рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры

Раздел Образование
/
Тема 4. Маркетинговые исследования

Реферат Курсовая Конспект

Выберите учебное заведение

Тема 4. Маркетинговые исследования

Тема 4. Маркетинговые исследования - раздел Образование, Учебно-практическое пособие по маркетингу Маркетинговые Исследования – Это Любая Исследоват...

Маркетинговые исследования – это любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей маркетинга. Важнейшими направлениями маркетингового исследования являются: исследование рынка и продаж, продукта, цен, продвижение продукта и доведение продукта до потребителей.

Маркетинговые исследования могут проводиться самостоятельно, то есть собственными силами предприятия, или же оно может прибегнут к услугам специализированных организаций. К маркетинговому исследованию предъявляются следующие требования: научность, комплексность, достоверность, эффективность, конфиденциальность.

Существует два вида маркетингового исследования: кабинетные исследования и полевые исследования.

Маркетинговая информация – это цифры, факты, сведения и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности. Она делится на внутреннюю и внешнюю.

К источникам маркетинговой информации относятся: публикации, информация, приобретаемая фирмой на коммерческих началах у Госкомстата РФ или альтернативных статистических и других служб, внутрифирменные учет и отчетность, обмен информацией между участниками канала товародвижения, информация торговых корреспондентов, различного рода экспертные оценки и прогнозы, непосредственное наблюдение, опросы потребителей, панели потребителей, мониторинг маркетинговой среды, эксперимент (пробный маркетинг, test-marketing): полевой и лабораторный.

Маркетинговый анализ – оценка, объяснение и прогноз рыночной ситуации, процесса товародвижения и собственного потенциала фирмы с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования.Он включает: ситуационный (конъюнктурный) анализ; анализ окружающей среды фирмы; анализ потенциала собственной фирмы; анализ возможностей конкурента; анализ инновационных процессов.

Объектом маркетингового анализа являются: предприятие или совокупность предприятий, а также отдельные индивидуумы и их совокупность, отдельные домохозяйства и их совокупность.

Вопросы для самоконтроля по теме:

1. Что такое маркетинговые исследования?

2. Назовите типы и источники маркетинговой информации?

3. Дайте пояснение первичной и вторичной информации.

4. По каким направлениям ведутся маркетинговые исследования?

5. Дайте характеристику кабинетных и полевых исследований.

Тесты по теме 4:

1. Маркетинговые исследования – это:

а) сбор, регистрация и анализ данных;

б) товарная политика;

в) управление.

2. Полевые исследования – это:

а) сбор первичной информации;

б) сбор вторичных данных;

в) сбор внутренней информации.

3. Кабинетные исследования – это:

а) внутренние и внешние источники;

б) анкетирование;

в) интервью.

4. Маркетинговый анализ – это:

а) оценка, объяснение и прогноз рыночной конъюнктуры;

б) анализ сбыта;

в) анализ стратегии.

5. Направлениями маркетингового исследования является:

а) исследование рынка и продаж;

б) исследование цен;

в) исследование запросов потребителей.

Развернуть

Открыть в широком формате

– Конец работы –

Эта тема принадлежит разделу:

Учебно-практическое пособие по маркетингу

На сайте allrefs.net читайте: "Учебно-практическое пособие по маркетингу"

Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Тема 4. Маркетинговые исследования

Что будем делать с полученным материалом:

Если этот материал оказался полезным ля Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:

Все темы данного раздела:

Минаева Е.В., Жарская З.В., Ашалян Л.Н. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М., МГУТУ, 2004
Рекомендовано Институтом информатизации образования РАО, В учебно-практическом пособии Жарской З.В., Ашалян Л.Н. и Минаевой Е.В. в кратком и

Тема 1. СТАНОВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ МАРКЕТИНГА
Маркетинг (от англ. market – рынок) – система управленческой, регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективное доведение товаров и услуг от производителя до потребителя.

Тема 2. ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МАРКЕТИНГА
Содержание маркетинговой деятельности определяется, главным образом, состоянием спроса. Каждому из состояний спроса соответствует определенный тип маркетинга, что и обусловливает его задачи.

Тема 3. Рынок и его особенности
Рынок представляет собой саморегулирующийся механизм, обеспечивающий распределение продукта в соответствии с законом спрос – предложения. Основными составляющими рынка являются

Тема 5. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
Товарная политика фирмы – это комплекс базовых решений и целенаправленных действий по формированию и обновлению ассортимента, обеспечению конкурентоспособности товара и

НА ПРЕДПРИЯТИИ
Маркетинговая служба – административно-управленческое подразделение фирмы, выполняющее полный или ограниченный набор маркетинговых функций. В основе деятельности маркети

Тема 7. Маркетинговое ценообразование
Маркетинговые исследования цен, маркетинговое ценообразование и регулирование цен – обязательные составляющие практически любого маркетингового цикла. Цена – су

Тема 8. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
Сбытовая политика в системе маркетинга -это организация процесса постадийного движения товара. Она предполагает точный анализ воздействия принимаемых решений на каждой последую

Тема 9. РЕКЛАМА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
Известный маркетолог Ф. Котлер дает следующее определение рекламы: «Реклама» представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств

Тема 10. СЕТЕВОЙ МАРКЕТИНГ
Сетевой маркетинг — это разновидность дистрибьюции (распространения) и продаж товаров. Сетевой маркетинг имеет определенные отличия от традиционного бизнеса. Основными

Тема 11. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
Международный маркетинг – особый комплекс мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны. Международный маркетинг функционально превышает внутренний, поско

Задача 1.
Торговое предприятие для увеличения объема продаж решило провести рекламную компанию. Товарооборот до рекламного периода составлял 280 тыс. руб. После применения рекламы товарооборот увеличился поч

Задача 2
Небольшое предприятие, выпускающее кондитерские изделия, решило увеличить свою долю на рынке. В связи с этим оно решает подкрепить свои действия рекламной компанией. До рекламной компании товарообо

Задача 4
В результате маркетинговых исследований предлагается увеличение доли фирмы на рынке с 14 до 18% при емкости рынка 52 млн. штук продукта. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году,

Задача 5
Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 54 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте 1980 млн. шт. Предполагае

Задача 6
Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 8 млн. шт. при емкости рынка в этом сегменте 24 млн. шт. Предполагается

Решение
Валовая прибыль при прежних условиях реализации составляет: (250-170)х200 шт.=16000 ден. Ед. Новая цена, предлагаемая маркетинговым отделом: 250х(1-0,1)=225 ден. Ед.

Итоговые вопросы по курсу
1. Где возник маркетинг? 2. Что такое маркетинг? 3. Принципы маркетинга. 4. Среда маркетинга. 5. Что такое товар и его классификация? 6. Что такое конку

Словарь основных понятий.
Ассортимент – перечень товарных видов и подвидов. Жизненный цикл товара – модель изменения тенденций спроса и отношения пот