данный телеканал хотя бы один раз в неделю), в %выглядят таким образом (табл. 17,

Рейтинги каналов ТВ
Первый канал 85,8 Россия 77,4 НТВ 55,6 СТС

Рейтинги радиостанций
(в % к числу опрошенных) Радио в целом 71,5 Хит FM 4,0 Эфирное вещание 63,7 Р

Функциональные ожидания от СМИ, мотивы выбора
Выбор изданий и теле-радиопрограмм, о чем мы говорили в предыдущем разделе,– важный показатель. Но он ничего не говорит о том, почему выбор именно таков, а мотивы могут быть разные

Представление населения о задачах местных СМИ в 1985 г.
Задачи СМИ Население Журналисты, место Руководители местных органов власти, место % Место

Потребности и интересы аудитории
Естественно, что мотивы выбора изданий, теле- и радиопрограмм, представления о функциональном назначении СМИ связаны с коренными потребностями и интересами аудитории. Поэтому практически во всех ис

Типологические группы аудитории
Основы типологических исследований аудитории СМИ заложили в отечественной социологии наши эстонские коллеги. Широкий типологический анализ (кластер-анализ) по репрезентативной выборке около 1 000 ч

Социально-демографические характеристики разных типов аудитории
(в % от состава типа) ГРУППЫ Все Типы I II III IV V

Группы по полу: мужчины и женщины
Мужчин интересует в СМИ политика, международная жизнь, экономика, производство, деловая жизнь, наука, спорт, криминал. Вообще мужчины активнее потребляют СМИ, особенно общественно-

Возрастные группы
Прежде чем проанализировать информационное поведение различных возрастных групп, полезно познакомиться с их социальными и общепсихологическими особенностями. Американские психологи Р. Гаул

Группы по уровню образования
Давно известно по социологическим исследованиям, что чем выше уровень образования, тем активнее потребление СМИ, причем чаще читаются качественные издания. Аналитика – тоже чтение высокообразованно

Группы по месту жительства
Городские жители регулярнее читают газеты, и их отличия от сельских жителей состоят в том, что они чаще листают московские, областные и городские газеты, тогда как селяне предпочитают районные.

Выбор актуальных проблем разными группами аудитории
(в % к числу опрошенных в группах) Группы Все Пол Возраст Образование Доход на члена семьи

Интервьюирование
Интервью: по месту жительства, по месту работы, уличное Массовое, экспертное Интервью лицом к лицу («фейс-ту-фейс»), телефонное Интервью с номером в руках Фокус-

Электронный мониторинг с приставками, аудиометры или пиплметры
Медиаметрические исследования– это изучение количественного размера аудитории конкретного издания, программы, передачи. Такой метод берет начало в коммерческом подходе к СМИ, для к